巴德士：借力体育营销 实现品牌转型升级

中国国家田径队是一支有着悠久历史和光荣传统的运动队，从建队之初到今天，半个多世纪以来，艰苦奋斗、开拓创新、积极进取，产生了朱建华、王丽萍、陈定、李艳凤、王镇、巩立姣、刘翔等一大批优秀运动员，振奋了民族精神，也为祖国争取了荣誉。

中国国家田径队的发展离不开祖国的关怀、人民群众的关心，也离不开广大热心企业的关注和支持。今年6月，广东巴德士化工有限公司签约成为中国国家田径队官方赞助商。在签约仪式上，国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫表示，巴德士是高新技术企业，在10多年的发展过程中，其勇于创新、敢于突破的企业文化也恰好与中国国家田径队一贯秉承的作风和精神相互融洽、相互促进、相得益彰、共同发展。

国家田径队 伦敦奥运“超越式收官”

在伦敦奥运会上，中国田径夺得了1金5铜的好成绩，创下了历届奥运会奖牌数最多的纪录和进入前八名人数最多的纪录。

竞走方面，中国田径队除了由陈定获得了一块男子20公里竞走的金牌外，还由王镇、司天峰、切阳什姐分别赢得了男子20公里竞走、男子50公里竞走、女子20公里竞走的铜牌，创造了竞走项目征战奥运会以来的最佳战绩；此外，老将李艳凤名列女子铁饼第三，巩立姣获得女子铅球铜牌。

尽管旗舰人物刘翔因伤失去了冲刺奖牌的机会，但本届奥运会取得六枚奖牌仍然是历届奥运会国家田径队的最好成绩。特别是小将陈定以1小时18分46秒的成绩打破了20公里竞走的奥运会纪录夺得冠军，并刷新了中国田径最年轻奥运冠军的纪录。陈定的金牌是中国男子运动员继刘翔之后在奥运历史上获得的第二枚田径金牌，更是中国奥运史上首个男子竞走项目的金牌！国家体育总局田径管理中心主任杜兆才表示，伦敦奥运会中国田径队的成绩令人满意。

超越奋进 巴德士感同身受奥运精神

作为国家田径队的战略合作伙伴，广东巴德士化工有限公司为田径健儿们的辉煌战果感到由衷地自豪。在国家田径队参加的每一项比赛中，全体巴德士人都在全国四面八方关注着、呐喊着。田径健儿们取得的每一块奖牌都让巴德士人欢欣雀跃，倍受鼓舞。在伦敦奥运期间，“巴德士杯”伦敦奥运有奖竞猜、百米跑步大奖赛等活动在全国各地如火如荼地开展。抓住世人瞩目奥运良机，在全国掀起了“爱运动、爱健康”的短跑比赛高潮！

奥运会结束了，但奥运精神依然生生不息。巴德士一方面向国家田径队表示热烈的祝贺，为田径健儿在赛场上所展现出的顽强不息、勇于创新的精神面貌深深地感染。同时，巴德士也会在竞争激烈的涂料行业中借鉴国家田径队“走出去、请进来”的发展策略，在加强自身品质把控和服务监管之外，吸收国内外其他品牌良好的发展理念进一步打造“巴德士”在涂料领域的领先地位。

体育营销 品牌精神与运动精神的契合

巴德士10多年坚持不懈的自主创新，成就了巴德士作为“环保漆领先品牌”的行业地位。巴德士集团董事长方学平表示，回首巴德士品牌的发展史，正是巴德士“诚信，规范，创新，共赢”的企业精神贯彻史，10多年来巴德士在国内、国际知名品牌雄踞涂料场中谋求发展空间，经过短短10余年的发展，公司的市场已覆盖到国内每一个城乡。

巴德士集团成立于1996年，10多年来公司一直坚持“永远专注于涂料”的企业定位。公司已在广东中山、广东开平、北京、上海、成都、江西、山东建立了七个涂料生产基地，具备了涂料行业最完美的集团化布局，是涂料行业工厂最多的企业，为实现“打造世界级的民族涂料领导品牌”的企业愿景奠定了坚实的基础。集团公司生产自动化达到了国际先进水平，生产能力已跃居国内涂料行业前列，同时也为产品方便快捷地辐射全国市场创造了极为便利的条件。正是这种不断挑战自我、追求卓越的精神，让巴德士和中国田径队有了天然的、内在气质的契合性，也终于让巴德士成为了中国国家田径队官方赞助商。

巴德士未来的发展战略与中国田径的运动精神具有一致性。中国田径经过50余载的发展，科学训练是中国田径发展的宗旨，“更快、更高、更强” 成为中国田径的理念，“比速度、比耐力、比高度和比远度” 更是中国田径的主旋律，“友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作和奋发”的运动宗旨是中国田径的立世之本。这些都与巴德士品牌的企业理念和企业文化有一种巧妙的契合。“平等，信任，欣赏，亲情”是巴德士的做人风格，“品质领跑”是巴德士品牌的核心价值，“打造世界级的民族涂料领导品牌”是巴德士品牌的核心企业文化观。中国田径精神诠释了巴德士品牌精神，巴德士品牌对中国国家田径队的赞助也丰富了中国田径运动精神。

转型升级 专业品牌向大众品牌的转型升级；本土品牌向国际品牌的转型升级

巴德士和中国国家田径队的携手，对于巴德士而言来说，无疑是开启了一种新的营销策略。而从更深层次上来说，巴德士却开启了从专业品牌向大众品牌、本土品牌向国际品牌的转型升级。

巴德士通过携手国家田径队的方式，进行了品牌联同，通过对中国国家田径队的训练场地以及比赛运营提供产品和资金方面的相关支持，不但为中国田径队水平的进步和长远发展创造了良好条件，在广大的消费者心中树立了良好的企业形象，更可以通过多种具体的相关活动逐渐使受众产生中国国家田径队与巴德士的品牌联想。巴德士品牌在田径运动中的强力渗透和无形推广，相比于硬广而言，品牌推广效果自然、更易于为消费者接受。尽管这种方式有其不利，商业性及功利性不像硬广告那么明显，但是这种体育营销方式从长远角度来看，绝对是利大于弊，是一种高明的营销策略。

体育营销这种营销策略最根本是把企业的资源进行整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。就某种程度而言，体育营销强调的是一种文化的对接，企业借助体育文化同消费者进行品牌文化的渗透和推广，最终达到产品销售的拉升。

历经十余载的快速发展，巴德士集团现旗下辖：广东巴德士化工有限公司、广东花王涂料有限公司、南康大澳涂料有限公司、成都巴德士涂料有限公司、北京大澳巴德士涂料有限公司、上海巴德士化工新材料有限公司，以及地处澳洲从事原材料加工贸易的澳大利亚巴德士公司等实力较强的子公司。

一个成熟和备受肯定的企业品牌究其根本来源于产品的优异。一直以来，巴德士始终坚持企业自主创新，不断向社会推出高科技、绿色环保产品。质量过硬的优异产品成为了巴德士品牌建设和营销活动中最坚实的保障和后盾，也为巴德士迈向国际化奠定了坚实的基础。巴德士将“品质领跑·刷新世界”定位体育营销行为的主题和核心思想，其实也表明了巴德士在更高层次上的追求。

巴德士经过多年的市场推广和品牌营销的经验累积，已经逐渐寻找到了一条最适合提升自己品牌形象，增加品牌价值的道路。因此，相信借助中国国家田径队的东风，巴德士能够实现从专业品牌向大众品牌、从本土品牌向国际品牌的转型升级。

巴德士一直以来专注于在涂料领域精耕细作，品牌建设加速前行，插上体育的翅膀实现品牌转型。今后，巴德士将继续坚持走品牌建设之路，为“打造世界级的民族涂料领导品牌”不懈努力，让自主品牌在国际市场上赢得更多的荣耀。