斯可馨胡卫东：提升民族品牌 企业家诚信经营观是关键

“达芬奇”事件引起了全国人民的热烈关注，它给整个家具行业带来了不小的震动，我们从中除了看到某些进口品牌“盛名之下其实难副”的现状之外，我们更关注这一事件对于中国家具民族品牌的影响，长期受到进口品牌冲击的民族品牌如何提升品牌形象？

搜狐家居特别策划民族品牌振兴专题报道，对中国民族品牌企业家进行专访，通过他们共同缔造民族品牌新形象。

达芬奇事件引发家具行业诚信危机

【记者】：很高兴胡总能接受我们搜狐的采访。首先想跟胡总聊一聊近期家具行业热点事件，就是达芬奇的事件，不知道胡总对这个事件是怎么看的？

【胡卫东】：达芬奇事件的发生使消费者对高端家具的信任度有所降低。这个事件，特别是一些高端消费者对于所谓的洋品牌，有特别的推崇。这个事情我想它早晚要出现的，很多年前我就讲过了，所谓的这些洋品牌，其实对于中国家具品牌的建设是不利的。现在中国是家具第一制造国，就拿汽车来讲，奔驰、宝马在中国都可以生产。本身我们中国就是能工巧匠特别多的地方，我们有能力去做这些高端的家具。有些商人可能是逐利，看到了这么一种趋势，消费者认为购买洋品牌很有面子。所以我认为这必然会出现。这是一种诚信的缺失。

【记者】：很多人觉得这种事情发生了以后，会对不管是进口家具还是国产家具都会带来影响，您觉得具体会产生哪些影响？

【胡卫东】：影响肯定是有的，但我是从积极方面看的，至少能够让消费者也明白，所谓的这些挂羊头的洋品牌，不是货真价实的，这个对于民族品牌也是一个好的促进作用。

【记者】：现在民族品牌和进口的品牌，就家具产品来说，这两者有差距吗？

【胡卫东】：目前来说，从制造工艺和能力来说，跟国际的一流品牌，咱们中国是没有多大差别的，研发方面可能还有一点点差距。

民族品牌需靠企业家诚信经营 消费者观念也需转变

【记者】：斯可馨也是中国的自主品牌，您觉得斯可馨作为民族品牌来说，最大的特点是什么？

【胡卫东】：应该来说，我们的特点，我们产品的品质还是比较过硬的，也达到了国际上的标准。

【记者】：其实不光家具产品出现质量问题，很多像食品都出现相应的问题，您作为企业家来说，在生产经营过程中，怎样来保证产品质量以及诚信经营？

【胡卫东】：你提供给老百姓家具的安全性，现在很多的问题，很多的虚假，包括一些表面和内在不一致，归根到底是一个企业家的责任和诚信。这是诚信缺失，还有利益驾驭，所以很多人铤而走险。这个事情不仅仅对这个行业，对中国制造的产品来说，大家都要从中学到一些东西。

【记者】：那咱们怎么样提高中国制造的民族品牌的地位呢？

【胡卫东】：大的方面，比如说媒体的引导很重要。像日本、韩国，他们在某一个时代，全日本人也不买日本的产品，他们也买进口的产品，他们在国内做的产品，也贴了外国的牌子。但是在70年代他们觉醒了，那个时期日本的国民消费转变了，消费者观念的转变，对民族品牌有很大的帮助。韩国也是一样的，韩国在1992年，那个时期韩国人对于本国产的产品增加了信心，这样使韩国的一些品牌走上了世界品牌。

从这个事件完全可以告诉消费者，作为一个传统行业里面的家具，中国的家具制造商们，完全有能力做到跟国际同步的水准，包括环保问题，质量问题都能做到。所以说没有必要花那种冤枉钱，高出五倍、十倍的价格买假洋货，对自身买的人是一大讽刺。而且现在家具的销售当中，消费者对于专业的东西不太懂，都是听家具导购说的，我也建议消费者在选择一个产品的时候，也不要全听导购员怎么介绍，还是要理性的去分析。如果说稍微有一点专业知识的话，也不至于吃亏，还是要理性消费。

中国家具十年高速发展 市场潜力无限

【记者】：今年是2011年，新世纪新十年的开始，所以想跟胡董回顾一下咱们企业发展的历程。我知道斯可馨是成立于1999年，企业经过十年的发展来说，最大的一个改变是什么？

【胡卫东】：斯可馨从1999年创业以来，经过12年的发展，我们也是碰到了家具发展的一个好时机。我们品牌的名称“斯可馨”，取自“斯是陋室 惟吾德馨”，我们当时的寓意就是要做一个有品质、有品德，有品位的家具。一直以来我们坚持是中国的民族品牌，包括我们开始做的时候，专注于沙发这个板块，而且在沙发当中，是专业于布艺沙发。因为光是沙发，我们有客厅文化、餐厅文化、卧室文化，把这个融入到里面。经过十多年的发展，我们也感受到一个企业不仅仅是赚钱，我觉得是一份责任。有几种责任，一个是你能够提供给消费者安全的责任，还有一个能够让这个行业走上健康发展的道路。所以我一直认为，中国家具在未来，一定能够变成世界的第一大家具制造国、消费国，包括研发。我觉得未来，在全球中国家具一定是很有地位的。

【记者】：其实过去十年也是家具行业发展非常快的时间，您觉得过去十年来说，这个行业您感触最深的是什么？

【胡卫东】：应该说前十年真正是家具高速的发展时期，两个方面，一个我们加入世贸组织，获得了家具出口，美国百分之五六十的家具都是中国生产的，包括欧洲、亚洲的很多国家，他们大多数的家具都是中国出去的。2010年差不多有300多亿美金的家具出口。国内市场的话，因为改革开放发展得比较快，特别是城市化进程，家具消费越来越大，这个行业应该是一个超1万亿的产业。从现在到2020年看的话，我认为家具还是属于发展期。因为中国家具已经成熟了，包括这个市场，拿全球来比，人均消费家具，我们国内还是非常低的。所以说把家具行业定位为常青产业。因为不管科技怎么发达，不管你赚多少钱，你还是要有个家。家里的这些家具，家的温馨也好，家的功能也好，包括家里摆设的效果也好，跟家具都是息息相关的。把家具从耐用品变成了一个消费品，以前家具可能几十年用一套，但现在一般来说，三五年搬个家就要换一套家具，所以说频率会越来越高了。所以我们讲机会发展跟我们家具行业的企业家的思想有很大的关系，把这个行业长久的做下去，当做一个事业来做，还是说逐利的，这是不一样的。很多事情的发生是有必然性的，这个事件的发生，对我们家具企业家，也是一个警示，要静下来好好思考的，一些地区洋品牌泛滥，一些企业搞一个国外的品牌，在国外注册一个皮包公司，进入国内市场，这对行业是一个伤害。我也呼吁行业协会也好，整个家具行业也好，特别是企业做的规模也比较大，有影响力的企业，要行得正，起到一个领头、模范作用。达芬奇事件不仅仅是一个达芬奇的事情，这是消费者对中国家具的一次信任危机。出现这些事情以后，我作为家具一分子来说是非常痛心的，但我们要冷静，要把这个事情当成一个大的事情来做。我也希望能够有更多的声音，更多的行动能够提高中国家具在消费者心中的影响。

未来仍旧专注家具行业 脚踏实地做企业

【记者】：那就您企业来说，未来十年，您们的一个发展目标是什么？

【胡卫东】：应该是这么说，在未来，我们斯可馨来说，还是一步一个脚印，脚踏实地，家具是一个传统的行业。做家具的人首先一个他要爱家具，我热爱这个行业。还有一个，你做这个产业，必须要实在的，你不实在，不脚踏实地，不老老实实，那肯定不是好的。所以斯可馨一直秉承诚信、正直、一步一个脚印、老老实实把家具做好。

【记者】：因为家具行业有很多企业做跨界的东西，会有投资或者是房产，不知道您将来会不会也涉及到这一块？

【胡卫东】：我们也有投资，但是我们的投资跟家具有关，我们投的是上游和下游的产业链，比如说我们投了一个苏州家具原辅材料的交易中心，是跟家具有关的。这个行业以外的，一般情况下，我们公司是不涉及的。

【记者】：那上市呢？

【胡卫东】：斯可馨有这个可能，我们也会把上市作为企业的目的去走的，从各方面以上市的要求规范企业，把企业做上市，也是我们斯可馨，包括我本人的一个心愿。

【记者】：好的，谢谢胡总接受我们的采访。