2017年11月2日，是一个不眠之夜。这一天，作为2016奔驰中国时装周的压轴大戏，由华帝冠名的胡社光“界”之汉秋冬大秀在798镜湖艺术空间粉墨登场。人们在为前卫时尚惊呼喝彩的同时，也留意到T台尽头总冠名华帝的低调却暗自生光的LOGO。显然，这是一次大胆的尝试。在此之前，没有任何家电品牌或者厨电品牌会与时尚圈走的如此近。

看看都是什么人在与时尚圈同玩儿?“梅赛德斯-奔驰”冠名的时装周，从2011年开始至今已有6年;多伦多时装周，万事达、欧莱雅等都是其曾经的金主;而今纽约时装周、新加坡时装周的赞助商是汽车大牌雷克萨斯与奥迪……华帝成了在时尚圈排兵布阵的首家家电企业，更是第一个厨电品牌。

合影（照片中间是行为艺术家胡社光，最右侧是华帝品牌总监卢楚麒）

梅赛德斯-奔驰体育与生活方式市场总监Michael Bock说，赞助时装周，有助于提高品牌的形象、声望、信誉，是很关键的市场策略;华帝品牌总监卢楚麒更坦诚，“人们在秀场看到华帝，会对这个品牌形成更直观上的感受：时尚、有趣、新潮、充满魅力，这恰是而今华帝希望带给人们的印象”。

据了解，行为艺术家胡社光设计的这场大秀，强调“界”的概念，分为“界”、“金陵十三钗”、“旦”、“五朵玫瑰”、“婚纱系列”五个专题系列，邀请了演艺圈明星、世界小姐、创业女性代表、健美比基尼小姐等众多跨界人物登台走秀，用服装设计展现中原在思想、民族、文化、情感等众多方面的独特风格，将“无界”的理念融入历史和时尚交替轮回的T台。

按照胡社光本人的表达，“界”本来就是人为制定的，不要让他人把自己“框死”，要自己跳出来思考，所谓的阶级、年龄、男女、职业等等界限其实是统统没有的，时尚不分行业，它欢迎每一个对此有想法、有追求的品牌参与其中。在他看来，Vatti华帝是一个高端厨具品牌，倡导让生活更美、更便捷、更安全的家居理念，这种理念本身就是一种时尚的生活方式，让更多领域中的品牌、企业和个人都加入进来，这是本场秀的终极理想。

在卢楚麒看来，华帝与这场秀的融合恰是浑然天成、丝丝入扣。华帝本身也一直在做跨界的各种事情。他介绍说，无论是本场秀的主题、服装的颜色款式、间歇串场的舞蹈都充满了深意，如果仔细体会，就能感受得到华帝的烙印。譬如，三代人的旗袍走秀寓意着传承与家庭之爱;二位男性舞蹈家身着黑衣舞动黑色绸巾，给人一种疾风劲草之感，让人联想到烟机迅猛的大风力;再如服装的颜色，无论是镜面黑、暗沉绿还是时尚金，都是近年华帝厨电产品的主打色。卢楚麒一直在强调，华帝不想像传统的厨电企业那样，把自己禁锢在固有的思维模式下，更希望突破边界，做不一样的产品、打造有个性的品牌，让喜欢它风格的人感受得到它，记得住它。

显然，今年华帝进行的品牌推广以年轻和时尚为旗帜。不仅是这场冠名，还有9月五棵松举行的“华帝奇思妙想夜”发布会，彼时Angela baby与黄晓明、悬浮式燃气灶“魔碟”与语音控制烟机“魔镜”、机器人小V等有趣的人与时尚的产品惊艳互动;还有7月在北京奥林匹克森林公园举行的2016华帝Fashion Run，以健康、运动的主题，以时尚为特色，人气爆棚，这些都是华帝品牌形象转变的印记。

值得一提的是，根据刚刚出来的财报，2016年第三季度华帝营业收入10.41亿元、同比上升19.96%，净利润0.47亿元、同比上升118.02%，已经实现了2016销售业绩实现三季连涨，虽然增长的幅度并不猛烈，但比起2015年收入与利润12%与26%的下滑已是天翻地覆的变化。业内人士分析说，华帝而今的诉求是打动更年轻的消费者，这一系列的动作做的可圈可点，任谁都看得出来它打开胸怀、拥抱新用户的诚意满满。

其实，一切正如互联网营销资深研究家，《场景革命》作者吴声所言，如今的消费升级是我们对我们的生活，有更多的小确幸(小小的、可以确定的幸福)和期待，这些物质代表了我们生活的意义，这是一个“意愿经济”时代，品牌感受需要直指人心。