这是一个竞争白热化的买方市场，这是一个品牌引领消费的时代，品牌是左右和决定消费购买的重要因素。品牌的重要性不言而喻，品牌建设是一个复杂、漫长的过程，品牌不是空中楼阁，也不能束之高阁。鑫雅橱柜，以其先进的设计理念得到了众多消费者的青睐和喜爱，作为橱柜行业的知名品牌和标杆性的橱柜品牌，鑫雅是如何不断加强品牌建设呢？据了解，鑫雅橱柜的品牌建设正是从模式创新、传播推广、服务口碑等方面不断提升，从而形成拉力。

品牌创新

品牌如人，有思想，会表现。品牌的差异在于其独特的思想、文化和情感，这些才是打动消费者的不二法门，是品牌的实质。品牌是时代的标签，是特定社会环境条件下的特殊产物。社会的变化、时代的发展要求品牌的内涵和形式不断变化。如果一个品牌缺乏创新，必然会给人以落伍和死气沉沉的感觉，并有可能被市场其他创新品牌所代替。

品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。可口可乐、杜邦等这些著名的品牌能长盛不衰的重要原因之一就是不断进行品牌和产品创新。品牌创新是品牌自我发展的必然要求，是预防和克服品牌老化、使品牌生命得以延长的重要途径。

鑫雅橱柜认为：品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为。随着经济的发展，社会的进步，消费者的价值取向和审美品味也都在发生着变化。鑫雅橱柜通过对消费市场敏锐洞察，通过对时代的理解，与消费者的需求心理变化始终保持统一，进行品牌创新，激发消费者内心的渴望与共鸣，汲取欧洲意大利先进的设计理念，与中国风尚流行相结合为消费者量身定制，开启个性化消费体验，让品牌与时尚共舞，增强品牌生命力。另外，MK鑫雅橱柜、MK鑫雅衣柜标识的发布，意味着鑫雅品牌定位的修正和品牌内涵的更新，意味着鑫雅橱柜与世界开始接轨。

品牌传播推广

品牌即使再有创意，如若没有推广执行作支撑也无法成为一个强势的品牌，品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌推广包含一切营销传播活动并做到各个细节的统一，能够更好、更快全面凸显品牌的核心价值。

鑫雅橱柜，在推广前都会根据自身以及经销商的具体实际情况制订一套有连续性和针对性的推广步骤。首先，定位准确，找出符合自己的消费群体；其次通过合理的渠道布局满足顾客的需要，通过统一专卖店形象，让顾客只要走进鑫雅橱柜专卖店，就会强烈感受到品牌的与众不同的感染力及亲和力；再次，打造差异化、功能化产品满足市场诉求；最后，广告宣传的全面性、连贯性和连续性。在鑫雅，每年都会在传统的纸媒、户外广告、电视上进行品牌推广，随着互联网的大势兴起，鑫雅橱柜更是加大了品牌网络推广，是网络品牌推广中的标志性、标杆性品牌。

服务口碑提升品牌美誉度

品牌口碑，是以口碑形式存在的品牌印象，是品牌动态表现的一种形式，它的具体表现包括人们口头上对品牌的赞颂、对品牌的各种议论和评价、对品牌的一些口头传说。对于品牌来说，口碑是可以正向激发引导和提高的。

在橱衣柜行业，服务就是提升口碑的重要环节，是品牌美誉度得以提升的重要途径。首先，鑫雅橱柜首创“720度立体式服务体系”，全方位、全面服务好消费者和经销商；其次，首次在全国推出4次免费“心”级保养服务，为顾客解决售前售中售后一系列服务需求，让消费者认为鑫雅橱柜不仅产品好、价格合理，服务周到，免除后顾之忧，所以买得也舒服；最后，鑫雅橱柜注重网络口碑建设，通过平台检测品牌的口碑内容及变化，及时接纳意见，制定改进计划并努力做到最好。