鑫雅橱柜:橱柜个性化吸引力大 让大妈也爱上生活
“20年后中国将成为退休王国”,虽然老龄化问题敲响了发展的警钟,但更多人是看到了商机——大妈!近年来“大妈”强势崛起,以其强悍购买力和生活影响力,备受营销界人员的关注。向大妈们示好,就是种不错的营销思路。从陪大妈跳舞刷业绩,到腾地方给大妈们跳舞攒好评……皆向我们说明了一个道理:能把东西卖掉的就是最好的营销。
作为新兴的整体橱柜行业,又如何去应对“大妈”,是纯粹的示好,还是我行我素。整体橱柜作为新兴的家居产业,其定制化特性赋予了产品个性化的生活属性,这一点尤受年轻消费者的喜爱,因此当下橱柜企业宣传重点一直是年轻人,相反“大妈”却只有少数企业去关注。今年的橱柜市场不景气,而这又限制了橱柜企业去开发“大妈”市场的能力。
爱美之心人皆有之,富有个性化的整体橱柜,显然并不是年轻人的专属生活品,但市场却做出了残酷的回答。在向大妈示好的市场营销潮中,注重与生活接轨的橱柜企业显然没跟上潮流。在竞争激烈的橱柜市场中,“礼品”是多数企业笼络大妈的唯一方式,其余的真的什么都没有。
“向大妈示好”,既然能作为一个话题出现,就证明了这种营销方式管用。“不管黑猫白猫,捉到老鼠就是好猫”,整体橱柜在楼市不给力的情况下,也需向大妈示好。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为,现在年轻人忙于工作,真正享受生活的人,反而是大妈,所以“向大妈示好”已具备市场实行基础。