从海尔到3A环保漆：文化沉淀的大牌风范

无论是哪种行业，文化一直是大型品牌所独具的魅力，正是在品牌所表达的文化信息和传递的文化内涵号召下，越来越多的用户聚集到品牌旗帜下，最终形成忠实的粉丝。从一个已经发展成熟的行业来看，人们对宝马、奔驰、劳斯莱斯、奥迪等高端豪华汽车，对LV、香奈儿、普拉达、爱马仕、万宝龙、欧米茄等奢侈品牌的青睐就能看出来，其实最有直接影响力的就是来源于品牌定位的准确、品牌形象的清晰，以及品牌文化的吸引力。

在现代中国品牌发展史上，海尔在品牌文化建构和传播上都付出了持续而卓有成效的努力，所树起的品牌大旗成为行业里一道亮丽的风景线。以海尔为例，在涂料行业有这样一个品牌：作为中国驰名保护的3A环保漆是国内品牌中第一个提出“环保漆”概念并在多年持之以恒的努力中实现了为数不多真正掌握环保涂料生产技术并代表中国涂料发展未来的品牌之一。并通过在环保品质、环保色彩、环保服务上精耕细作，为打造中国环保漆领先品牌奠定了坚实的基础！

海尔的品牌成长历程其实就是一种创新文化的发展过程，“休克鱼”、市场链、“人人是人才 赛马不相马”、“斜坡球体论”、“有生于无”一系列的观念、制度与行为，都表现了海尔在文化建设上的坚持与办度。在整个企业经营中，海尔更是把文化的力量充分发挥，比如创新地引入德国先进技术，走出困境；创新地开启国际化战略，进军国际市场；创新地推出“小小神通”，开启洗衣新时尚；创新地启动全球化品牌战略，完成了从产品差异化到品牌差异化的转型。

依据“创新”的品牌文化，海尔一步领先，步步领先，也带领了整个行业走向世界，同时也在消费者中引领了一股股的风潮。

无独有偶，在海尔树起文化大旗的同时，涂料行业内众多品牌文化主张已经产生，比如环保、健康、时尚、简约、典雅、尊贵，在涂料品牌的选择上，消费者也希望自己能够选择适合自己的个性品牌、个性产品和价值追求，而这一切都需要注入品牌文化。

在新兴的涂料消费需求变化中，已经从基本的墙面装饰需求，发展到涂料装饰空间所能够带来的舒适和美感、品味和尊享，这是一种精神的满足，而这种精神的满足只能在给产品或品牌赋予文化的基础上实现，因为提升到文化层面的价值最能拨动消费者心中的那根弦，享誉“中国环保漆领先品牌”的3A环保漆对环保文化的追求正好牢牢抓住了人们对涂料环保健康品质的需求，而日前风行网络的3A环保漆品牌故事《3A之道》全面揭示了这一文化现象。

在《3A之道》中，3A环保漆的环保文化几乎可以代表国内涂料品牌在打造涂料文化，或者说一种主流家居生活潮流、家居文化风尚方面所付出的努力。3A环保漆从1998年成立开始，一直坚持在环保涂料领域深耕细作，逐渐形成了以“A级环保品质+A级环保服务+A级环保色彩”的“3A级”环保文化主张，并形成了环保涂料产品、环保品牌建设、环保文化传播、环保服务体系、环保色彩效果、环保施工过程的环保文化体系，让家居生活不仅实现环保健康的要求，而且更为轻松愉快，让环保作为一种轻松愉悦的存在。

作为中国十大涂料品牌，3A环保漆在涂料品牌的文化传播中，充分挖掘了互联网的传播渠道价值，充分利用网络媒体、网络社区、微博、SNS、IM等传递环保文化，借助“爱心成就梦想之林”、“爱宝贝 挑战3A代言人”、“爱宝贝”杯亲子涂鸦大赛等公益活动及网络活动传播环保文化，同时确保从产品命名、产品形象包装，到终端店面形象设计/装修、促销活动宣传、品牌宣传材料等环节，全方位体现环保诉求，360度分享环保生活经验、传播环保文化，在品牌定位、产品定位与文化建设方面成为最为成功的企业之一，涂料大牌风范淋漓尽致地彰显。