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京润珍珠斩获爱奇艺•iJOY悦享营销颁奖典礼“纯网综艺营销领导者品牌”大奖

2019-08-29 01:06:16 来源:京润官网

2016年10月17日,2016爱奇艺·iJOY悦享会在上海盛大举行。

在这场主题为“平台力引爆现象级内容营销”的悦享会上,爱奇艺网综、网剧等重点业务负责领导纷纷到场,与千余名行业精英共同探寻平台模式下的商业价值观与方法论,并共同见证了各大奖项的揭晓。

其中,京润珍珠荣获“2016年度纯网络综艺营销领导者品牌”的表彰。

随着电视综艺竞争的愈发激烈,许多综艺节目制作团队都讲目光转向了互联网,纯网综艺也应运而生。

除了播放平台的改变,纯网综艺表达更直接、参与感更强、对象也更年轻。新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景,

对网综的制作是一个新的尝试,对网综营销战略的规划也是新的挑战!

在这场“前无古人”的挑战中,一众品牌纷纷试水,机遇也从中而生。自京润和爱奇艺合作以来,双方秉承共赢原则,

一直保持良好的合作关系,《爱上超模第三季》就是双方合作、共同努力的代表,再次把网综营销的惊艳效果推上高峰。

《爱上超模》表现了一群普通女孩的真实情感与梦想,第三季更是打破超模的定义壁垒,启用素人选手,不断尝试更大胆的玩法;

同时在制作上也力求精良,甄选海外拍摄场地,摄制团队逾百人,嘉宾阵容强大,京润珍珠更是打造百万珍珠皇冠为最终的冠军大礼。

节目首播当晚“爱上超模”话题阅读量就高达4亿多,荣登微博话题榜榜首,而“网红与超模”这个备受争议的话题也达到160多万次阅读,引发网友狂热参与。

其中每个女孩经过重重历练,步步靠近梦想,最终完成蜕变的历程,也与京润珍珠的品牌调性一致。所以在播出节目,带来精彩的同时,

也极好地传达了京润珍珠的品牌理念,两者相辅相成,让观众在不知不觉中记住了品牌属性,达到了润物于无声的宣传效果。

《爱上超模3》所面对的是年轻化观众,年轻化也是京润珍珠品牌未来的发展趋势,这给了两者更多的合作空间,让品牌营销的手段灵活度更高,并且更加多样化;

纯网综所创造的得天独厚的与网友互动的方式,比如弹幕、微博等互动,也让品牌得到了进一步的传播。

京润珍珠和爱奇艺的合作在“纯网综艺营销”上带来了新突破,希望双方在未来会有更多新的营销探讨和尝试!

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