孩之宝战略动态观察 基于品牌的多元化扩张

国际玩具和游戏巨头孩之宝公司(Hasbro, Inc.)成立于1923年，上世纪40年代进入玩具行业，之后创作了“土豆先生”、“特种部队”、“培乐多”、“大富翁”等诸多经典玩具和游戏。孩之宝一直坚持“先开发玩具后开发动画片”的商业模式，并取得了巨大的成功，迅速成长起来。进军电影市场让孩之宝尝到了巨大的甜头，尤其是与日本TAKARA 合作推出的“变形金刚”，风靡全球，真人版电影的上映让其成为“吸金机器”。今年真人版电影《变形金刚2》卷土重来，随后《特种部队》上映，玩具和其他衍生品也纷纷上市，赚得盆满钵满。

变形金刚

不过，孩之宝的计划可远不止如此，从近年来孩之宝的一系列战略行动我们可以看出其战略目标已经越来越清晰了，那就是：以旗下玩具游戏品牌为基础，进一步吸纳和创造的新的品牌，围绕品牌开发其电影、电视、儿童教育产品、互联网产品、相关周边产品、以及家庭娱乐项目，把业务渗透到与之相关的各个产业 ，最终成为一个具有全球影响力的超级娱乐公司。为了实现这样的战略目标，孩之宝已经大步迈进，开始了一系列战略行动。

继续推进玩具品牌改编电影

《变形金刚》的成功让孩之宝对电影市场充满了信心，同时也吸引和带来了更多的投资商。《特种部队》已经搬上了银幕。目前，孩之宝又准备把旗下另一玩具品牌“弹力强人阿姆斯特朗”做成电影，与环球影业合作的制作项目电影《弹力强人阿姆斯特朗》（STRETCH ARMSTRONG）也已启动，该片将于2011年4月15日公映。

弹力强人阿姆斯特朗

也曾有专家指出，孩之宝公司不应过于依赖与电影题材相关的玩具，例如“星球大战”系列玩具，虽然刚开始能在市场走俏，但随着《星球大战》电影的下映，相关玩具的魅力也随之减弱。孩之宝的高层也意识到了问题，不过他们手里还有很多久经考验的核心品牌，是消费者熟知并信任的玩具，例如儿乐宝、地产大亨、小精灵马宝莉等。

2009年8月，孩之宝还加强了与玩具反斗城的合作，授予玩具反斗城今秋独家销售其“侏罗纪公园”动作玩偶新系列。

进军电视传媒领域

今年6月孩之宝出资3亿美元收购了探索传媒公司旗下“探索儿童频道”50%的股份，并成立了一个合资公司。该合资企业将致力于创建一个基于孩之宝品牌基础之上的高品质儿童和家庭娱乐以及教育节目的电视网络和网站。新的电视网络预计将于2010年年底推出。为此孩之宝还成立了新的工作室，专注于把孩之宝公司的玩具品牌引入电视领域，同时将开发新的品牌和内容，还会与第三方创作者合作。前家庭娱乐集团的首席执行官戴维斯将在9月正式成为该工作室主席。新孩之宝工作室的节目预计将会出现在新的电视网上，节目播出的同时还将展开商品衍生营销。尼尔森去年的数据显示，探索儿童频道拥有6000万家庭用户，每天大约有20000户家庭收看该频道。

为了进一步挖掘品牌价值，孩之宝急需进军电视领域，创作的更多的内容产品以及开发新的品牌。因此进入电视媒体领域对孩之宝来说是一次很重大、很昂贵的转变，但同时也带来了更多的机会。

布局家庭娱乐与互联网

在孩之宝看来，他们的产品不仅是玩具，更是维系家庭和亲朋好友关系的互动纽带，通过游戏，彼此间可以不断增进情感。“孩之宝家庭游戏之夜”正式基于这样的一种理念被创作出来了。“孩之宝家庭游戏之夜”是孩之宝与EA合作出品的一款对应Wii、PS2、Xbox等多个平台的游戏，该游戏带给了家庭全新的享受游戏的方式，让全家以新的方式在电视前或在线聚集在一起进行游戏体验。通过该游戏孩之宝把生活中那些游戏的精华带到了电子游戏中，并为家中各个年龄段的人群提供真正独一无二、创新的体验。玩家可以和主持人“土豆头先生”（Mr. Potato Head）一起玩家喻户晓的经典孩之宝游戏，其中包括许多人最爱的Connect Four（四子棋）、Boggle（超级拼字）、Yahtzee（快艇骰子）、BattleShip（战舰）、Sorry和全新推出的SORRY! Sliders等特色游戏。此外，EA还将孩之宝的多款实物游戏制作成电子版，包括Pogo和适用于各个平台的Scrabble（填字游戏）版本。

孩之宝家庭游戏之夜

以给家庭带来假期欢乐为主题，今夏孩之宝又把旗下的另几个经典品牌游戏引入了“孩之宝家庭游戏之夜”，玩家有了更广泛的选择。这一着眼于家庭娱乐的互动产品未来将成为孩之宝最为重要的一个品牌。

互联网和网络游戏的兴起，孩之宝自然也不会忽视，也准备着做出相应的行动。年初，EA宣布将在今年秋季正式推出一款名为《Virtual Interactive Pet》的社区网络游戏产品，预计该游戏将以虚拟社区为背景，融入孩之宝旗下的众多娃娃角色，会是类似于“企鹅俱乐部”一样的儿童虚拟社区产品。届时，这又将成为孩之宝和儿童们互动的一个新产品。

主题项目延伸娱乐价值

目前，Hasbro正在与环球影城、梦工厂影业等联合投资兴建一个以“变形金刚”为主题的游乐项目。第一个主题公园将在新加坡环球影城开放。相关人士称：“该游乐项目科技含量极高，因此带给游客的体验将完全不同于传统游乐项目。”据悉，该项目初定在2011年与游客和影迷见面。当然，这只是一个初始的尝试，如果成功，相信孩之宝在以后还会推出更多的此类主题项目。

另据悉，孩之宝公司总裁兼首席执行官布莱恩•戈德纳（Brian Goldner）先生将于10月6日在著名的戛纳国际电视节（MIPCOM）上发表题为“成为一个品牌娱乐公司”(Becoming a Branded Play Company)的主题演讲。届时，布莱恩•戈德纳先生将从孩之宝公司与电影、电视及视频游戏领域的关联出发，向与会者阐述孩之宝是如何成长为年营收40亿美元的儿童和家庭休闲产品以及服务市场的领导者。戈德纳先生还将分享今年孩之宝公司与探索传媒公司组建合资企业的心得。同时，他还将同大家一起展望孩之宝公司加大在电影制作和视频游戏领域投入的远景。