图1、 爆果汽海报

“爆果汽，让你一次爆个够！”十年前，曾经脍炙人口的广告语，曾经引领饮料潮流的黑色经典包装，曾经让人入口难忘的劲爆口感，爆果汽的名字风靡全国，在中国饮料史含气果汁的史册中画上了浓重的一笔。十年后的今天，健力宝“爆果汽”以全新的定位、全新的包装、全新的口味再次回归消费者的身边，誓要夺回含气果汁饮料的市场地位，让曾经的辉煌得以延续和传承，同时再次向市场释放健力宝强势回归的信号，宣示其从未泯灭的雄心壮志。

全新的品牌定位

据介绍，“爆果汽”的目标人群定位仍然是在15-35岁的追求欢乐、时尚、富有活力的年轻男女，核心消费人群在18-26岁之间。“他们虽然长相平凡、家境平凡、学历平凡、口才平凡、社交平凡，然而实际上，个性和态度都藏在了骨子里，他们有自己的追求，有自己的坚持，有自己为之而拼搏的理由——不显露，不代表他们没有想法，他们的‘平凡’生活，其实大有个性，甚至连口味，他们也有自己的‘理想型’。”这便是新装爆果汽对消费者最基本的诉求洞察。因此，“我平凡，我的口味不平凡”作为主诉求顺势而生，而从含气果汁饮料的产品特性来说，“果有汽儿，果真好喝”则在利益诉求点上作了进一步的补充。简单的两句广告语，赋予了新装爆果汽新的精神含义和利益价值。

全新的产品包装

此番，新推出的“爆果汽”在包装上也进行了大胆的创新，瓶身标签采用了磨砂的风格，同时两个口味分别选取了蓝色和橙色、紫色和黄色作为主色调，高档的质感和亮丽的颜色能赢得消费者的注目，将为消费者第一次购买带来可能，同时亦传承了爆果汽潮流时尚的本质。而在瓶型方面，新装爆果汽也采用了与微泡果汁相同的480ML型号，整个瓶身设计与爆果汽的品牌定位相互融合，同时在瓶颈挂上印有爆果汽广告语的吊牌，整体造型符合现代年轻人追求时尚的理念。

全新的产品口味

目前，“爆果汽”主要有两个口味，分别是时下最流行的蜂蜜雪梨味和经典的柳橙汁口味，均含有10%的天然果汁，其果香纯正。其中柳橙汁精选巴西柳橙，富含维生素C，具有抗氧化功效，可有效提升人体免疫力；而蜂蜜雪梨严选多汁雪梨，含天然椴树蜜，具有清润、滋养的功效。除了主打潮流时尚和含气果汁的概念外，新装爆果汽也融入了营养的元素，切合当下消费者对健康和营养的消费理念，营养概念的导入将为新装“爆果汽”带来更多的产品附加价值。

“爆果汽”北京、兰州盛装登场

据记者了解，“爆果汽”将会率先在北京和兰州两个地方上市。

第一步：上市动员会。新品上市动员会将于2013年4月12至14日分别在北京和兰州两地举行，主要宣导“爆果汽”的产品特性、产品操作及经营思路、政策及价格体系等，建立经销商和分销商对“爆果汽”新品的信心以及现场落实新品的订货数量。

第二步：全面铺货。第一轮的全面铺货于2013年4月15-16日进行，直至4月底5月初完成第一阶段的铺货目标——50%铺货率达成，届时北京和兰州分别将会有约3000和2000个目标终端点售卖“爆果汽”产品，同时宣告“爆果汽”正式回归市场并开始与消费者进行初步沟通。

第三步：陈列推广。完成第一轮铺市动作后，在5至6月期间，北京将会筛选出350个传统终端店和130个校园终端点，推行货架和地堆陈列展示；而兰州方面则会选择校园及特通渠道合共约240个点进行为期3个月的陈列推广，进一步加大产品与消费者的接触面，加强沟通。

第四步：试饮加买赠。在2013年4月20日至6月期间，一系列的试饮和买赠的推广活动将会在各大商圈、步行街、学校等通路接踵而来，两地累计场次达1600场之多，务求全方位告知消费者“爆果汽”新品上市的第一手信息。

图2、 “爆果汽”柳橙汁饮料

图3、 “爆果汽”蜂蜜雪梨果汁饮料