嗒嘀嗒：成就中国“童装专家”

众所周知，童装市场是我国最具发展潜力的市场之一。然而，目前我国琳琅满目的服装市场中，童装市场却举步维难，处于一种比较尴尬的境地。通过调查我们发现，在国内童装市场上，约占50%市场份额的国内童装生产商基本上被挤压在中低端市场，众多规模小的企业为了生存，不得不竞相压价，或以为别人做“嫁衣”的方式来赚取薄利；而国外童装品牌占据的50%的市场份额中，几乎垄断了国内童装的高端市场，赚取着高额的利润。

福建格林集团董事长赵建河先生在详细考察了国内、外童装市场后，告诉我们：国内童装品牌之所以缺乏市场竞争力，其主要原因在于整体设计水平不高。他说，目前我国专职童装设计师数量不多，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装设计，投入的精力很有限，缺少设计的创新性，基本上都在走模仿洋品牌的道路，再加上我国童装起步较晚，观念相对比较落后，尽管国内童装市场潜力很大，但发展却相当缓慢，以至于国内童装的高端市场，几乎让一些国外童装品牌所垄断。

格林集团“嗒嘀嗒”童装立志改变这一市场格局，多年来，他们紧跟市场、脚踏实地，实施了一系列有效的创新举措，取得了良好的市场效果，已经初现“童装专家”的形象。

一方面，他们拥有自己庞大的生产基地，建有自己先进的产品研发中心，不再类似于国内一些童装品牌只能充当“搬运工”的角色；另一方面，他们拥有一支阵容庞大、理念先进的设计师队伍，可以随时随地执行自己的一些创新设计理念；此外，他们还建立了“定期出国考察机制”，可以实现产品款式、元素、色彩、面料等，时时与国际流行趋势接轨，顺应市场发展要求。

正因为“嗒嘀嗒”始终瞄准“童装专家”的目标，紧贴市场、潜心用功，取得了一系列令业界瞩目的成就。“嗒嘀嗒”创建10多年间，他们始终坚持以质量求发展，不断追求卓越品质，先后通过ISO9002：2000版质量管理体系认证、ISO14001：2004环境管理体系认证，Oeko-Tex100生态纺织品认证和国家纺织品安全认证，其产品以其设计新颖、色泽明亮、做工精细、质量上乘等特点，获得了业界专家和消费者的高度认同，销售网点已经遍及北京、上海、广州等300多个大中城市，市场占有率始终占据国内童装行业高端。到目前为止，“嗒嘀嗒”已经把“中国名牌产品”、“中国十大童装品牌”、“国家免检产品”、“出口免验”等国家级荣誉尽收囊中。是唯一集四项国字号桂冠为一身的童装企业。

鉴于“嗒嘀嗒”品牌的强大影响力和产品开发、品质等方面的出色表现，格林集团已经成为全国服装标委会的正式委员单位，从2006年起，“嗒嘀嗒”更是作为中国童装行业的代表，参与制定“婴幼儿服装及服饰”等多项行业标准，成为国内童装行业的“明星代表”。

近期，“嗒嘀嗒”进一步加大“童装专家”的发展步伐，他们以国外童装知名品牌为参照对象，加强品牌个性的塑造，围绕“嗒嘀嗒”品牌“爱…”的内涵，结合小朋友喜欢听故事的特性，围绕“会讲故事的童装”，进行品牌及产品个性的塑造和品牌文化内涵的延伸。他们不仅要将这些生动有趣的主题故事编印成故事书、宣传画，拍成动画片，同时还将故事的一些主要元素及图案植入到产品设计开发中，旨在让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”，让这些生动有趣、具有启迪意义的故事，陪伴着他们快乐、健康成长。

“嗒嘀嗒”品牌营销总监阮世陶认为，中国童装市场的竞争大战愈演愈烈，而国内童装品牌要想在竞争中脱颖而出，惟一的选择就是走“专业化”的路线。他相信，随着“嗒嘀嗒——童装专家”进程的不断推进，国外童装品牌统领中国童装高端市场的格局一定会打破。“会讲故事的童装”将成为国内童装市场的一道亮丽的风景线！