340万美元布局海外 美菱打造南亚经营中心

继美菱对外披露其子公司中山长虹电器有限公司将出资340万美元，在巴基斯坦成立两家合资公司后。2011年6月底，合作双方正式签署合作协议。

美菱方面表示，这将是其旗下空调产品及全线产品进行海外战略布局的重要一步。这次合作协议完成后，美菱旗下中山长虹空调的海外市场扩张将进入重点区域市场的精耕细作，这将会快速提升中山长虹的空调产品及品牌在南亚市场的竞争力。

进军南亚市场

据了解，此次合作项目由美菱旗下子公司中山长虹电器有限公司与巴基斯坦RUBA集团下属子公司RubaGeneralTradingFZE进行合作。双方将投资成立合资制造公司与合资销售公司，中山长虹将总共以现金出资340万美元。

根据协议，美菱将分别向制造公司和销售公司投资180万美元和160万美元，并控股销售公司。未来制造公司的职责是生产空调器，同时也承接其他品牌产品的组装业务；销售公司的职责则是销售合资制造公司的空调产品以及其他家电产品。

美菱方面认为，巴基斯坦人口众多、家电市场发展潜力大，当地消费者对中国品牌的认知度较高，空调、冰箱等产品线存在市场机会。同时，公司可以借机实现中山长虹在南亚市场的布局，对中山长虹及美菱全系列产品进入南亚市场建立根据地，建立自主品牌空调、冰箱等出口市场基地，形成新的利润增长点。此外，中山长虹通过与巴基斯坦当地实力雄厚的合作对方共同投资，将形成一个涵盖空调生产与销售的发展平台。

美菱还预计，合资制造公司及合资销售公司自投产成立后的五年内平均年销售收入合计约1986.26万美元，到第五年归属于中山长虹的营业利润约112.5万美元，5年内即可收回投资。

白电航母驶出

自今年初，美菱成功融资12亿元，全力打造雅典娜豪华冰箱生产基地、冰柜扩能、环保节能冰箱扩能项目，其建设“中国冰箱大王，世界白电航母”的雄心就已显露无疑。

当年，长虹空调的加入也进一步推动了美菱白电产业阵容的做大做强。2009年12月9日，美菱电器以3.9356亿元成功竞买母公司持有的长虹空调100%股权和中山长虹90%股权。2010年上半年空调产业实现营业收入10.16亿，同比增长21.99%；实现归属于母公司所有者的净利润1004万元，同比增长70.93%。

当前，空调业务的快速发展已成为美菱新的利润增长点。以美菱为平台，持续推动美菱冰箱与长虹空调在制冷产业链上的产业融合和资源整合，令美菱大白电战略加速前行，企业综合竞争能力显著提升。

“中山长虹投资开拓巴基斯坦市场符合公司整体海外战略和中山长虹的经营需要，将对公司的海外业务发展起到积极推动作用，有利于公司海外战略目标的实现”美菱相关负责人表示。

家电专家分析指出，“此次进军南亚市场，投资340万美元巴基斯坦开拓空调市场的战略举措，势必进一步扩大美菱海外市场的规模效应，从而搭建一个协同作战的平台效应，加强其海外市场自主品牌的建设步伐，抢占国际市场先机。未来几年，美菱全力打造白电帝国的蓝图也呼之欲出。”