中国本草护肤领衔品牌“相宜本草”携明星产品——红景天焕亮精华液，斥资5000万强势赞助东方卫视《极限挑战》第二季。红景天焕亮精华液正式成为《极限挑战》指定产品！

2016年4月17日晚21:00，伴随着一个大写的“We are back”超人气综艺节目《极限挑战》极限挑战第二季荣耀回归！承接第一季结尾极挑男人帮带着拯救任务重返地球，在第一集中展开了一段人狗奇缘。

由孙红雷、黄磊、黄渤、罗志祥、王迅、张艺兴组成的男神天团原班回归，外加精良的专业团队制作与平台影响力支持，使《极限挑战》第二季首播便表现非凡！CSM35城市网收视率高达2.57%，收视份额达到7.17%，勇夺周日综艺荧屏冠军，微博话题榜更是长时间保持第一名。

对于这部在2015年杀出的综艺黑马，相宜本草始终保持着高度关注，随着第二季《极限挑战》男人帮再次集结，相宜本草也准备就绪重磅出击综艺荧屏，开启与《极限挑战》合纵连横新篇章！

1、 与时俱进，顺势而为

相较其它节目类型，近年来综艺节目的观众收看利用率更高，收看时长更长，观众粘性更强。这些特质决定了综艺节目必然成为广告主必争之地。然而随着综艺市场的日渐饱和以及激烈竞争，综艺荧屏巨大的收视体量呈现出朝“一线IP，一线卫视”集中的趋势。

精品化战略，强强联手 “相”得益彰

拥有超豪华男明星阵容的《极限挑战》毋庸置疑是2015年综艺档的一匹现象级黑马。凭借精良制作、超强制作班底和超高话题关注度，一播出即成功引爆全网视频点击量和讨论热度，跻身综艺荧屏大IP行列，微博话题阅读量早已过千万。在第一季12期节目中就有9期占据CSM50城市网收视榜第一的骄人战绩，便足以让我们对即将到来的第二季《极限挑战》充满期待。

此次相宜本草与《极限挑战》强强联手，除了看中这档节目巨大的收视潜力外，更是出于对其精品综艺地位的认可。不同于撒网式的硬广轰炸，作为具备强大实力的中国本草领衔护肤品牌，相宜本草在合作伙伴的选择及投放策略的制定上，一直秉持精品化战略，更看重节目质量与品牌契合度。

精准化沟通，品牌+用户“相”与为一

精准聚焦年轻用户

在《极限挑战》的巨量收视人群中，年轻人群占了大多数，而这也是相宜本草在互联网转型的探索中，最希望与之深入沟通的消费群体，这点无疑透露出品牌年轻化的决心。相宜本草牵手《极限挑战》，精准聚焦年轻用户，通过剧情植入，硬广投放，社交配合等组合打法，将品牌的所诉求的文化内核，以更精准、更生动、更有效的沟通方式向用户进行传递。

精准匹配品牌精神

而在此次合作中，相宜本草更考虑到节目调性与品牌形象的精准匹配。

这一次，相宜本草将携全新明星产品——红景天焕亮小红瓶在节目中亮相。其中所含的明星中草药红景天生长于高海拔的雪线之上，生长环境恶劣，在极限条件下依然顽强绽放，这种品牌所倡导的“越严厉、越美丽”的精神与《极限挑战》节目追求的挑战自我精神完美契合。而相宜本草红景天系列产品为消费者带来“白透亮”的功效利益点也与节目热词“颜王”、“颜值”高度相关。借此能够给消费者带来更直观、更易理解的产品与品牌理念沟通，提升产品的认知度的同时，加深对品牌内涵的理解。

二、360度整合，拉动渠道

相宜本草此次在植入创意、资源搭配等方面都狠下功夫，运用网台联动全面覆盖，深度植入，全力出击，密集曝光，迅速锁定目标受众深入沟通互动，将品牌理念以寓教于乐的方式传递给用户。

台网联动整合，全渠道协力借势

作为相宜本草拥抱互联网转型的重要创新之举，此次合作打破了不同平台与渠道之间的界限，360度整合资源，多屏幕，跨平台，将相宜本草与《极限挑战》两个大体量的优质品牌紧密联系在了一起，最优化资源配置，最大化传播声量。

网络是年轻用户最集中的主要战场，也是节目话题与品牌口碑发酵的集中地。随着用户的观看习惯向互联网迁移，优酷土豆作为《极限挑战》第二季的网络独播，将承接节目巨大的网络观看流量。相宜本草同步开启网络平台投放，通过视频贴片等形式，强势覆盖节目的网络收视人群，与电视屏幕形成互补。双渠道，多平台，形成全方位的无死角覆盖。同时辅以社交话题运作，围绕节目内容热点，打造多维度的品牌话题矩阵，全面发酵品牌口碑。

除此之外，相宜本草在各个渠道终端均同步发力布局，无缝承接线上线下资源内容，形成整合营销传播。《极限挑战》相关物料全线铺开，用全渠道一致的品牌信息，形成强烈的视觉冲击，掀起品牌狂欢。

此次相宜本草携手《极限挑战》第二季重磅出击综艺荧屏，打响了2016本草品牌娱乐化营销的第一枪，也为后续的营销布局奠定了坚实的基础。后续将有更多精彩，势必在2016年要你“好看”！