传统中医＋饮料＝新概念 念慈菴推出草本“养声、润肺”饮料

2007年6月5日，“念慈菴润签约黄健翔暨黄健翔新曲mv首发式”在北京隆重举行。签约仪式上，随着黄健翔与香港京都念慈菴总厂有限公司负责人陈国榕总经理共同开冰，“念慈菴”全新推出的草本润声润肺饮料“念慈菴润”随即应声而出，昭示着国内将迎来一个饮料消费新的革命。

据中国饮料工业协会的统计报告显示，“十五”期间我国饮料工业快速健康发展，2005年我国饮料总产量达到3300万吨年均增长率为17.8%。2006年中国饮料工业的发展仍以20%的惊人速度高歌猛进，年产量超过4000万吨。业内人士预计，中国饮料业在“十一五”期间将继续保持高速发展，年增长率将不低于15%。

“中国饮料市场之大，可开发的潜力广泛”，陈国榕感慨地说，“这是我们进入饮料市场的原因。我们目前已经在深圳成立了念慈菴独立投资的外商独资企业“东成建业食品(深圳)有限公司”。念慈菴润是一款具有润声润肺作用的草本饮料。”

近年来，以王老吉为代表的凉茶取得的成功、康师傅推出的茉莉清茶得到市场的追捧，预示着将中国的中医药文化引入饮料之中，将药食同源的植物成分引入饮料之中，已经成为功能饮料发展的一个方向。

作为一个长期从事中医药研究的企业，念慈菴此次高调推出念慈菴润饮料，自然有着其长远的市场意义。“工作中的开会、演讲，休闲时的聊天、唱歌，声音对于每一个现代人都愈显重要，但在人们享受声音的同时，嗓音嘶哑、咽喉疼痛的问题也随之而来。润喉养声的方便饮料显然有着潜在的巨大市场” 陈国榕指出。

有调查显示，消费者对饮料需求向着多元化、市场细分化、需求层次化、营养健康化、功能显效化、包装新颖化方向发展。这就会提供给具有独特功效产品的发展空间。

有关专家指出，功能饮料的成功不但需要在品牌认知和概念上让消费者接受，更需要在饮用后的感受上和功效结果的指标检测上实实在在让消费者获得健康。

据香港京都念慈菴总厂有限公司总经理陈国榕先生介绍，基于高度的社会责任感及对“声音健康”的深入洞察，2007年，香港念慈菴在深厚的中药研发基础之上，针对润喉养声、润肺这一巨大的市场空白，面向声音亚健康人群，隆重推出了具有饮料革命意义的全新饮料——念慈菴润。这一款萃取上等纯天然本草精华，配以清冽、甘甜之水，秘法冲泡、解渴生津，香浸唇齿，润声润肺舒心的饮料，无疑会为忙碌的现代人带来一股轻润之风。

据介绍，念慈菴润产品在研制期间，就得到了众多实力经销商的追捧，国内多个区域的经销商慕名而来。中国十大酒水代理商之一，西安天驹酒业总经理杨强表示，他看好念慈菴润这个产品，更看好念慈菴这个品牌。

而纵观香港京都念慈菴总厂有限公司的发展，自1946年成立以来，其始终秉持着“健康无价”的信念，一直为消费者的健康努力不懈。

提起“京都念慈菴”这一块中国医药史上响当当的招牌，得追溯至清初的一段孝子故事。康熙年间，杨孝廉幼年丧父，寡母含辛茹苦的将他抚养长大，却因积劳成疾，饱受肺弱咳嗽之苦。孝廉为母治病，遍寻悬壶，幸遇名医叶天士，赠予蜜炼川贝枇杷膏药方，治好了他母亲的病。杨母过世后，孝廉为报慈母养育之恩情，遂遵照母亲遗训，依叶天士原方，制成“念慈菴川贝枇杷膏”，并在瓶装标贴上恭绘“孝亲图”商标，以示此药被服用之际，勿忘阐扬孝、忠家庭伦理之道。杨氏后人为光大先人伟业，在北京设厂生产，同时在“念慈菴”前加上“京都”二字，自此定名为“京都念慈菴川贝枇杷膏”。

1946年，接手经营“京都念慈菴”的谢兆邦先生在香港创立“京都念慈菴总厂有限公司”，精心研制枇杷膏及其他中药健康补品，将京都念慈菴的“孝亲图”化为商标镌刻成“优质中药”的等同符号，夯实了京都念慈菴总厂有限公司企业经济发展的基础，奠定了企业文化发展的基本精神。

深具不断求进的积极精神的京都念慈菴，坚持以优质天然药材及传统处方为本、西方科技为用来生产药品，秉承“健康无价，质量为先，确保疗效”的科学理念，以研发新产品及技术、提高生产工艺及流程为出发点，推动了中药的现代化发展。同时，京都念慈菴还积极拓展环球行销网络，使中药迈向国际化，以多元化的推广宣传，让天然药品能以更活泼的方式呈现给消费者，最终达到“济世利民，感恩回馈”的终极目标。

今天，香港京都念慈菴的产品已行销全世界20多个国家，并建立起畅达全球的销售网；从而，使传统的中草药真正的迈向了国际化。