2014年4 月19日，致力于推进中国足球发展的东芝集团与杭州绿城足球俱乐部正式签约，成为2014赛季杭州绿城的官方主赞助商。2014年赛场上，东芝将与身披带有东芝及东芝空调标志新战衣的杭州绿城队一同战斗，在争取荣誉的同时为足球事业贡献力量。
杭州绿城俱乐部是中超联赛中的一支生力军，近年来战绩不俗。多年以来，东芝与杭州绿城始终保持着良好的合作关系。去年5月，东芝集团就已经与杭州绿城足球俱乐部签约，成为其2013赛季的官方赞助商。今年更是加大合作力度，跃身成为杭州绿城的主赞助商。
在签约仪式当天，东芝中国总代表桐山辉夫表示，东芝和杭州渊源深厚，在中国最早的现地法人之一就设立在了杭州，目前东芝在杭州地区共有8家公司。并于2013年9月在杭州新成立了东芝开利空调（中国）有限公司。此次赞助球队，希望能和绿城携手在各个方面促进杭州的发展。
东芝1972年进入中国至今已有40余年，始终秉承着为中国发展做贡献的理念，不断开拓自身的业务，同时也开展了很多社会贡献活动。 自2011年中国足协杯赛事重启以来，本着“推动中国足球事业发展”，“助力中国青少年健康成长”的理念，东芝成为中国足协杯的独家冠名赞助商，至今已经为广大球迷呈现了三个令人难忘的精彩赛季。在比赛现场，东芝邀请当地的小朋友前来观看，让他们切身体会足球的快乐；还在东芝希望小学内举办足球训练营活动；并同中国华侨基金会联合举办青少年足球教室，足球比赛活动等；从2012年开始，东芝还拍摄了四部以中国足球为题材的微电影。东芝一直以实际行动支持着中国足球事业的发展。
东芝提出的“全民足球”、“一起逐梦”的口号产生了广泛的社会影响力，为更多的足球新面孔提供了展示自己的舞台，带动了中国足球整体水平的提升。在此基础上，东芝今年提出了“东芝快乐足球”的新口号，希望通过和杭州绿城俱乐部的合作开展青少年足球大赛，足球教室活动；并将在2014赛季举办两次“东芝特别日”活动，东芝特别日将策划开展面向家庭的活动，让各年龄层的人们都能感受到足球的乐趣，东芝希望与大家一起推动中国足球的发展，通过自身的力量影响更多的人。