南极人：用数字让品牌升腾

早已是家喻户晓的南极人品牌，经过10多年的创新、发展，一连串几何式的数字让南极人品牌闪耀升腾。中国针织工业协会秘书长瞿静日前表示，保暖内衣是南极人创建，经过10多年发展，南极人品牌已升华成为佼佼品牌。行业内有了南极人和三枪等一批品牌企业，加上消费者穿内衣不只是打底，而是注重内衣品味，针织行业发展潜力巨大，将迎来又一个春天。

据悉，南极人（上海）纺织科技有限公司创建于上世纪90年代。以专利产品保暖内衣起步，并在3年内成为行业领头羊。在贯彻中央有关转变发展方式过程中，该公司重点着力于科技创新和经营模式的转变，经过多年的努力，产品结构从单一门类发展到数十个门类上千个品种，大量科技元素的注入后使产品逐年升级换代。经营模式也从两头在外的“哑铃式”转变为与多家公司联手共赢的南极人共同体，销售采取网络销售与代理商销售协同的方法。崭新营销模式、南极人共同体组成的综合研发能力和以市场为导向的运行机制使南极人市场竞争能力猛增，并创出了一连串的数字奇迹。

10多年来，第一串数字销售量组成，从上世纪90年代创建初期的50万套，本世纪初的300万套，到2010年的600万套，直到2011年达1300万套，总零售额近16亿元；第二串数字是产品品种从创建初期的单一保暖内衣门类10多个品种，发展到本世纪初的数个门类、上百个品种，而目前已有数十个门类上千个品种；第三串数字是代理商和合作者的队伍从创业初期的几十个发展到目前的200多个，代理商和合作者的规模初期目标是培育多个百万富翁，数个千万富翁，而在近几年出现了一批千万富翁后，南极人2012年的目标是培育一批数亿级工厂和培育一批数亿级经销商。

为打造南极人品牌，在广告投入方面，上世纪末，南极人每年广告投入为数百万元，此后，投入逐步加大，至今广告投入已累计超过5个亿。2011年，南极人再度加大品牌打造力度，耗巨资与著名艺人海清、黄海波签订品牌形象代言合作协议，为南极人品牌树立了与时俱进和亲和年青人的形象。

据悉，今年南极人公司提出了销售不低2000万套的宏伟目标。并把2012年作为南极人共同体的诚信年。这是南极人公司进一步打造品牌的新举措。在日前召开的南极人共同体会议上，该公司副总经理杜永平表示，诚信是社会的基本良知、是契约和授信的根本前题，是南极人共同体能够迅速壮大并规模成长的重要原因。2012年，在南极人公司以身作则的前提下，各共同体成员单位要做到对内在言、行、事各个方面遵守承诺，对消费者要秉承“产品即人品”理念，全方位加强产品质量的抽检、送检、巡检和售后服务力度，并要求所有与南极人合作的供应商、经销商在签订合同中，专门设置承诺这一条，以确保南极人品牌持续健康的发展。