罗莱集团已于2015年7月1日正式宣布其电商独立公司成立。“预祝lovo全部合作伙伴一起推动事业成功，实现财务自由，登上事业高峰”，入股现场，罗莱家纺电商负责人王梁表达了自己对公司发展前景的期待。
据了解，罗莱集团于2009年试水电商，并自建电商渠道，为避免和线下渠道冲突，注册了电商专供品牌LOVO，其线上营销以线下实体店运营为蓝本，并结合线上营销的特点进行运作。
LOVE成立之初，与集团主品牌“罗莱”在线上并行销售，而消费者更倾向于传统品牌，因此，很长一段时间内，LOVO的销量并不理想。团队通过品牌切换的方式将罗莱品牌从电商平台撤下，并用半年的时间来重新打造LOVO，最终LOVO起死回生。2014年天猫双十一LOVO以总销售额1.88亿元的成绩问鼎家纺类目冠军，蝉联三连冠。
对于电商的发展，王梁曾表示，传统企业做电商一定要采取反长尾策略，否则容易产生巨大的库存压力。“只有将产品宽度砍掉，才能将产品深度真正做强。”据悉，罗莱电商通过频繁的产品测试增加单独SKU，并配合大数据推出爆品，其中经数据分析所推出的薰衣草材质产品已连续两年成为罗莱家纺的爆销款。