东北虎时装：做本土奢侈品难度难以想象

2010年3月27日 “中欧2010第二届顶级品牌高峰论坛”2010年3月27日在中欧国际工商学院举行。本次论坛汇集全球奢侈品领域的行业翘楚和资深学者，以东西方高端对话的形式, 共同探讨国际品牌及本土新兴品牌如何通过不断提升的品质和创造力。

中国有没有奢侈品？悠悠数千年的历史积淀，中国难道没有打造世界奢侈品的文化底蕴？在国内巨大的奢侈品消费潜力面前，中国的奢侈品牌何时能登上国际舞台，与Gucci、Armani等顶级品牌竞相媲美？复旦大学市场营销学助理教授卢晓、雍福会董事长兼总设计师汪兴政先生、东北虎时装有限公司创始人兼艺术总监张志峰先生和依文企业集团董事长夏华女士就“中国领先者-创建本土的奢侈品牌”的话题展开讨论。本场讨论由中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长周东生主持。

以下是东北虎时装有限公司创始人兼艺术总监张志峰先生演讲实录：

现在国内外都在说中国到底有没有奢侈品品牌，大家都知道中华文明5000年，那么这5000年的文明代表什么，我们细细往下一说的话，中华文明是礼仪文明，礼仪文明首先是衣冠文明，这就涉及到衣食住行。中国人对此是非常讲究的。如果各位经常去各地博物馆，包括台湾的国立博物馆就知道，我们的祖先在几千年前用的生活用品，包括方方面面的到底有多么的讲究。一个酒器，在商周期间用青铜器做的就有1000多种。所以是非常讲究的。我们看古人知道现在，过去的古人如果说是在社会上要立足的人，首先他要懂得一点，就是他会的东西要非常多，他要具备什么才能呢？首先，如果你认为你是一个公众人物，你最少要有十个方面非常优秀，就是琴棋书画剑诗医茶酒花。中国有一个传统习惯是讲礼仪的，不同人有不同的标准。既然很多人说中国没有奢侈品品牌，很多媒体也说我们是第一个中国奢侈品的品牌。

我简单介绍一下我们公司发展历史，我们公司1982年创立，1992年创立东北虎品牌。我是在中国第一个提出要创建奢侈品品牌，同时梳理其概念，第一个去实践的的人。同时我们把我们很多经验梳理之后跟人分享。中国人说十年磨一剑。伴随着国家的崛起，现在已经到了中国奢侈品的新的阶段，复兴的是古老的中国文明，新兴的是中国奢侈品品牌。

从历史的观点来讲，我们是做品牌的，我们要研究东西方奢侈品文化差异在哪里？我可以举三个例子。在公元前139年中国汉朝的张骞出使西域开辟丝绸之路，最远到达波斯也就是现在的伊朗，通过伊朗把中国最好的丝绸带到罗马帝国，引起罗马帝国的一次风潮。另一个例子是唐朝，我们从史料上可以看到那时的服装多么的丰富，包括现在的晚礼服也有唐服的影子。再一个例子是在明朝，郑和七下西洋，把中国的瓷器、茶叶等中华瑰宝输送到世界各国，它的壮举不仅开辟了海上丝绸之路的繁荣景象，也奠定了西方奢侈品文明的基础。但是非常遗憾的是中国的封建体制影响了，或者说耽误了中国奢侈品品牌的诞生，更重要的是中国几乎和工业文明无缘。这使中国很多奢侈品的生产没有企业化或者是品牌化，这是历史的关键。说到目前中国的奢侈品，发展到什么阶段，或者是主办方请我来说的可能最关键的就是中国的奢侈品怎么建设，有什么困难，也什么建设。

在中国做奢侈品的难度是难以想象的，很多深层次的问题无法解决。因为国外的奢侈品到中国来伴随着中国改革开放30年，国外一二三线的品牌都到了中国。他们碰到了他们在本国，包括其他国家和地区从来没有碰到过的机遇。为什么这么说？中国和其他国家都不太一样，因为在中国的发展速度快，特别是很多商业地产商，他为了本企业的利益，也为了眼前的利益，他们对所有的国外的顶级品牌敞开大门，首先是挑最好的地方，第二是免几年的租金，包括赠送装修费，第一批货的铺货钱，还有减免其他的费用等等。打个比方说，我们作为中国顶级品牌的代表，我们不怕竞争，但是我们也需要公平竞争。这是我们在国内碰到的困难，在国外也是一样的。西方国家都说他们很自由很开放，而实际上他们是不开放的，他们不是保守的地方主义，我们在中国碰到的困难，在国外碰到的更多更难。发展的时候很平等，但是最好的一点是什么？我们可以欣慰的是，消费者对我们的品牌是比较热爱的，认可度是非常高的。所以我们认为机遇和挑战并存，未来一定会非常好的。

所以我也呼吁，在中国做品牌的同仁们，中国的奢侈品已经具备了放眼全球视野，我们最大的优势是植根于5000年的华夏文明，要用于打破行业的时尚话语权，要勇于创立并引领新规则。