天娱传媒CEO龙丹妮:要懂得适应市场

娱乐制作公司最好的时代来临了！

“这几年新媒体的快速发展，特别是网络视频的蓬勃发展，对娱乐产品内容与制作商来说是一个特别好的激励，一个表现娱乐产品方式多样化的时代已经到来。”天娱传媒董事总裁龙丹妮接受《创业家》采访时认为，一个娱乐作品，要懂得区分它独特的市场规律。比如电视虽有一个大的屏幕，但它是被动收看的效果；电影是主动拿钱去买电影票看的一种投放，而视频则是随时随地点开，看我所要看的东西。从收看的规律来说，作品的常规传播渠道即电影和电视与新媒体互联网的传播，注定了其制作方式和规模是不一样的。一个制作娱乐产品的公司，需要紧跟着时代的步伐，无论现在还是未来都要花大量的精力去专注和投入互联网这个市场。

她个人认为，作为传统电视台，与新媒体搜络进行合作，寻找网络版与电视版之间差异的共同点，是非常有意义的事情，有利于共同来探索出适合网络视频的播放方式。未来网络视频很有可能会成为一种主流的播放方式，所以要更快的去掌握它，详细分析收看人群的心理诉求。视频新媒体在内容制作和播放上表现出独特的优势，体现在：

第一，网络上的视频是随时随地进行拍摄或推出的，通过网络人群的反应可以即时进行互动，根据大众的反应来调整剧情和结果，而不用像电影或者电视剧那样整个拍完后才能播出去。

第二，当互联网发展到有无限的海量时，公司的同一娱乐产品就可以做出N多种表现方式，根据不同的人群、不同的时段和空间去锁定不同的视频，所以投放会变得更精准，更具体到每一个客户的本身，实现一种大家都欢迎的方式。

第三，网络很多东西可以用碎片或完整的方式去呈现，所以很多视频既可以变成5分钟的，也可以变成10分钟的，或变成20分钟的，或者100分钟的。所以可能同一个产品在网络上呈现，它会以不同的形式和方式来展现出来。

第四，通过全新的“套拍”模式，凭借传统电视台精良的电视剧制作功底做好产品在网上投放，可以赢得更多广告客户的热捧，且互联网的容量要比电视台大的多，也不像电台那样受时间的限制。通过采用新的方式有利于摸索出自制剧的制作和销售的商业模式。

对网络视频的播放方式，龙丹妮认为应以碎片式的形式制作，随时根据收看人群的心理和关注程来调整商业的诉求。比如把一个产品分成1分钟的，5钟的，20分钟的或30分钟，40分钟的形式来播放。在以后的创作里，以互联网人群的需求对品牌进行的360度的拆解和渗透，把视频做得更碎、细分化操作，力求使每一个娱乐产品能够在各个渠道和市场发出它独特声音。如在湖南卫视平台是45分钟一集的呈现，那在搜狐上呈现的可能会是跟它迥异的10分钟、15分钟的碎片式整理。

据了解，这种碎片模式在很多娱乐外企已经很成熟了。国际上也比较流行碎片式的套拍模式。一般大的剧播都将品牌、诉求与互联网进行捆绑式销售，而且达到非常好的共振效果。很多国外好的剧集在中国都有很大影响，只是在主流频道收视率低，互联网上受欢迎。

她指出，现在看电视的人群可能是年纪大的或者年纪小的，因此所做的娱乐产品也要考虑不看电视而喜欢互联网的那部分人的诉求。传统电视和新媒体的结合，并不是她们创新得出的产品，而是第一个在中国这样做。与搜狐的合作拍偶像剧就是搜狐投资，她们制作。她们像一个内容的输出方，而搜狐是一个版权的购买方。

就这样，天娱在做电影和电视方面，前两年试水主要在电视剧上下功夫，所以大家可以看到一些偶像剧的诞生。今年他们又在电影方面投入，将其青春的艺人跟公司未来的电影结合。他们希望所有的东西能像魔法一样产生共振和反应，变成好的作品，除了有一个好的票房外，后面还能产生一系列的化学反应。

对于传统电视和新媒体的结合，龙丹妮相信，电视剧的“套拍”模式，可以使电台与网络同题同时推出，促使传统电视台与新媒体对观众实现高度的互补。这种模式有可能成为未来新媒体与传统电视媒体合作的一个关键方向。