利郎总裁王良星荣膺品牌中国年度人物

2010年12月18日，“尊敬的力量”大型电视颁奖晚会———2010品牌中国年度人物颁奖盛典上，利郎（中国）有限公司总裁王良星荣膺 “2010品牌中国年度人物”。

著名经济学家茅于轼、品牌中国产业联盟副主席程路为王良星颁奖。

为秉承历届品牌中国年度人物评选活动宗旨，弘扬展示2010年为中国品牌事业作出卓越贡献的品牌年度人物，推动建立中国优秀个人品牌标准，品牌中国产业联盟联合天津电视台、《中国企业家》、《财经》杂志社等媒体共同组织发起了此次2010品牌中国年度人物系列评选活动。

利郎理念受推崇

作为利郎集团的创始人之一，王良星自利郎创立以来一直负责集团的整体业务发展、品牌策略企划及企业运营管理等。在利郎从批发走向品牌专卖的转型关键期，王良星独辟蹊径，在中国率先提出了“商务休闲男装”新概念，脱离同质化，树立了利郎独特的风格定位，使利郎一跃而成为中国商务男装的开创性品牌。

结合新定位，王良星继而提出了利郎新的品牌理念———“简约而不简单”，并聘请气质淡定从容的著名表演艺术家陈道明先生出任“利郎”品牌代言人，同时果断决策斥巨资于2004年奥运期间集中投放央视广告。在定位、代言人与广告三位一体的完美整合营销传播作用下，“简约而不简单”的新利郎一夜唱响中国大江南北，实现了当年销售额同比翻一番，3年翻十番的辉煌业绩。利郎自此进入了品牌的飞速发展时期。

在利郎品牌在国内飞速发展的同时，王良星又精心酝酿着提升其在国际舞台上的影响力。在以国际知名设计师计文波先生为首的利郎设计团队的共同努力下，利郎代表中国男装数次荣登国际舞台，高调亮相米兰时装周、台北时装秀和东京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界T台上大放异彩。

2009年，王良星又成功实现了利郎作为内地首家男装品牌在港上市这一创举，利郎正式登陆境外资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风，利郎闪电开辟第二战场L2，抢占中档商务休闲男装巨大市场，推行多品牌运作，培育新增长点。

而今，在“跳出服装做服装”的新品牌战略指引下，利郎总裁王良星以其独特的个人魅力，以及在中国男装行业逾20年丰富的品牌运营与管理经验，引领着利郎继续在品牌国际化的新征程上开创新的辉煌。此次荣登“2010品牌中国十大年度人物”，既是对王良星作为企业家在品牌开创与传播上的个人成绩的充分认同，也是对利郎作为中国男装品牌代表对中国自主品牌建设贡献的再度肯定与极大鼓舞。

在现场，颁奖嘉宾向王良星提了一个颇为有趣的问题：作为中国商务服装品牌的创始人，您认为今晚自己穿着都有哪些商务元素？对此，身着一身商务概念服饰的王良星笑言，“商务休闲开始是在2000年，那个时候有正装、有休闲装，所以我们改走中间路线。我像今天晚上穿的算是商务休闲，没有像西装领带那样正式，但在这样的正规场合也不失礼节。”

做有文化、有创意的品牌

当日，由品牌中国产业联盟主办的第十一届品牌中国高峰论坛在北京远望楼宾馆隆重举行，本届论坛主题为“携手·共赢·超越”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。在论坛上，王良星应邀作了题为《服装品牌的魅力提升》的主题演讲。

在演讲中，王良星表示，做品牌很重要的一点是要热爱这个事业。“上一次我跟同行沟通，很重要的一点就是，我们热爱品牌胜过热爱自己的生命。我们这一辈子把所有的信心都投入到这个事业上，希望‘她’发光发亮产生精华。”

王良星把利郎品牌的发展总结成三个阶段。从2002年作为第一阶段，这一阶段王良星归纳为品牌是喊出来的。“2002年的时候，靠大量的央视广告得到快速的扩张和提升。当时广告费也比较便宜，特别是在2004年，我们投入了不到一千万的广告费在奥运会，效果差不多达到家喻户晓。当时我们一个月之内开了两百多个店面，各方面得到了快速的扩张，所以我归纳为品牌是喊出来的。”

利郎从2007年开始纳入了中国很著名的设计师，一夜之间变成了黑白灰。这一阶段是做出来的，尤其是利郎的“原创、独创”产生了巨大的价值。例如利郎的橱窗、展品、服务就是一个国际化大品牌，这就是第二阶段。

在王良星的观点当中，利郎的第三阶段考虑的则是能否以时尚、艺术、创意和历史文化与服装相结合。“我们计划从现在开始，向上海很多高管提出，我们要把时尚创意艺术结合到一起，也带了很多的公司高管到欧洲艺术基地学习。现在公司已经请澳大利亚跟德国的建筑设计师将公司设计改造成为创意园区，并规划出了一百多亩的创意园区。”王良星介绍说。

“有人问我为什么要花这么多的钱去搞创意园区呢?如果谈论服装，正常一件衬衣卖80元也不算便宜，为什么世界级品牌能卖8000元?全世界都认为服装是低价值的东西，而我认为却是最高价值的，能从80元卖到8000元，这就是靠文化、品牌和创意。要让利郎周围的人，通过硬件、软件思想的灌输，让几百个、几千个，甚至几十万个利郎人血液里边流的都是时尚的血。所以我们的品牌才能变成有文化、有创意的品牌，才具有高附加值，一件衬衣能卖8000元的国际男装品牌。将来中国的品牌才能成为世界的品牌。”王良星最后表示。