全面勾勒国民线上消费图谱，火锅高居国民“第一大美食”

“您2015年消费298次，共计消费49.7万，而且几乎全部花在美食上，恭喜你获得‘吃货教主’封号，年终奖请领走！”近日，北京一位资深老饕晒出了一份独特“账单”，更获得了百度糯米发放的一份特别的“年终奖”。

元旦前夕，百度糯米上线了主题为“晒气质，赢免单”的全新玩法，12月28日至1月3日期间，每名用户都可以授权百度糯米调取自己全年消费数据来测试“气质”，同时领取百度糯米为其定制的专属红包，还能获得每天两万单随机免单优惠。

同时，百度糯米还发布全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》，全面勾勒出一幅国人2015线上生活服务消费图谱。

北京小伙1年下馆子298次

百度糯米为用户测试出的“气质”，实质上是根据用户消费习惯得出。

据悉，百度糯米根据平台上各类人群的消费轨迹，按照美食、电影、娱乐、购物、酒店五个品类维度以及消费额度、频次、喜好等全面细分生成用户自身消费数据的不同属性。

如果用户在百度糯米上的消费中，美食超过了65%，将会获得“吃货教主”、“美味猎人”等称号；如果是购物多，将会获得“摸金校尉”、“城会买”，甚至还有“食大大”、“吃土伯”、“叫兽”等妙趣横生的称号。

身为“美味猎人”和“吃货教主”的滋味如何？北京一位小伙觉得“感觉相当好”。

这位北京小伙2015年在百度糯米上全面消费298次，共计消费49.7万，而且几乎全部花在美食上。从家庭聚餐、朋友聚会到和妻子享受二人世界，小哥几乎每天都是外出寻找美味的节奏。

对于这位铁杆粉丝，百度糯米日前专门为其上门送上了“吃货年终奖”——1万元的糯米卡。

除了“吃货教主”，百度糯米上KTV、温泉洗浴、上门美甲等品类消费都有惊人表现。一位用户全年在百度糯米上消费达到了数十万量级，其中KTV的消费占到了八成，获得封号“K歌之王”，而且根据大数据分析统计，其在全国若干城市的数百家KTV中均有消费记录，平均计算单日K歌时间不少于6小时。

有意思的是，2015年百度糯米上一位美女助理获得了“食之精灵”、“城会买”、“约局狂人”、“出谷黄莺”等大量封号，原来这名助理为公司订购酒店、KTV、餐饮、洗浴等全部通过百度糯米，算下来为公司节省掉数十万，堪称史上“最牛助理”。

全面勾勒国民线上消费图谱

2016跨年期间，百度糯米发布全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》，全面勾勒出一幅国人2015线上生活服务消费图谱。

在饮食偏好层面，不同地域的人群消费个性分明。报告显示，南京、沈阳、哈尔滨等城市的小吃快餐消费水平极高，茶室在北上广以及厦门、青岛、成都等城市的消费广泛，小资情调明显；而蛋糕类的甜点跃进美食消费品类总榜的第五位。其中最喜欢蛋糕的是北京人。

在各种节假日、活动日消费中，消费量前十种菜品中，全部都是自助餐占比最大。而各个节日消费占比排第二的则全是火锅。

而在全国性的餐饮市场综合来看，火锅仍然稳居国民第一大美食，占所有美食类线上消费的23%，北京、上海、成都、广州、南京全都是火锅消费大户；而各城市的餐饮品类显示出在全国各地，本地菜基本都已不是本土受欢迎首选，例如在北京、上海、天津、福州等地，川菜的影响力远远超过了本地菜系。

“互联网＋”的风靡也让人们的支付方式、消费行为选择发生变化。随着百度糯米等O2O平台相继推出不用提前买代金券、到店直接优惠买单的模式，这种更为方便快捷的形式越发被接受，代金券、团购验证密码等方式相对减少。

此外，线上购买喜欢商户的储值卡，以及在线排队、线上查看商户全景地图等技术创新带来的体验也受到用户广泛欢迎。

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百度糯米借大数据和地推铁军突围

元旦前夕，百度糯米发布了全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》。同时，在大数据指导之下，百度糯米上万名地推铁军在全国200多个城市攻城略地，随着技术在百度糯米O2O的不断深入，用户体验的不断上升，百度糯米在2016年O2O平台的开年大战中攻势十足。

大数据洞察用户需求

2015年，百度糯米通过大数据手段科学造节，实现了节日GMV呈螺旋式上升，屡创新高。数据显示，百度糯米“3·7女生节”实现单日7300万流水、“5·17吃货节”达到1.19亿、“6·20糯米五周年庆”2亿以上流水，而在“8·22七夕节”中，糯米单日流水超过了4.5亿。

如何利用大数据指导造节？数据显示，在五一、中秋和十一等节日期间，火锅已成为仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类，而从2014年1月至2015年11月，网民对火锅的搜索呈现明显的阶段性。整体平稳上升的情况下，会在每年的10月份到2月份之间出现一个上涨的高峰期。基于这样的数据洞察，百度糯米在双十二电商大战中独辟蹊径推出火锅节，取得空前成功。

此外，大数据及创新技术手段也在百度糯米节日营销中被广泛应用。

圣诞期间，百度糯米为用户带来了基于增强现实(AR)技术的“圣诞红包”，用户通过百度糯米扫描100元人民币，屏幕上的糯米丸子便会蹦蹦跳跳地“跃出”手机屏幕，将圣诞红包送给用户，实现“扫钱生钱”炫酷互动体验。

此次元旦大促期间，百度糯米还推出了“晒气质，赢免单”的活动，向用户发出业内首创的“大数据红包”。用户可以授权百度糯米调取自己全年消费数据来测试“气质”，美食超过了65%，将有可能获得“吃货教主”、“美味猎人”等标签；如果是购物超过一半以上，将可能会获得“摸金校尉”、“城会买”等称号。百度糯米将根据大数据分析洞察用户习惯，在获得用户授权之后将用户群体按标签精准分类，为用户发放定向红包。

目前，百度糯米可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品。

地推铁军彰显高效率

在元旦，百度糯米会在全国200多个城市出动上万名地推人员，但这种大规模的地推发力并非简单的“下沉”，这背后有着百度糯米的技术逻辑。

百度地推铁军作战，不是盲目的扫街扫店，而是根据百度大数据技术的分析，在技术的指引下进行“人效”推动。百度糯米通过线上数据和线下扫街数据交叉分析筛选，并融合覆盖和流水数据，选择出哪些商圈、区域和门店需要安排多少地推力量。

百度糯米副总经理傅海波介绍称，无论是依靠大数据支撑的“技术造节”，还是围绕人群和品类消费趋势推出的场景生态，可以看到，技术正在逐渐成为百度糯米构建O2O生态的全面助推力量。大数据技术还可用于指导地推人员，打造一支技术化的地推铁军团队，提高O2O平台的运营效率。

傅海波介绍，百度糯米正在通过大数据技术有目的性地拓展新品类门店，驱动内容更匹配用户需求，一方面提升了地推团队的效率，另一方面也通过大数据用户画像，让商家更了解自己的用户特征与偏好，更有针对性地精准营销。

分析师杨欣表示：百度糯米过去一年来致力于打造技术型O2O，对用户与商户体验的重视，促进O2O生态的良性发展，有望在新的竞争格局下实现全面突围。