2011年11月28日讯 近日，潮宏基(002345,股吧)珠宝（股票代码：002345）佳音频传，凭植入电影《非诚勿扰2》对百度旗下高清视频网站奇艺网独家开发的视链技术成功应用这一案例，在品牌营销领域再创佳绩。继获得国内权威市场调研机构艾瑞资讯所颁发的2011年度全国“最佳效果营销案例奖”之后，潮宏基又于第十八届中国国际广告节上，赢得“中国媒介创新营销奖”殊荣。

潮宏基珠宝对视链技术的尝试，实现从观影到品牌关注的有效引导

随着近年来市场营销方式的不断推陈出新，传统的电影植入广告手段已日渐满足不了大多数广告主的投放需求：一则信息稍纵即逝难以令品牌信息充分传递，再则植入时间过长易导致观众抗拒感。奇艺网视链技术以“品牌信息在先、广告链接在后”的形式且总长不超过5秒的操作模式的出现，在避免受众抵触的前提下，提升了其用户体验，同时也打开了中国网络视频广告模式的想象空间。作为国内首个应用视链技术的奢侈品牌，潮宏基珠宝充分意识到这种全新的网络营销模式将为品牌带来巨大的市场开发空间。今年年初，潮宏基“心蝶”钻石系列在冯小刚导演贺年作品《非诚勿扰2》中大放异彩，令不少观众眼前为之一亮。而在大片植入基础上再投入视链技术的应用，则更进一步地推动潮宏基品牌达到从“引起消费者关注”到“促成消费行为”的营销目的。

此次视链技术的成功应用，为潮宏基品牌信息推广在网页搜索领域赢得得天独厚的优势，令对《非2》感兴趣的观众在网络搜索获取影讯的同时，也顺理成章地关注到潮宏基品牌。《非2》网络首映期间，潮宏基网络渠道总点击量达到3万次/天以上，其中官网及淘宝商城日均点击量分别呈现出50倍、10倍以上的增长率。另外，通过电影场景中的视链，在植入产品形象的同时对观众进行适当地提醒，观众可根据自己意愿选择是否进一步了解产品信息，在充分尊重观众自主意愿的前提下实现品牌与目标消费者的良性互动，最终刺激了终端销售业绩的提升，“心蝶”系列月均销售量较植入、视链前环比增长超过4倍以上。除此之外，潮宏基联合奇艺网建立的《非2》专题首页，成功拦截了部分目标消费人群，引导其进入品牌信息的通路，有效实现了电影产品植入与品牌传播效果之间的嫁接。

迄今为止，潮宏基珠宝视链体验这一成功案例已荣膺国内营销界、广告界等领域多项创新奖，也成为奇艺网与广大客户交流分享的经典之作。这种突破传统的营销模式，将全新的传播方式与媒体工具运用的有效整合起来，为“电影植入”与“视频链接”开启了一种崭新的传播思考方式，也为往后更多的植入性品牌传播提供了一个良好的启迪与借鉴。