安利在中国展开新一轮投资布局

广州市政相关领导及安利公司高层共同启动亮灯仪式

在世界经济和中国经济“双趋缓”的形势下，直销巨头安利却在中国展开新一轮投资布局。

2012年9月4日，安利（中国）日用品有限公司与广州经济技术开发区在广州举行增建第二生产基地签约仪式。安利（中国）总裁黄德荫宣布，为了进一步提升安利（中国）的生产和研发能力，安利决定增加投入6亿元，在广州经济技术开发区新建第二生产基地，并在江苏无锡建设安利（中国）植物研发中心。

第二基地扩充产能

研发中心选址严格

据介绍，早在1992年，安利（中国）生产基地即已落户广州经济技术开发区，目前占地面积14.1万平方米，拥有32条生产线，生产安利旗下五大系列230多款产品，年产能超过300亿元人民币，是美国安利公司最大的海外生产基地。随着安利（中国）业绩一路高歌猛进，2011年销售额已达267亿元，因此原生产基地产能很快饱和，并成为未来公司发展的重要制约因素。

新建的第二生产基地亦位于广州经济技术开发区，占地7.8万平方米，与安利现有工厂毗邻。该基地将专门生产纽崔莱营养保健食品，今后安利（中国）现有纽崔莱生产线也将全部转入新基地。目前该项目已进入设计规划阶段。

而即将在江苏省无锡开建的安利（中国）植物研发中心，将是安利公司在全球的第一个植物研究中心。该研究中心致力于融合中医药文化与尖端生物科学技术，研究中草药的保健、美容功能及其有机种植技术，为安利中国及全球市场开发拳头产品。

仪式之后的新闻发布会上，安利（中国）研发副总裁陈佳介绍，早在上世纪30年代，纽崔莱品牌的创立者卡尔·宏邦，就是在中国受到中医药文化的影响，相信植物中一定含有助益人体健康的营养素，并开创了纽崔莱品牌。而即将在江苏无锡开建的安利（中国）植物研发中心，就是致力于融合中医药文化与尖端生物科学技术，研究中草药的保健、美容功能及其有机种植技术，为安利中国及全球市场开发拳头产品。同时，该中心也定位于做植物研究领域的国际合作平台，以及体验、展示中草药有机种植工艺和纽崔莱健康理念的平台。

据介绍，早在2009年底，安利公司便开始植物研究中心的选址工作。其间选址团队考察了全国不同地理、气候条件的近40个地点，对其自然环境、投资环境、交通状况、历史文化、配套设施等十余个方面进行了全面的评估，通过几轮筛选，最终选定江苏省无锡市新区吴文化博览园。据查，该区域内土壤中没有农药及重金属残留，且周围没有工业污染，非常适合开展有机种植研究。目前，安利已经开始规划，并启动初步土壤改良等工作，其他各方面的工作也在稳步推进。

逆势扩张顺应发展

诚信经营铸就未来

在目前国际、国内经济形势不容乐观的大背景下，安利为何选择在此时大手笔投入？安利大中华总裁颜志荣表示，选择在此时投入主要还是基于公司发展的内在需求。首先，安利发展势头非常好。过去6年来，安利全球业绩连续增长，预计2012年，安利全球销售额将在2007年的60亿美元基础上翻一番达到120亿美元。安利（中国）作为安利全球第一大市场，过去5年也实现持续快速增长。今后，安利（中国）还将通过持续提升事业机会竞争力、细分并培育消费市场、围绕中国需求进行研发、培养新生代营销人员和消费者、全面进军电子商务等策略，促进公司持续稳健成长。为此，扩充产能是关键选项。第二，新建生产基地将用于集中生产纽崔莱营养保健品。而此前国家发改委、工信部共同发布的《食品工业“十二五”发展规划》，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划，并预期到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%。同时，国家还将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策必将为保健食品产业发展注入新的动力，也为安利的未来发展带来了难得的机遇。此外，安利一直将生产和研发视为企业发展的根本，这在食品安全质量事故频发的中国市场尤为重要。安利此次投入6个亿提升生产、研发能力，希望能为消费者提供更多、更优质安全的产品，为安利的营销人员提供更强有力的支持，同时为安利在中国的持续长远发展奠定更加坚实的基础。

业界人士称，安利在中国逆势而上，一方面是自身发展、扩张的必然要求，另一方面也反映出，在当前复杂经济形势下，外资对中国投资环境和发展前景仍“充满信心”。

同时，随着中国政府对于营养保健行业的重视和规划，不少本土公司也加入到这个行业当中，甚至是有资源整合能力的国字背景的企业，面对这样的潜在竞争对手，颜志荣表示，无论在哪一个行业肯定都存在着竞争，竞争能帮助企业不断地精益求精，其实受益者是消费者。而安利在中国发展的这17年，核心竞争力就是“诚信”这两个字，“我相信，未来不管有多少竞争对手，我们还是会维持这两个字”。