84岁的上海老字号“回力”鞋开始走高端路线。2011年1月，上海回力鞋业有限公司（以下简称：回力鞋业）在上海大宁国际商业广场开出上海首家精品店，淡化了“回力”的中文品牌，主推英文品牌“Warrior”，并计划开始拓展一线商圈，2011年将在全国一线城市开设60家精品店。
创建于1927年的回力鞋业，曾是中国最早的运动鞋品牌，到上世纪90年代中期，随着进口时尚品牌逐渐受到追捧，款式相对单一的回力鞋渐渐遇冷。2008年，海外的复古风潮将“回力”推向海外，成为不少欧美“潮人”的宠儿。据悉，欧洲的回力鞋每双50欧元，堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。
据介绍，回力商标的创意源于英文“Warrior”，意为战士、勇士、斗士，由此将“Warrior”谐音才得来“回力”中文商标名。早在1935年，回力鞋业的前身就已经注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。目前上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司。
上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢介绍：“回力鞋业正在尝试品牌差异化路线，今后‘回力’牌主要发展中端产品，‘Warrior’主要发展高端产品。”
昨日，早报记者在上海回力首家精品店看到，“Warrior”WB系列篮球鞋标价125元，相比之下，“回力”牌同系列产品标价75元。
“Warrior”回力高端品牌由回力鞋业授权给上海尚波贸易有限公司经营，此前该公司已经在杭州银泰百货[9.63 -0.31%]开设专柜，试水高端市场，一双“Warrior”WB-1篮球鞋，加上纪念章和资料的经典套餐，售价高达268元。
上海尚波贸易有限公司有关负责人透露，目前在上海莱福士广场、港汇广场、八佰伴都已确定开设“Warrior”专柜，今年上海至少要开设10家精品店。同时桂成钢表示，“‘回力’品牌的开店速度也将加快，继去年回力鞋业开旗舰店来，计划3年内要在上海每个区都开一家旗舰店，同时吸引连锁加盟，计划全市范围内达到50至100家‘回力’门店。”