阿克苏诺贝尔公布中国装饰漆业务拓展计划

全球最大的油漆和涂料企业阿克苏诺贝尔厚积薄发，通过为其装饰漆业务打造一个全球品牌及开展中端产品策略，剑指发展迅猛的中国市场，力争取得市场第一位置。

阿克苏诺贝尔负责装饰漆业务的董事会成员康宁德(Tex Gunning)指出，全球的装饰漆市场规模高达220亿欧元，以中国为首的高增长潜力经济体为这个产业带来巨大的发展机遇。

康宁德于2011年8月造访成都，旨在取得中国市场的第一手信息。他对中国市场的飞速发展感到惊喜，城市现代化建设、高楼大厦的崛起都为阿克苏诺贝尔提供了巨大的发展契机。在接下来的几年内，阿克苏诺贝尔将继续加快在中国西部的投资和发展。

阿克苏诺贝尔负责装饰漆业务的董事会成员康宁德(Tex Gunning)

单一强大品牌更为出彩

康宁德表示阿克苏诺贝尔装饰漆正利用其驰名业界的“多乐士”品牌锻造一个全球品牌，并选择中国、加拿大、印度及东南亚地区作为第一批推广这个统一品牌形象的市场。“过去阿克苏诺贝尔拥有多个装饰漆品牌，然而它们的市场认知程度颇为参差，有鉴于此，我们认为通过构建一个强大的全球品牌，这更有助于推动业务的进一步腾飞。”

他指出，统一品牌形象在中国装饰漆市场尤其重要：“中国与北亚市场的其中一个特点是极度分散。前5名的厂商总共占40%的市场份额，剩下的市场被8,000多家本地或区域性的制造商瓜分。”

他表示：“多乐士在国际市场上是一个家喻户晓的品牌，广受各地消费者欢迎数十年，它是我们打造全球装饰漆品牌战略的最佳平台。”

全方位壮大产品阵容

阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦表示，为配合多乐士全球品牌战略的开展，装饰漆业务部也将扩大其产品范围，覆盖中端市场，同时进一步拓展其在中国的分销渠道，这些因素相辅相成，将全面提升该业务部的竞争优势。

林良琦表示：“中国新兴的中产阶级潜力不容忽视，这个阶层的消费人士具有相当的消费欲望及消费能力，为了追求美好优质的生活，他们乐于多支付一些费用以享用高品质产品。多乐士一向在高端产品市场上颇具口碑，我们正不断壮大产品阵容，进军市值最为巨大的中端市场。”

此等系列的拳头产品即多乐士家丽安系列墙面漆，包括：多乐士家丽安净味墙面漆、多乐士家丽安防潮净味墙面漆以及多乐士家丽安抗污净味墙面漆等。阿克苏诺贝尔近日还在中国发布了“无添加”系列产品(Eco-sense)，该系列在原材料选择、配方及生产工艺中，不添加任何VOC(挥发性有机化合物)，是“净味”系列的升级产品。阿克苏诺贝尔致力为市场提供更加环保、优质和安全的涂装方案。

他补充道说，阿克苏诺贝尔装饰漆业务部对扩充其在中国的多乐士门店网络也有大动作。目前，已有超过4,000家多乐士门店遍布中国550个城市，并以每年700家的幅度快速增长。

林良琦表示：“我们扩展自家零售网络的目标非常鲜明，就是只要中国消费者想要买到多乐士产品，他在附近就能找到一家多乐士门店。”

林良琦表示：“多乐士门店将是我们赢得中国消费者青睐的关键。在装饰漆市场，‘自己动手做’（DIY）在中国没有真正意义上流行过，大多数本地消费者只是自购产品，然后让专业工匠处理上漆工作。而我们的多乐士门店提供的是‘为你做’（DIFY）一站式服务，消费者可以挑选他们喜欢的产品，或参考我们色彩专家的意见，与此同时，我们为顾客推荐可以信赖，训练有素的专业漆匠为其服务，让他们安心地享受到美满的涂漆效果。”

令各地社区可持续地精彩

康宁德表示：“在各国不同的文化背景下，颜色起着至关重要的作用。颜色成为自我表达、展现个性的一种方式。阿克苏诺贝尔深信其高品质装饰漆能丰富人们的生活，帮助改善人们的居住环境，为了实现这个愿景，本公司最近启动了一项名为‘Let’sColor一起出彩’的全球社区活动。”

‘Let’sColor一起出彩’旨在为人们的生活增添色彩，激发人们的创造力，使其所在的社区环境增添活力，重新焕发风采。具体而言，阿克苏诺贝尔邀请各地社区采用其装饰漆，为其色彩单调的区域生色。

康宁德表示：“‘Let’sColor一起出彩’活动不仅巩固了我们作为全球色彩权威的地位，同时也鼓励消费者选用我们的品牌，使他们的生活更加绚丽多姿。阿克苏诺贝尔乐于与消费者携手合作，共同改变他们的家居，邻里环境和社区的色彩风貌。”

林良琦表示‘Let’sColor一起出彩’活动也已在中国开展。迄今为止，在八个城市的社区项目中已使用了约4,000升的阿克苏诺贝尔涂料。

康宁德表示：“可持续发展也是阿克苏诺贝尔装饰漆创新战略的主要方针。我们的目标是到2015年时，来自环保特优产品的业务将达到销售总额的30%。”

在上述方针指导下，阿克苏诺贝尔已推出数款可持续性革新装饰漆产品，取得硕果累累，例如“无添加”系列产品(Eco-sense)可降低50％的碳足迹；多乐士晴雨漆(Weather shield)能增加太阳能反射率（从而降低建筑物的温度）；新劲(Sikkens)Alpha SanoProtex是专为医院和诊所设计的抗菌涂料。