南方水泥隆重推出“南方”品牌

在社会各界期待和高度关注的目光中，经过三年多的联合重组和管理整合，南方水泥实现了从横空出世到产能超亿吨、市场区域覆盖六省一市的跨越式发展。2011年7月5日，南方水泥再次引起行业内外的关注目光，在南方水泥7月5日召开的半年工作会议上，隆重推出“南方”品牌。

南方水泥组建伊始即在中国建材的战略指引下，稳步推进品牌建设工作，确立了“先企业品牌后产品品牌”统一的总体思路。南方水泥秉承“善用资源、服务建设”的经营理念和“创新、和谐、绩效、责任”的核心价值观，坚持“联合重组、优化布局、市场协同、管理整合、技术进步”方针，不到四年的时间，市场控制力、影响力和美誉度显著提升，并迅速发展成为横跨浙江、安徽、江苏、上海、江西、湖南、广西六省一市的位居中国产能第二的大型水泥企业集团。随着企业的壮大，南方水泥品牌响彻行业内外和大江南北。

2009年底南方水泥品牌整合工作加速，将联合重组的100多企业名称全部变更为“XX南方水泥有限公司”；同时，以中国建材集团视觉识别系统（VIS）基本规范为参照，通过深入和多轮的调研、互动、讨论，建立了视觉识别系统，形成了CIS应用规范，对办公系统、环境系统、服装系统、车体系统等进行统一设计和规范，确定了产品品牌统一的外部展示标板；与之配合，大气、方正的“南方”商标和英文“SOUTH”的产品品牌商标设计也顺利完成，并在国家工商行政管理总局商标局成功注册，为品牌统一打下了良好的基础。

通过联合重组成长方式迅速壮大的南方水泥，拥有50多个有影响力和历史沉淀的品牌，甚至多个全国知名品牌，这些品牌层次不齐、品牌形象不统一、产品定位有局限，与南方水泥的发展战略不匹配。经过三年多的管理整合，南方水泥基础管理、工厂运行体系、质控体系、营销渠道、服务体系等逐步建立和日渐完善，有效的工厂质量认证体系、优良产品质量标准和完善的服务保障体系已经形成，并得到广大客户的高度认同。为了深化管理整合，打造与南方水泥品牌和实力匹配的产品品牌，巩固行业排头兵企业地位，2011年，南方水泥全面启动了产品品牌统一工程。

南方水泥以顾客为导向，把“南方”牌的推出看作一次对内提升质量、对外提升服务和公司形象的难得机会。在统一产品品牌推出前，南方水泥确立了终端推广策略，结合品牌文化和公司VIS对电视广告、户外广告、印刷品广告、企业环境广告等广告宣传形式以及产品包装进行了重新设计规范和统一，尤其是针对“南方”品牌上市与原品牌切换设计了适用不同场景、多个版式的广告规范，为品牌接触点的“南方”牌形象统一和品牌切换宣传奠定了基础。南方水泥坚持“关注顾客、追求卓越”的质量方针，在保证“南方”牌品质的稳定和优异的同时，坚持“以市场为导向、以客户为中心”的服务理念，依托中国建材集团特有的科技力量，建立了完善优质的销售网络、便捷高效的物流系统、顾问式技术咨询服务、全方位销售过程服务和贴心式物流保供服务，切实提升客户品牌体验。

产品品牌统一、推出“南方”牌是南方水泥联合重组和管理整合的内在要求和必然选择，有利于提升公司形象和品牌的影响力，标志着管理整合的阶段性成功，也预示着南方水泥在崭新的起点上将创造更加辉煌的未来。