“硬床垫”催生市场新蓝海 联邦梦斐思掀睡眠革命

2013年3月15日下午，联邦•梦斐思床垫[蓝•梦]计划启动仪式暨新品发布会在广州T.I.T创意产业园举行，联邦•梦斐思因应市场需求和从东方人睡眠体验出发创新研发的“硬”床垫在发布会上惊艳亮相，受到了在场以居然之家、红星美凯龙为代表的家居流通领域及一众经销商代表的热捧。

联邦•梦斐思床垫[蓝•梦]计划启动暨新品发布

据了解，历经30多年的发展，中国床垫市场规模将跨入1000亿规模，已成为全球第二大床垫市场，且还持续保持高速增长的趋势，然而，床垫行业也存在着缺少创新、同质化严重、竞争过剩、营销粗放等行业通病，90%以上的品牌竞争点集中在软性床垫上，导致床垫市场的竞争异常激烈。

联邦开创“硬”床垫这一空白细分品类

随着产业环境的改变，联邦敏锐的意识到市场细分和有效选取目标市场的重要性。联邦将目光投入到用户特性和消费体验上，从“软”的对立面发现了潜在的“硬”床垫市场需求，以“硬”为突破口，依托其国家级企业技术中心和CNAS国家认可实验室，创新研发，开创了“硬”床垫这一空白细分品类，抢先进入，以期摆脱与“软”床垫的直接竞争，在软体家具市场开拓出一片新天地。

软床垫主导市场竞争 软、硬床垫谁更合理?

提到床垫，一般会把“软”作为舒适度的一个衡量标准，目前市面上主导着睡眠市场的也是西式软床垫产品，但其实西式“软”床垫并不太适合东方人的睡眠。东西方人种的生理特征本身存在较大差异，对软、硬床垫的适应度也大相径庭。同时，西方产品的选材往往受地域的局限，填充材料以工业材料为主，而我国历史悠久，物产丰富，有江浙蚕丝、内蒙驼绒、新疆羊绒等享誉世界的优质原材料，这些也更适合东方人对自然、天人合一寝具的需求。

联邦床垫事业部总经理张宏伟作主题演讲

国人千年来的传统睡眠习惯虽然在改变，但骨子里仍然渗透着嗜硬而卧且取材天然的偏好。据联邦床垫事业部总经理张宏伟介绍，目前中低端床垫市场，绝大部分都在销售硬床垫产品，但这种硬床垫，由于缺乏科学和对人体工程学的了解、设计粗暴抄袭仿制、品质欠缺，产品缺乏舒适性，虽然对腰椎有较好的支撑力，但往往不那么舒服，甚至会伤及身上的一些软组织。而软床垫一般由高端品牌引入并生产销售，目前市面上流行的软床垫感觉是舒服了，但人在做翻身等动作上借不到力，容易伤及椎骨。

中医理论研究证明，适度舒适的硬床更有益儿童发育和人体睡眠养生。儿童在发育阶段骨骼没有完全成型，睡软床垫会造成骨骼变形；老年人睡软床垫则容易引起脊椎弯曲、变形，软床垫也易导致翻身、起身困难；上班一族则由于长期坐着办公或驾车，也不适宜睡软床垫，否则易导致颈椎变形、腰椎劳损。

“硬床垫”应运而生 创新设计催生市场新蓝海

人生大约有三分之一时间是在睡眠中度过的，没有这三分之一的安稳和舒心，就没有其余三分之二的轻松和神采。联邦•梦斐思基于对西方产品的深层次了解，对国人睡眠习惯的熟知，已设计出“先软后硬”的东方睡感产品，其新研发的“硬床垫”特点为触感柔软舒适，复形能力强；卧感硬度十足、踏实可靠，硬而不累，软而挺拔，没有陷入式的感觉，使人体的脊梁得以充分舒展。

联邦•梦斐思店面商业模式展示

接下来，联邦•梦斐思将围绕着“最舒适的硬床垫”的鲜明主题，从品类战略规划、品牌差异性定位、商品性能诉求、材料功能支撑、产品工艺技术、店面互动系统、服务保障支持、 商业理念，营销推广等多方面进行系统性的规划、设计和实施执行，为即将在国内软体床垫行业一片“软”或“板硬”的市场红海格局中脱颖而出作好准备。

著名管理大师德鲁克说过，企业有两个基本功能，一个是营销，一个是创新。只有持久创新，才能发展出核心技术；只有营销创新，才能领跑市场。联邦家私在产品创新方面的追求，得到了市场的认可，更得到了经销商的大力支持。

在听取了联邦•梦斐思品牌升级的主题演讲后，行业嘉宾代表周女士当即表示要与联邦签约，经销联邦•梦斐思的“硬床垫”；联邦昆明经销商陈先生也向搜房记者表达了其对联邦•梦斐思“硬床垫”的赞赏和市场期许，“相信联邦•梦斐思的硬床垫定能在昆明市场一炮而红”。

联邦家私集团董事副总裁李虹瑶表达她的“联邦梦”

联邦家私集团董事副总裁李虹瑶在发布会上动情的表示，“我有一个梦想，将最舒适的硬床垫带向亿万中国的每一个家庭，让中国人的腰杆子从此硬起来。让消费者做健康的硬选择。”

李虹瑶认为，从此以后，联邦•梦斐思将不再是一个能做得更好的品牌，而是一个有自己的核心思想体系，有自己的清晰的发展轨迹，有自己的明确市场空间，在床垫市场上具有破局意义的品牌。推动床垫行业的发展，引领行业新风潮，开辟床垫市场的新蓝海，正是联邦人2013年共同的期待。