麦斯卡：走向世界的领先品牌 简单而无装饰的诚意

广东麦斯卡体育用品有限公司是目前国内规模最大，涉足产品门类最齐全、拥有国际知名品牌最集中、覆盖世界范围最广的体育用品国际知名企业。这里有一流的研发、设计和百名国内外体育用品高级技术人才；这里有面向世界70多个国家的运营中心和国内1500多个网点，直营门店600多家，覆盖全国24个省市自治区、4个直辖市、64个城市的指挥中心。

为消费者打造健康运动的产品

广东麦斯卡体育用品有限公司是香港联辉国际集团有限公司（Union Bright International Holding Limited）的全资子公司，于1997年2月10日成立。企业创业之初，叶清华董事长就以国际化视野吸收国际上顶尖的体育用品研发专才，从时尚、品牌入手加大产品开发设计力度，将企业定位在致力于体育运动事业的经营和发展的基础上，专业于产品创新技术和营销理念及拓展，并打造了MESUCA和JOEREX两大时尚体育品牌。在国内主要通过世界著名连锁零售商合作销售，在国外以经销代理模式经营，同时经营自有品牌Mesuca、Joerex 、Super-k以及授权品牌Diseney、Hello kitty、Barbie等多个品牌，逐步发展成为国际知名的专业化体育用品企业。

“闻道有先后，术业有专攻”

麦斯卡专注专心于体育用品的研究、设计、生产制造15年， 在创业的道路上选择了体育产品为企业的唯一发展之路，而且“一意孤行”，不求多只求专，一心一意只做体育用品。他们从材料力学与人体工程学的研究入手；从保护消费者运动健康出发，潜心钻研。他们深入民众，倾听消费者对产品的要求，学习欧美日先进企业经验，争取把最好的产品呈现在消费者面前。产品涵盖体育器材、体育服装、体育配件等多种产品，分8大系列，有3000多种单品。麦斯卡一切为终端、一切为消费者的健康运动而努力的思想使麦斯卡的产品极具亲和力。

把最好的产品呈现给消费者

在体育用品这个大市场中，可谓烽火四起，群雄逐鹿，洋品牌先入为主，本土品牌蜂拥而至。可惜的是，很多国内的企业已经本末倒置，只是简单地把品牌理解成“牌子”，而忽视了最重要的“品”字。企业在品质保障上的孜孜以求、在品质管理上的锱铢必较几乎变成了一件罕见事情。我们惯常所能看见的，所能听见的，所能感受的企业都是为了做品牌而做品牌。

麦斯卡“带头健身强体”，用最好的设计创意、最优质环保的材料、先进的设备和工艺，生产出最优质的产品，自己先“强身健体”，使产品质量达到国际领先水平，敢与国际大品牌“比试”，从不降质，但坚持以最优惠的价格惠及消费者，做良心企业。绝不放过任何一个有碍消费者安全和健康的产品流向市场。

可以印证的是，我们身边的名人、名企，但凡靠真能力、靠真本事、靠真品质出名的，一定是生命力持久的，哪怕是经过时间的冲刷、各种竞争，人们一定记得住他。在麦斯卡近20年的艰苦创业历程中，叶清华董事长始终坚定一个信念，即坚持先做人后做事的企业良心，坚决带领全体员工走打造民族品牌、振兴中国体育产品的品牌之路。他们不计企业和个人得失，坚持教育员工“所有的公司、品牌如果出现了危机，归根结底还是品质出了问题。因此我们必须把产品做成‘品质大于品牌价值’，这样才能把最好的产品呈现给消费者，让消费者买的物超所值”。

在产品中融入文化

产品的成果往往与特定的文化、历史背景有着密切的联系。如二战时的zippo打火机凭借着优秀的防风性能和为一名士兵挡子弹的事迹而变得有口皆碑。又比如同样是做体育产品的NIKE公司，在上世纪80年代中把慢慢普及的NBA文化融入到产品中，凭借着飞人乔丹的影响力，使万千青少年梦想着有双NIKE运动鞋，踏上篮球场挥洒他们的汗水。

广东麦斯卡体育用品有限公司董事长叶清华表示：“麦斯卡十多年来始终牢固树立‘运动中国、健康万家’的经营理念，并把这种理念融入到产品中，确立以弘扬中国体育文化事业为己任的企业社会责任，以运动、健康、服务为纽带传播民族体育文化先进理念，引导广大消费者重视运动，在运动中享受健康、享受生活、享受幸福，从而推动社会体育事业的健康发展。麦斯卡不仅是在销售体育用品，也是在传播精神,从改变人们的运动观念开始，使消费者牢固树立国家要富强，经济要发展，人民要健康的观念，必须在运动中获得健康运动。健康不仅仅是为自己，而是为家庭、为社会，只有人人运动，人人健康，才能更好地推动中国经济的发展，实现国强民富的目标……”

把文化和产品有机结合起来，将文化的内涵融入到产品中，使文化的价值通过产品来实现，使文化与产品相得益彰，协调发展。这样的产品才有活力、有生命力，才能经久不衰。“运动中国、健康万家”的企业文化在中国市场和消费者心中烙下了深深地印记，吸引了国内崇尚时尚运动的年轻一族，使MESUCA和JOEREX成为中国青年人竞相选择的品牌。

来源于民，服务社会

在提升品牌知名度和美誉度方面，除了坚持自主创新研发，建立严格的产品质量管理体系，坚持打造享誉世界的民族品牌之外，麦斯卡坚持取之于明，回报于民，服务社会的公益理念，让麦斯卡品牌的内涵更加丰富和人性化，义不容辞地承担企业社会责任、回报社会。一个企业的成功建立在对社会对消费者高度负责的基础上，只有这样的企业才能做大做强。

中国曾经被人讥讽为“东亚病夫”，综其原因还是体质差的问题。身为区政协委员的叶清华董事长时刻不忘企业家所肩负的社会责任，不忘国耻。他表示：“中国要发展，人民要健康，十几亿中国人的运动和健康是举国之大事。体质强则国人强，国人强则国家强。虽然体育用品不像其他生活用品是必须品。但作为企业家有责任带领员工积极宣传全民健身强体的国策。我们做的虽然是小产品，但小产品有大文章，关乎到中国人从小到大、从大到老的强身健体，不能小视。我们的责任是为千千万万家庭和消费者送去运动健康的理念和运动健康的时尚产品，使国人在工作学习之余，通过运动愉悦身心，增强体魄，强身健体，更好地参加国家经济建设，创造美好生活，我们做得再辛苦也值得，这是企业的使命。”

2011年是中国“十二五”发展时期的开局之年，中国正处于深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，社会各界对企业履行社会责任的期望也越来越高。一个企业的存在，绝对不能仅仅以赚钱为唯一目标。除了赚钱之外，企业还应该服务社会、创造文化。麦斯卡坚持以“为大众谋福祉，为大众送健康”的宗旨，长期组织营销人员深入市场，深入社区做好全民运动与健康的宣传，经常组织开展社区体育赛事，赞助群众体育活动，普及体育锻炼健康常识，使活动常态化、多样化，寓教于乐，使麦斯卡旗下三大品牌深入人心，成为推动全民运动的专业品牌。为了支持老、少、边、穷地区的体育事业，叶清华董事长坚持紧跟中国超市发展的步伐，将麦斯卡体育用品送到了云南边陲、青海高原、陕甘宁老区。大江南北，天山黑水之间处处都有麦斯卡体育用品的身影。

麦斯卡的诚意——简单而无装饰

麦斯卡在创业发展的过程中始终把对消费者安全负责当成企业最高责任，为我国的大众体育事业 尽心尽力。“专心专注于体育用品事业是我们毕生的追求，推动人类体育运动健康事业发展是麦斯卡全体同仁共同的目标，也是麦斯卡成就百年品牌，百年企业的必由之路。”这便是麦斯卡最简单、无装饰的诚意。