亚马逊在推出系列倡导阅读活动的同时，更在思考如何为读者提供最优的购物体验。为此，亚马逊中国发布了“2015‘全民阅读’调查报告”。这一调查是亚马逊中国连续第二年开展，今年更是联合新华网并通过众多渠道广泛收集读者反馈。亚马逊中国“2015‘全民阅读’调查报告”显示，目前全民阅读的氛围浓厚，阅读几乎成为大部分受访者生活的必需品。大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例更是达到36%。近一半受访者保持着大量阅读的习惯，过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。在阅读载体的选择上，电子阅读呈明显上升趋势，而使用Kindle电子书阅读器可大幅度提升阅读总量，72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50% Kindle用户的年阅读量超过24本书。 亚马逊全球副总裁张文翊表示，“阅读是自始至终渗透在亚马逊血液中的基因。从向读者提供纸质书，到现在为读者提供涵盖内容、阅读软件以及Kindle电子书阅读器等全方位的阅读解决方案，亚马逊一直紧跟时代潮流及读者需求。为了体现对于中国阅读市场的长期承诺，从2015年起亚马逊将在每年的‘世界读书日’前后开启‘挚爱阅读月’活动以及更多系列活动，我们期望通过亚马逊以及社会各界的共同努力，带动更多人加入到‘全民阅读’的行动中来，能够让阅读在中国蔚然成风。”
作为“亚马逊挚爱阅读”系列活动的核心部分，2015年“挚爱阅读月”活动包含“名家谈阅读”、“亚马逊阅读创意空间”及“无手机日活动”等。在“名家谈阅读”活动中，罗振宇、毕淑敏、杨红樱等多位知名作家将晒出私房阅读书单，并与读者分享阅读故事及理念。而“亚马逊阅读创意空间”则是亚马逊联手《生活》杂志共同为读者打造了一种仅为阅读而设的沉浸式体验，由马岩松、吕永中等7位国内顶尖设计师，在广州、厦门、南京、上海、北京、成都等6座城市的最美书店中设计不同风格的阅读空间。同时，亚马逊将邀请三位名人讲述一天“无手机”生活的感受，分享阅读书单，从而与三位社会名人一起呼吁公众放下手机，回归沉浸式阅读，深度感受生活中更丰富的内容。此外，“亚马逊挚爱阅读”系列活动还将在全年不断推出更多动态。5月底亚马逊将启动关注年轻作家的“新锐作家”评选活动，持续推广新锐作家作品，并于年底依据亚马逊中国真实销售数据评选出年度前十新锐作家。此外，亚马逊中国还将于下半年公布经读者、出版社、作家各方推荐及筛选的“人生必读100本书”。
通过覆盖全国500多个城市14000名读者的数据调查和首次针对Kindle用户的深入发掘，并结合多年来对中国市场的深入洞察以及读者在线消费行为的分析，亚马逊中国2015 “全民阅读”调查报告从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行了全面权威解读。作为阅读领域的领导者和行业先锋，亚马逊中国希望通过“亚马逊挚爱阅读”系列活动点燃读者阅读热情，为书香中国贡献一份力量。
浅阅读成重要阅读方式
随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读已经成为很多读者生活的重要组成部分。报告显示，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等），而每天读书超过1个小时的受访者仅占36%。数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。
电子阅读比例增加，Kindle成最受欢迎电子书阅读器
数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中得到了体现，和去年数据相比，2014看电子书的受访者比例达78%，相比2013年增长11%。从亚马逊中国销售数据来看，2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。在电子书阅读介质上，Kindle成为除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。从调查反馈中发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。读者购买/阅读电子书的主要原因是“电子书携带方便以及更低的价钱”，而读者最看重的电子书阅读器功能前三名为“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无间断阅读”。在品类上，Kindle用户最喜欢的5大品类为文学及小说、人文社科、经济管理、网络文学、动漫与绘本。
阅读的实用性和娱乐性并重
“扩充知识”仍是大多数读者阅读的主要目的。在这一目的下，读者在选书上就非常重视书籍的实用性，不同年龄段的读者也呈现不同的阅读选择。例如作为社会精英管理层的60后，对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段；多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书；恰逢婚育年龄的80后，对“孕产育儿”类图书的关注度最高；而作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群；而00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版” 的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低。同时阅读的娱乐性也通过“影视剧热”现象继续凸显，有45%的受访者表示阅读会受热播影视剧的影响。这一现象在亚马逊中国2015年第一季度图书排行榜上表现明显，在季度榜前十中就有3本受到影视剧的影响，分别是位居榜单第2、第4和第7位的《狼图腾》、《平凡的世界》和《何以笙箫默》。
北上广领跑全国，二三线城市阅读潜力高
在阅读城市上，根据亚马逊中国销售数据，在绝对值上北上广继续领跑全国，但二、三线城市则呈现出极大的阅读潜力。对比各城市图书销售额在2013年和2014图书全国总销售额中的占比增长速度，亚马逊中国发布了中国十大阅读潜力城市，分别是苏州、廊坊、合肥、上海、银川、鄂尔多斯、南京、湖州、深圳和长沙。阅读潜力城市前三名均为二三线城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三线城市为主，也彰显了这些城市巨大的阅读潜力。在中国十大阅读潜力城市中，南方城市占据七席，呈现更大的潜力。