苹果产品命名历程 新iPad取名源自乔布斯

据国外媒体报道，外界最初曾预测苹果最新iPad会取名叫iPad 3a或iPad HD，但苹果推出该产品时只简单地为其取名为“新iPad”(the new iPad)。对于苹果来说，这并不是产品命名发生了新变化，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)早在15年前的1997年重新执掌苹果帅印时就这样做了。

苹果1980年代的产品命名

苹果公司首款主流产品是Apple II，于1970年代晚期推出。该产品经过不断完善，后来相继推出一系列在这个名称之后加上字符后缀的更新产品，首先是Apple II+，随后依次是Apple IIe、Apple IIc，最终为16位Apple IIGS。这些产品制图和音效能力不断增强。

命运不佳的Apple III和Apple III+是在苹果全球首款采用图形用户界面(GUI)和鼠标的个人电脑Lisa(后来更名为Macintosh XL)之前推出，这两款产品均沿用同样类型字符后缀命名惯例。不过，这一命名法当时也广泛地被其它许多电脑制造商所采用。

苹果对其第一款Macintosh产品就是以字符为后缀进行命名的，该产品最初的更新版取名为Mac 512Ke(通常被称作Fat Mac，其RAM是起始产品的四倍)，并且在经过第一次重大的重新设计后该产品取名Mac Plus，接着继续推出后继产品Mac SE(主要是系统进行了扩展，是首次配置系统插槽的Mac)。到1987年，苹果又推出Macintosh II(推出该产品时，乔布斯已经于一年前离开苹果开始创建NeXT Computer公司)。

苹果1990年代的产品命名陷入混乱

在经过1980年代晚期通过Mac II系列仍然保持以前的苹果产品命名习惯之后，该公司在推出Macs新系列进行命名时则另辟蹊径，从Mac LC系列(低价产品，市场定位主要是教育和家用购买者)和Mac Classic系列，到高端产品Mac IIx、IIcx、Iici、IIfx、IIsi、IIvi和IIvx等，命名规则都发生了变化。

随后，苹果又推出了一系列以拉丁语命名的产品线，范围从以个人消费者为导向的Performa到中档Centris以及高档Quadra，每款产品都以索尼式的产品型号取名，如Quadra 650 AV。

使用PowerPC处理器的系统则以四位数字取名(之前基于摩托罗拉680x0处理器的Macs产品以三位数字取名)，并且加上“Power”单词。

整个1990年代，苹果的产品命名规则非常复杂并令人难以理解，只要硬盘和系统性能不同就会进行不同的命名。

该公司Newton Message Pad和eMate手持产品线，为了区别不同的产品均采取了类似的命名法。此外，该公司还利用同样的编号惯例为QuickTake照相机、StyleWriter和LaserWriter打印机等外围设备命名。

乔布斯回归后的产品命名走向简化

当乔布斯1997年回归苹果成为CEO后，他立即停止了Mac混乱的产品取名规则，将桌面Mac产品缩减到只有一种型号即Power Macintosh G3，笔记本电脑也只有一种型号即PowerBook G3。这两款产品都配置的是PowerPC第三代新处理器。乔布斯还砍掉了Newton、打印机和照相机等产品。

乔布斯接着于1998年推出iMac，后来又于1999年推出iBook个人消费者笔记本电脑。后继产品虽然配置了经过重大改进的不同的处理器，但命名只以G4和G5加以区别，每次推出时并没有给出新取名。

不过，iMac和PowerBook在推出时，对内都有一个命名系统加以描述，如“2006年初的iMac”加上“iMac4，1”。而对外，新iMac则取名为“最新iMac”(the latest iMac)。

随着2005年宣布采用英特尔芯片，苹果的产品命名变得更简单，如“新iMac”(the new iMac)，“新Mac mini”(the new Mac mini)，新MacBook、MacBook Pro、Mac Pro、Xserve和MacBook Air，其中没有一个命名提及英特尔处理器、64位架构、DisplayPort或Thunderbolt。购买Mac电脑的用户只需要选择外形、屏幕尺寸、包装或者自定义配置即可，根本不需要顾及各种型号和命名。

iPod和iOS设备

苹果1999年推出iPod，之后推出的一系列更新产品均取名叫“新iPod”(the new iPod)。再后来，iPod产品线扩充为iPod Classic、iPod mini和iPod shuffle。

每代产品均延用同样的产品描述命名，没有给名称加上旨在区别配置不同芯片集或其它功能的序列号或新后缀。不过只有一次是例外，这就是2004年推出的第四代iPod取名叫iPod Photo。不过，该全称也是短命的，后来配置彩屏的该产品仍然取名叫iPod。到2005年推出具有视频功能的第五代iPod时，苹果有意未为之取名叫iPod Video，尽管消费者常常称之为这个名字。

苹果2007年推出iPhone时，同时其iPod touch也进入市场。尽管iPhone后继产品随着功能、速度和其它性能的变化而被取以不同的名称，如iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4和iPhone 4S，但iPod touch却一如以往，继承着Mac风格的取名规则。

iPhone和iPod touch之间命名主要不同是，苹果需要在不同的市场或不同的价位持续销售不同代级的iPhone。在苹果持续销售iPhone 3GS、iPhone 4和iPhone 4S之时，苹果只销售iPod touch这一种新产品。对于iPad来说，iPad 2推出后，第一代iPad则停止生产。

今年苹果在推出全新iPad之后仍在继续销售iPad 2，这使得苹果处于iPhone命名和iPod touch、Macs命名两种习惯之间，iPod touch、Macs是命名不取新名并且新老产品不重叠销售。这意味着下一代iPhone将只会简化地命名为“新iPhone”(new iPhone)，不会取名为iPhone 5或iPhone 4S+。

简洁的成效

简洁化的命名，会减少每代iPhone和A4、A5、A5X、A6每代处理器，以及3G、3.5G和4G网络之间不同所产生的混乱。苹果的强大品牌iPod、iPhone、iPad和Mac，能够让消费者非常容易辨识，公司整个硬件产品线在它的在线商店页面很简洁地被罗列，每个品牌都能被清晰的分别展现。

苹果与其他智能手机厂商命名方式有所不同，后者推出新命名的时间间隔往往只有几个月时间。例如，宏达电网站上列出的51款最新产品中，最新产品就包括ThunderBolt、Incredible、Rhyme、Rezound;而摩托罗拉网站上展现的27款产品，就包括Droid 4、Droid Bionic和Droid RAZR;三星的则更为复杂，就有Illusion、Stratosphere、Facinate、Continuum、Galaxy S、Galaxy S II Skyrocket和Galaxy Nexus，这还只是该公司网站上列出的137种产品中的一小部分命名。

Windows PC制造商的产品命名同样混乱，让人想起苹果1990年代的状况。三星并非主流PC销售商，其网站上除了137种不同命名的手机产品外，还有14种Android平板电脑和两款Windows 7Tablet PC以及分为四个系列的37种便携式笔记本电脑，另外还有谷歌Chromebook笔记本电脑和所有的PC产品，甚为混乱。

RIM公司也延用着苹果1990年代混乱的命名方式，例如Bold系列就有9000、9650、9700、9780、9900和993。这种命名类似于诺基亚的Lumia Windows Phone 7产品阵容产品的命名，该产品命名就包括Lumia 610、710、800和910。

通过对一个品牌的简洁命名，苹果在新品牌上的广告和促销费用会降低，而消费者能够更为容易地找到自己想要的产品。