美人鱼创新推出“她•礼盒”

源自丹麦的高端女性护理品牌——MERRO美人鱼，继“粉男闺蜜送甜蜜”推广活动让市场疯抢、销量火爆后，在2015年1月又创新推出了首款暖情送礼套装——美人鱼“她•礼盒”。美人鱼卫生巾以礼盒的形式出售，并为“她•礼盒”赋予了特殊意义，这无疑是开创了卫生巾礼品营销的新时代，并重新定义了受众对于卫生巾的认知思维，更让我们对女性的关爱升华至身心健康的更高层次！

美人鱼成为卫生用品市场新宠

据权威调研报告显示，目前国内卫生巾市场，超过50%的市场份额已被几个主要外资卫生巾品牌占据，剩下不到50%的份额则被几十个大大小小的国内品牌瓜分，卫生巾行业的竞争不可谓不激烈。在这种情况下，想要在国内卫生巾行业市场内占据一席之地，对美人鱼的考验着实不小。

2014年年底，美人鱼借助“粉男闺蜜送甜蜜”这一独创的营销模式让品牌知名度得到了迅速提升，霎时间行业热议、消费者追捧，美人鱼瞬间成为卫生用品市场新宠。但在越演越烈的行业竞争中，想要进一步站稳脚跟，开疆辟土，仍然需要开拓更多创新的举措，于是，“她•礼盒”应运而生。

美人鱼“她•礼盒”的核心在于“她”

据美人鱼的项目负责人介绍：“她•礼盒”的核心在于“她”，设计这样的礼盒，是为了让受众知道，每一个她都需要被呵护，被重视，不管这个她是自己还是身边的人，每一个她都值得享受臻美体验，值得被宠爱！专为礼盒创意的Icon以及slogan，寓意美人鱼的“她•礼盒”，都在等待邂逅一个专属的“她”，期望给到“她”一份礼物般的惊喜与感动，给到“她”最极致的奢柔体验，呵护“她”的美！

美人鱼漫画讲述姨妈巾希望呵护女神

如此人性化的产品，要做到有效的推广，才可以让用户最大化知悉产品的核心卖点。因此在传播模式上，美人鱼更重视娱乐性和与用户的和互动性。以“她•礼盒”卫生巾原型创作的漫画稿，情节讲述了一条姨妈巾希望呵护女神的搞笑故事，直白的传递了产品诉求——“她•礼盒”呵护她的美，有微博网友评论到：如此有趣的漫画，即使知道是广告植入，也看完了，还转发给朋友了。比起枯燥生硬的推广形式，呆萌有趣且具有情节的漫画故事，受众的接受度、记忆度更高，也热衷分享互动，容易形成裂变式的传播。

美人鱼至臻奢柔系列

据了解，礼盒内的产品是美人鱼最受欢迎的明星产品——至臻奢柔系列，而此次的“她•礼盒”并非用传统的售卖方式进行销售，而是采取线上线下皆为限量预订的形式；而推广的受众也并非局限于女性消费者，也将男性消费者列入其中，倡导男性消费者在身边的“她”处于特殊时期时，给“她”多一份呵护！“她•礼盒”的营销并非单纯的售卖产品，更多的是以产品传达情感诉求、传达最贴心的呵护与关爱。

美人鱼“她•礼盒”3天抢购一空

从产品定位到传播形式，再到销售模式，美人鱼的“她•礼盒”再一次打动了消费者，礼盒推出仅3天时间，线上及线下的限购数量均被抢购一空。此次营销推广，成功开创了卫生巾礼品营销的先河，相信美人鱼必将成为女性护理市场的翘楚！