“蝴蝶”翩翩重飞百姓家
在上世纪七八十年代，蝴蝶牌缝纫机曾与永久牌自行车、上海牌手表一并成为当时青年男女结婚的 “三大件”。而如今，缝纫机已经在绝大多数家庭中绝迹。但生产蝴蝶牌缝纫机的上工申贝却决意让老品牌讲新故事，未来5年的目标是：蝴蝶牌家用多功能缝纫机每年将以50%速度递增，争取在 “十二五”期末能实现年销量50万台。蝴蝶牌不仅要重新飞入百姓家，还要在国际上特别是在欧美发达国家占有一席之地。
蝴蝶何以翩翩重新飞入百姓家？上工申贝近日推出一则布艺缝纫DIY大赛，参赛者要运用 “蝴蝶牌”多功能家用缝纫机，以 “蝴蝶”为创作主题，完成时尚的、个性化的创意设计和布艺DIY作品，样式不限。
这个赛事的报名启事张贴后，引来很多人的好奇：这年头，还有多少人会踩缝纫机？还有多少人会买块布料回家自己缝纫？
缝纫，只为放松休闲
上工申贝在靠近东门路的中华路上开了一家缝纫机商店，每到周四和周五下午，店里就会济济一堂，有的人来采购拼布材料，有的人来学习缝纫技艺，有的人则带着自己DIY的靠垫、桌布、围裙、沙发套和饰品等来展示和 “切磋”，她们都自称 “缝友”。
在 “缝友”中，不少是怀旧派，比如已将近60岁的张阿姨。她结婚时，父母托人凭票买来一架缝纫机给她作陪嫁。为了节约开支，全家老少的里外衣服都是她用这架缝纫机缝制的。上世纪90年代后，随着家庭条件的好转，全家人渐渐都买成衣穿，缝纫机成了聋子的耳朵――摆设，还占地方。前几年搬新家时，这家缝纫机就当破烂给卖了。但张阿姨退休后，空余时间常常会怀念以前做缝纫时的乐趣。听说这里开了个缝纫吧，就经常过来，几次现场制作布艺后，兴趣大增，就买了一台家用多功能缝纫机回家，不仅消除了寂寞，而且颇有成就感：“家里的桌布、沙发垫、窗帘都是我用缝纫机做的拼布工艺品，每个客人见了都说很有创意呢。”
令人好奇的是，大部分 “缝友”是年轻人，在外企工作的陈小姐是其中一员。作为独生子女，她原先连纽扣都不会钉，怎么会成为 “缝友”？陈小姐说，自从到外企工作后，感觉工作压力很大。一次偶然走过这家缝纫机商店，被店里墙上贴着的很多拼布工艺品吸引，就信步走了进来。商店工作人员十分热情，教她怎么用缝纫机做拼布工艺品，仅仅一个下午，她就完成了一个靠垫的缝纫，感觉很新奇和放松。以后，她每隔两三个星期就会到这家缝纫吧逛逛，看看店里又上柜什么最新的布艺原材料，与其他缝友一起现场制作拼布工艺品，交流技艺。陈小姐说，很多像她这样的缝友都有一个特点：到缝纫吧陶冶的是性情，舒缓的是压力，所以作品讲究创意，不挑剔缝纫水平，虽然也做了不少拼布工艺品，但生活中可能还是钉不好一粒纽扣。
缝纫吧工作人员介绍，缝纫的确是舒缓工作和生活压力的好方法。在东京，就有一家缝纫俱乐部，会员清一色是男性，有销售专家、电脑系统工程师，也有电影导演和制片人。他们每月聚会一次，缝纫作品。每次活动一开始，俱乐部主席就会一边谈当日的活动计划，一边打开一个啤酒罐。随后，会员们每人从主席装着30多根针的啤酒罐里挑选一根针，就像在从盒子里挑一颗最喜欢吃的巧克力糖果一样。随后，把彩色的线穿进针孔，大家就开始选择一些废布料来设计创意与实用性兼备的作品。他们曾为寻呼机设计过小熊、蜘蛛和各种动物形状的钥匙链等挂饰。
上工蝴蝶缝纫机有限公司总经理方海祥介绍，在国外，家用缝纫机发展到今天，其主要功能已经不在于服装缝纫，而是成为妇女休闲娱乐工具，用于休闲时制作一些能满足个性化需求的缝纫作品，如手提包、装饰品、靠垫、挂毯、玩偶或儿童小服饰等，从中体验DIY的乐趣。缝纫还成为欧美等发达国家中小学生劳动技能课的主要课程之一，为此家用多功能缝纫机还进入了学校。欧美等发达国家中家用多功能缝纫机每年需求量接近1000万台。
这种缝纫休闲风也开始在上海等大城市掀起，缝纫吧工作人员介绍，如今很多前来购买缝纫机的是年轻女性，店内还常设有一家布艺班，提供简单的制作材料，现场教授如何制作布艺。不少人买好缝纫机后，就直接在布艺班上学习拼布、缝纫等女红，学习制作布艺靠垫、桌布、绣花，甚至制作一些简单的裙子和上衣。缝纫机带来的更多的是创作和DIY的乐趣，还有一种回归纯真时代的情怀。
蝶变，唱响品牌新歌
中老年妇女都知道，缝纫是门技术活，初学时，踏板一踩，缝纫机大多会倒走，断针断线扎破手。但如今的缝纫机，却能让傻瓜也成为缝纫高手。
首先是智能化。传统的缝纫机只会做直针缝纫，现在的缝纫机十八般武艺样样会：会锁边，会锁扣眼，会钉扣，会做数十种花边装饰，还会绣花，充分满足DIY的创意需求。
其次是傻瓜化。给缝纫机穿针线是个眼力活，但如今的穿针装置却让再小的针眼也一线贯穿。针线走向任意设置、数字式显示花式，让缝纫者想用什么功能就把开关拨到那档功能，初学者能非常容易完成各种常规缝纫任务，可随意为现成的衣服设计、增添线条和花式图案，为居室创造一种完全体现自己审美意识与趣味的氛围，充分展现独一无二的个性化魅力。
第三是轻巧化。外壳采用全新塑料材料，自重只有3公斤左右，一个笔记本电脑包就能装下，轻轻一提就起来，便于携带，不占空间。
第四是风格多样化。家用多功能缝纫机外观设计风格紧跟家居设计风格，既有现代派的简约设计，也有复古派的怀旧设计。现代风格的外观设计以白色为主，线条简洁，颇有流线感；而复古造型的蝴蝶牌缝纫机乍看与几十年前的老式缝纫机貌似，实际上却是根据蝴蝶牌缝纫机的原型重新制造的。采用全新材质，十分轻巧，并且摒弃了传统的踏板设计，改成了全电动操作，而售价却只有400多元，颇受蝴蝶牌缝纫机 “粉丝”的追捧。
方海祥介绍，蝴蝶牌缝纫机已有近百年历史，为了让 “蝴蝶”重新飞入百姓家，蝴蝶牌缝纫机除了进行上述的功能之变、外观之变、风格之变外，还将进行服务之变和销售之变。如在实体店每周开设布艺班，现场教授缝纫布艺技能；借鉴十字绣的设计模式，针对不同层次和缝纫水平的 “缝友” ，进行布艺设计，缝纫者只要按图缝合就可以了；还准备将家用多功能缝纫机送进中小学，推动缝纫成为中小学劳技课课程，增强学生的动手能力和DIY能力。同时广拓销售渠道，除在各城市开设实体店以外，还将构建互联网销售渠道。据悉，上工申贝已在上海浦东地区举办 DIY缝纫教室，聘请专门教师，开展缝纫 DIY技能培训，引导市民消费；同时，上工申贝工会与浦东新区总工会联手在全市范围内开展缝纫 DIY作品现场制作大奖赛，通过比赛和培训等多种形式，提高蝴蝶牌家用多功能缝纫机在国内市场的认知度。另外，公司还与全国各地的经销商联手参加各种形式的消费品展览会，推动 “蝴蝶”在国内市场展翅飞翔。
情感，左右设计趋势
家居、时装、电子产品……无论是设计师还是消费者，都会关心一个问题：它们的设计趋势是什么？近日，杨明洁、黄晓靖联合推出《设计趋势报告》，认为设计趋势会受到不同的地区、文化、消费群，甚至重大的事件等因素影响，人类需求的不断改变与增加，会导致产品和趋势的不断更新。形式追随功能的产品和趋势已越来越让位于形式追随情感的产品和趋势。更确切地说，满足人们情感上、精神层面上的需求已成为一部分产品的重要功能。这与时代的发展及产品自身的成熟周期等因素紧密相关。
杨明洁是著名产品设计师，曾获得德国红点奖、 iF奖、日本G―mark奖、亚洲最具影响力设计银奖等数十项设计大奖。黄晓靖是设计品牌Y―town品牌总监。在《设计趋势报告》中，两位设计师介绍了如何从不同的产品门类中寻找和借鉴新的设计元素。其中既有影响全球大部分地区的大趋势，也有一些零星出现、正逐渐为主流的小趋势。
如仿生有机的设计趋势。模仿生物曲线的设计是热门潮流之一，比较广泛地应用于汽车、潜艇等交通工具，也出现于建筑、日用品、餐具、家具等。设计灵感多来源于多姿多彩的自然界及其各种生物，展现一种自然而理性的美感。由于线条贴合人体曲线，此风格的随身物品、家具、设计造型像有机体的多曲面一样复杂，视觉上夸张而优美动人。崇尚自然主义，即用最新的工艺技术模拟制造自然界的有机物质形态。
还比如亲和圆润的设计趋势。犹如水泡、软件、鹅卵石、成熟的女性；表现为柔和、饱满、自然流畅的线条；圆润的转角，曲线、曲面的造型，光滑的质感，温暖、亲近的色彩。作为此风格的引领者之一，著名电脑品牌Apple近年推出iPod、 iPhone等产品也从直线加圆角的简约风格转换到更为柔和、贴近人手的鼓起曲面。
还比如永恒的极简风格。极简主义是第二次世界大战之后20世纪60年代兴起的一个艺术流派，询问物体的本质，以最原始的形式展示于观看者面前，意图消除作者藉由作品对观看者意识的压迫性，从而开发作品自身在艺术概念上的意象空间，让观看者自主地参与对作品的建构，最终在某种意义上成为作品的作者之一。