超过 120 年历史的传奇牛仔品牌 Lee 在上海举办了2013 春夏新品发布会，正式启动主题为“好奇不灭 Stay Curious”全新品牌战役。此次“好奇不灭”的主题推崇的是一种不墨守成规的生活态度，旨在鼓励怀有梦想的都市年轻人好奇不灭，自由表达最真实的自己，去勇敢追寻前进的步伐。Lee 利用秀场的迷宫布置和创意走秀调动现场嘉宾的好奇心，开启一段难忘的好奇之旅，完美展现了新一季的品牌概念和春夏新品。超人气偶像彭于晏作为 Lee 品牌代言人不仅领衔演绎本季广告大片，更亲临发布会现场分享了自己“好奇不灭”的亲身经历与新奇体验，鼓励大家一起重燃好奇之心，探索新的体验。

图1：Lee品牌历史展示区

图2：Lee色彩系列产品展示区

图3：Work & Play 劳逸结合展示区

图4：复古洗水展示区

图5：好奇不灭图片展示区(上图)
牛仔裤是我的第二层皮肤（下图）

图6：彭于晏的丹宁记忆二维码区

图7：彭于晏Stay Curious好奇不灭签名

图8：彭于晏与主持人互动 介绍 Lee 2013春夏好奇不灭概念

点燃好奇之旅，创造无限可能

释放激情，自由表达，是 Lee 一直坚持的品牌精髓。而好奇，是点燃激情的源头，是自由探索的起点。好奇心与生俱来，给予我们探索的本能，也带领我们去冒险、去发现、去尝试一切新奇的体验。时间让我们成长，却也可能让好奇心渐渐褪色。本季 Lee 推出“好奇不灭”的概念希望唤醒每一个曾经充满好奇心，肆无忌惮的自己。好奇不灭，只有不断地探索才能抓住机遇，实现梦想，创造无限的可能性。Lee 在发布会现场以迷宫的概念布置六间不同主题的密室，唤起现场嘉宾内心的好奇心和探索精神去找到迷宫的出路，打造了一段新奇的“好奇之旅”：缤纷色彩的彩虹玻璃房、精心设计的秀场、旧厂房式的展示陈列……打破传统形式的发布会完美呈现了新一季主题概念“好奇不灭”及13年春夏新品。

Lee引领牛仔发展，诠释好奇不灭

“好奇”展现的是人类对新鲜事物的追求和不断探索的精神。作为专业的传奇牛仔品牌，120 多年来 Lee 一直引领着牛仔历史的发展，这与其“好奇不灭”的态度分不开。Lee 在品牌发展的过程中，不断去追寻新的灵感来源、尝试新的设计、新的面料、新的缝纫技术，这种不断进取、锐意创新的精神奠定了 Lee 在牛仔品牌中的地位，完美诠释了好奇不灭的精神。

丹宁的记忆，有如第二层皮肤

好奇是不断尝试新奇的过程，这个过程，有快乐，也有痛，也可能留下伤痕，但这些都是记忆中的痕迹。牛仔裤与其他各种材质的衣服不同的是，它会因为种种经历而留下独特的水洗和磨损。像第二层皮肤一样，它陪伴穿着的人经历人生中许多独一无二的时刻。每一次好奇的尝试，都是在刻画自己的历史，也在牛仔裤上留下与众不同的印记。身着的牛仔裤就是最忠实的记录者。每一处水洗的褪色、裤脚的磨损，都代表着一次好奇的探索和体验。

彭于晏亲身体验，激发好奇灵感

品牌代言人彭于晏也献出了自己的好奇体验。从小就对电影充满好奇的他，曾经偷偷跑到银幕后，幻想也能置身在电影中，演绎属于自己的故事。如果说儿时的好奇心，是他电影梦的开端，那么永葆好奇，才是他能在演绎道路上不断前进的动力。每一个新的角色，每一部新的影片，包括此次与Lee的合作，都是好奇驱使的尝试，也是引领下一次新的探索的开始。活动现场特别悬挂着一条富有纪念与创意的Lee牛仔裤，它见证了彭于晏此次新加坡寻觅好奇灵感之旅印有的专属回忆，如身体第二层肌肤般记录下他人生中难得的好奇探险。彭于晏在活动现场首次畅谈属于他自己不为人知的好奇历程，分享对“好奇不灭”这一概念的理解，并号召大家和他一起尽情释放属于各自的好奇体验。

传奇百年文化，引领潮流趋势

2013年正值Lee Union-Alls100周年，通过这百年来不断地探索和锐意进取，Lee已经成为一个以牛仔为主，引领都市着装风的时尚服饰品牌。现场的春夏新品时装秀为大家展示了Lee 2013年春夏五大主题系列：当下心情【Story Of Now】、触动未来【Story Of Tomorrow】、劳逸结合【Story Of Work & Play】、闲暇时光【Story Of Leesure】和炫彩一族【Rainbow Generation】，其中Work & Play主题系列更是对当代牛仔做出了新的诠释，再现传奇牛仔品牌的自由体验与时尚活力。