快克药业签约姜文 张默闻策划顾问出击

海南快克药业何天立先生接受记者采访

张默闻营销策划机构总裁张默闻先生接受采访

2011年，对快克药业来说，是非常不平静的一年，大手笔动作一个接一个。在摘取本年度中国广告主长城奖“中国消费者最信赖的知名品牌奖”不久， 10月9日，在北京会议中心快克药业隆重举行“让快克出击——著名导演、演员姜文代言快克品牌启动仪式”，正式宣告姜文先生成为快克新品牌形象大使，这标志着快克药业迈进品牌运营新阶段。著名导演、演员姜文代言快克品牌,著名策划人张默闻担任快克品牌重要顾问之一，真是大师来了，快克牛了。

电影大师姜文，打造真实版快克超人

快克药业总经理何天立先生是姜文先生和快克品牌联姻的重要促成者，在何总眼里，姜文是中国电影艺术界最阳刚、最具男子汉气质、最爷们的导演和演员，快克品牌遇见姜文先生，是英雄与英雄之间的惺惺相惜，是天时地利人和的天赐良缘。

何总坦言，他个人非常喜欢姜文先生的《让子弹飞》和他扮演的角色，这是与姜文商谈品牌代言的初衷，但随着对姜文先生的深入了解，他发现两者的匹配程度近乎完美。

快克品牌历经二十多年风吹雨打，二十多年大浪淘沙，在残酷的竞争中历经了一次又一次严峻的市场考验，是一个有历史、有故事、有实力的品牌，而姜文先生同样在演艺事业上历经沧桑和考验，成为演艺事业的集大成者；快克品牌始终坚持以品质为生命，姜文先生同样对作品精益求精，在《让子弹飞》红遍中国，摘取九项金马奖提名后，姜文并没有匆忙拍摄续集，他要的是精品，等待酝酿成熟才会考虑拍摄；2007年，快克品牌塑造了一个正义、勇敢、富有力量的超人形象，而姜文先生身上的侠义、人文情怀和社会责任感，都让人看到了一个真实、有内涵、有魅力的超人形象。

业界众所周知，姜文先生是一个极度低调、对人对事要求很高的人，药品代言关系重大，如果不是快克品牌的独特气质，快克产品的过硬品质，他是不会亲自挂帅、全力演绎的。

策划大师张默闻，打造梦幻版快克超人

我们在采访中发现，快克总经理对张默闻的评价更有意思，他说：一个企业的产品品牌在起初阶段，一般是依靠自己的团队不断进步，但是发展到一定阶段后，任何一个企业、个人都是有局限性的，需要借助外脑来获得更多的更快速的发展。快克目前是处于品牌认同阶段向品牌信仰阶段过渡阶段，知名度已经在20年的发展中赋予了，未来我们希望在美誉度和忠诚度上努力，从营销方式上，也必须要获得外脑的支持，我一直认为专业的事情就要有专业的人来做，快克品牌的快速成长确实离不开大家的共同合作，张默闻在广告传播界声名远扬，早就从多种渠道看到过他精彩的文章、独特的观点，一直想结识他，去年底终于在朋友的引荐下认识了张默闻老师，交谈下来一见如故，相见恨晚。在小快克的全案竞聘中，无悬念的胜出。参与顾问工作之后，仅凭检索资料分析，就诊断出快克公司的许多经营问题、品牌经营短板。不但为小快克的品牌塑造提出了很多建议和改进，更为快克以及公司发展在品牌打造、传播上都有很好的指导与建设性意见，他很敬业、专业、执着，很值得信赖。而张默闻这厮这样响应快克，很有意思，他说：

“我认为这不完全是策划公司的功劳，这是一个顽强不息的快克企业的自己的智慧，我们是辅助的角色，我们应该把荣誉和光环交给企业，交给以何天立为代表的快克营销团队。

快克邀请姜文代言，其实最原创的提出者是快克药业的总经理何天立先生，他一向敏锐，由于当时受制于预算和原来代言人的考虑，没有立即确定，后来在泊霆先生的建议下加速了决心和速度，在和我们反复论证后集体决策决定使用姜文，大家的智慧促进了这次大人物与大品牌的联姻”。

《让快克出击》，姜文演绎快克之“快”

快，代表速度；克，代表攻克能力，从“快克”品牌一诞生，这个药品就承担起快速克制感冒疾病的责任。毫无疑问，“快”就是快克产品不可撼动的核心竞争力。

从产品机理特点来说，快克产品之“快”名至实归，快克“复方氨酚烷胺胶囊”是目前市场上为数不多的抗病毒、治感冒的感冒药，能达到“标本兼治、快除症状、克制病毒、缩短病程”的效果，起草了行业标准，而在生产中却一律按超国标执行。所以产品面世后跟随、模仿者众，据国家药监局网站检索，该处方目前该处方的批准文号已达300多个。目前，该处方药的产销量至少已经占据感冒用药的50%以上的市场。

在《让快克出击》广告片中，姜文以神枪手的手法之快，力道之猛，射击之准，在瞬间将感冒和流感病毒标靶击溃，出神入化地演绎了快克之“快”，其威严的表情、画面及声音特效等，构筑和传达出快克品牌的权威和强大。

何总认为，对于实力强劲、面临瓶颈的快克品牌，太需要一个大的突破口，让快克品牌脱胎换骨、超越自己，而姜文版的《让快克出击》就是一种质的突破，它将产生难以估量的品牌传播力，跃升品牌知名度、美誉度、忠诚度。

在当前中国感冒药市场各方势力虎视眈眈之下，快克面临的竞争压力可想而知。在中国，电视媒体对于OTC市场具有不可替代的号召力，对快克而言，这则姜文先生亲自导演的《让快克出击》广告就是要让快克之“快”占据消费者心智，心动才能行动，行动才有销量，才能力挽狂澜、创造奇迹。

快克药业，品牌战略撬动感冒药市场

作为快克品牌的忠诚管家，谈及快克品牌战略，何总激动之情，溢于言表。

何总认为，让快克出击，对快克药业而言，也是一种企业战略转型的宣告。十年磨一剑，二十年制好药，快克药业经过坚苦卓绝的20多年时间专心打造快克产品，在感冒药市场堪称经典，快克正在向品牌认同阶段和品牌信仰阶段过渡。快克药业越来越意识到品牌的重要性，品牌建设的不可或缺，只有用心打造品牌，企业才能长久，生命力才能更强。

本次耗费巨资打造的姜文版广告只是快克品牌战略调整的重要信号，何总告诉笔者，从营销和传播层面来说，营销也像战争，必须整合优势资源，集中力量打歼灭战。在大快克、小快克，有限资金导致分散传播不够聚焦，单品类的广告声音也压不过竞争对手，因此快克品牌采取的重大战略之一就是聚焦战略——聚焦大快克，带动小快克，实现共赢。

为了打好快克品牌战，就要让专业的人来做专业的事。为此快克药业邀请策划界著名的品牌大师张默闻先生为专职的快克品牌顾问。如果说“快”是快克产品核心所在，那么张默闻先生提出的“快克药，精准药”将为快克品牌未来发展提供战略方向，“精准”，将成为快克品牌撬动市场的又一重要战略。