美涂士漆品牌总经理任德忠：以健康环保责任为发展动力

【记者】：任总您好，感谢您接受我们的采访。我在你办公室墙上看到五个省、自治区的地图，贴这个地图有代表什么意思吗？

【任德忠】：贴这个地图表示我们美涂士做的还不够好啊。

【记者】：您很谦虚。请介绍一下今年美涂士的一些计划吧。

【任德忠】：你好。美涂士今年要做的事情挺多的。首先，我们续签了品牌代言人蒋雯丽，近期蒋雯丽首部执导的电影《我们天上见》即将上映，我们将围绕电影进行一些活动。另外，我们今年将启动公益活动：“保护母亲河——美涂士青少年生态环保主题活动”。这个活动将持续5年时间，美涂士将会持续不断地投入到保护母亲河的行动中去。同时，今年我们联合团中央主办的“美涂士金光大道创业致富行动”也将展开，在这个活动中，我们计划用6年时间，每年举办至少100场培训会，针对农村青年找不到工作的，想创业又没有实力没有条件的，我们给他提供帮助。进行装修、涂料行业方面的就业培训。

【记者】：我们知道美涂士08年就与蒋雯丽开始为期两年的合作，并打造了闻名的“美丽组合”（美涂士+蒋雯丽）。现在有续签吗？近期，蒋雯丽首部执导的电影《我们天上见》即将首映。美涂士有什么线下活动配合？

【任德忠】：有，我们又续签了两年活动。《我们天上见》上映之后，美涂士也有系列的终端合作配合。比如，观众持电影票根到美涂士消费，我们将为其报销电影票，购买美涂士产品也将获得赠送电影票等优惠。同时，凡在美涂士购买油漆的，我们将赠送200元消费券。

【记者】：美涂士两年多的明星代言操作，应该积累了不少经验。任总跟大家分享一下。

【任德忠】：我们请明星回来是有目的，就是扩大知名度，有了知名度可能带动产品的影响力和美誉度。如果请了明星，后期没有持续的推广投入，还不如不请。在我们的操作中，首先就是要把蒋雯丽跟我们的产品联系起来。我们打造出“美丽组合”（美涂士+蒋雯丽），在美涂士全国所有终端店面全部换上蒋雯丽代言的最新形象；另外我们产品上同时体现。我们的目标是，在有美涂士的地方，就有蒋雯丽出现。这是最基本的。另外，因为蒋雯丽近年来事业发展很快，我们根据她的发展情况，集中地跟进和炒作，并组织大量的活动来配合，不断提升我们曝光度和明星的关联度。包括这次电影的首映，我们就会派人去跟进。

【记者】：除了围绕明星代言外，我发现“保护母亲河”、“金光大道”等，都是半公益或全公益的活动。而且主题都和“环保”、“健康”的观念有关。这和我们企业自身的定位有关系吗？

【任德忠】：我们企业的发展动力就是健康、环保、责任。所有的这些活动，都是围绕着我们企业的核心理念来做的。近年来地球不是越来越不正常了吗？大家开玩笑说地球感冒了，忽冷忽热。美涂士作为一家负责任的企业，在我们力所能及的范围内，我们都不遗余力地支持环保事业。说实话，现在我出去吃饭都尽量不开车，和大家拼车，减少一点污染。（记者：我刚看到空调上贴着，请将温度保持在26℃以上。）是的，我们也这样要求员工，倡导大家在办公室里面种一株绿色植物，少用一点塑料袋。作为企业来说，我们的努力和声音还是比较有限的，需要社会各方面一起来做。

【记者】：目前美涂士的销售终端大概有多少？

【任德忠】：能买到美涂士产品的在全国有超过10000家。

【记者】：渠道策略主要定位在城市还是在县乡？

【任德忠】：我们的策略是密集布网点，没有明显的城乡之分。

【记者】：因为前几天采访涂料协会岳望坤秘书长，提到正在研究涂料下乡的问题。

【任德忠】：今年一号文件提到的建材下乡，确实是好政策，可以确确实实改善农民朋友的生活质量。因为国家在进步，改革开放的成果也要分享。作为美涂士，我们会非常积极响应建材下乡的计划。第一条，我们首先是把网点开到镇上去，什么地方能买建材，我们就开到什么地方。首先要人家买得到。如果你说网点下不去，谈何建材下乡？第二个，我们会通过刚才提到的金光大道就业创业计划，为建材下乡进行一部分支持。另外，我们想办法来研究一些模式，用最简单的办法，来为农村的消费来提供产品和服务。

【记者】：好的，谢谢任总，今天的访谈就到这里。谢谢！