巴宝莉包包品牌创意总监Christopher Bailey访谈

Burberry 创意总监Christopher Bailey

记者：Burberry正在变得越来越年轻。而不少中国消费者对它的认识还是停留在经典格纹上。英国既有叶兹和柯南道尔，也有滚石乐队和 One Night Only，既有女王也有贝嫂。在你看来，所谓的英伦风格是什么样子？

C.B：英伦风不仅仅局限于红巴士、红邮筒和警察—这些都是陈词滥调。它是一种态度。对我来说，英伦风意味着正统与反叛这两个世界之间的不断碰撞。我们都生活在这座小岛，这片土地上似乎存在着两个世界。我相信我们的国家是世界上最富创意的国家，但令人难以置信的是，我们也保留着最说教式的正统道德观念。

我加入 Burberry已有十年，这期间我们一直努力提升品牌形象。在设计方面，我们坚持保留传统与历史风格的精华，但在拍摄方面我们追求现代化的东西，包括从音乐、录像的制作到采用新人以及接受新风格。我们一直努力使Burberry 的风格与现代生活方式结合起来，希望发现 Burberry 的不同风格。很多人都知道 Burberry 是个非常有包容力的品牌，它吸引不同类型的人，包括皇室贵族、出席正式场合的政要、商人、裁缝、酷酷的年轻人、摇滚音乐人，甚至女王。这些人来自不同的世界，从小孩到成年人，从乡村到市中心??对我来说，这就是 Burberry品牌血液中最独特的部分。

记者：那么你自己呢？你本人最喜欢英国文化的哪一点？

C.B：我喜欢它的多样性。今晚我能在酒吧里看到印度乐队举办现场演唱会，明晚我又能在电影院或戏院里看到世界各地的精彩表演。我喜欢这里的人们，他们各不相同，充满活力。在英国，你每天都能探索且发现一些新的、你从未知晓的东西。

记者：你最近可有什么新发现？

C.B：也许你会发现一条新的街道，认识一个新的人，逛一家新开的商店，看到一幢新起的建筑，路过 一家新的画廊，去一所新的剧院或博物馆??一切都可能！最近我发现了一家意大利餐厅。它就在切尔西附近，离我住的地方不远，已经经营了20多年。我过去不知道它，但却感觉似曾相识。我到现在也想不起来 从前什么时候去过那儿。

记者：听说你很喜欢读自传类书籍。最近读了什么好书？

C.B：的确如此。我最近读了David Nicholls写的《One Day》，我很喜欢。不过它是本小说，不是自传。我最喜欢的自传??我想想。应该是《伍尔夫传》。总的来说我很喜欢布卢姆茨伯里派作家的作品，他们写的，以及有关他们的书我都爱看。

记者：那么，你爱读传记，是因为你对传记的主人公感兴趣？

C.B：不。是因为在阅读过程中我能感受生活。这种感觉很奇妙—事实上我的生活与这些文字无关。我的生活和英国有关，和我的情感有关。我觉得这很难描述。我总觉得那些落在纸上的字在某种程度上就是我们现实生活的写照，这很奇妙。

B：你会从历史人物身上寻找设计灵感吗？

C.B：当然。例如摄影师 David Bailey 为 Jean
Shrimpton 拍的那些照片—去年冬天我的那个系列
就是这么找到灵感的。

记者：几乎每一季，你都会为Burberry 找来一些新面孔作代言。现在连 Emma Watson 的弟弟也被你找来了。我简直开始担心，你会不会已经把全英国的有型 年轻人都找光了。接着怎么办？

C.B：不可能找光。因为工作和生活的缘故，我能够接触到许多人。幸运的是，每次我都会遇到有趣的人我总是希望能和他们一起工作，其中一个方式便是广告硬照。事实上一个人是不是有型，关键不仅仅是他的穿衣打扮，而更在于生活态度或者性格。我会不停地去挖掘这些人。问题其实不在于去找足够的人，相反能被挑中的人实在太多了。当然，Burberry是英国品牌作为一个品牌，你必须有自己的立场—选择英国人就是我们坚持的立场。

记者：目前在你的名单里有什么新人选？

C.B：很抱歉，我暂时保密。

记者：你提到，每个被选中的人，他们都有自己的特点能不能给我个例子？

C.B：我很喜欢Rosie Huntington-Whiteley。她为人非常和善，热爱并且享受生活。从她身上我得到了许多灵感，和她在一起也让人感到很开心。她明确知道自己想要做什么—只要她想做，几乎没有做不到的！对于这一点我也相当钦佩！

记者：你的工作看起来实在太忙了。每年要推出50个不同的系列，还要指导从广告拍摄到网站建设乃至店铺设计的每个环节。你怎么做到的？

C.B：我尊敬并且信任团队里的每一个人。当你和人接触时，直觉会告诉你他是一个怎样的人。他们大致观点都与我相似，我只需给他们一个方向，他们立即明白怎么去做。我无需费尽口舌去向他们表达或解释我的观点，这样能省下许多宝贵的时间。事实上我还是有很多空闲的时间，周末我都会尽量安排休息。我觉得我很幸运。

记者：但你必须花时间了解他们，而他们也需要时间去领悟你的想法。

C.B：是的，这需要一个过程。但经过这段时间后，你就能信任你的团队。我加入品牌已经10 年了，这10年里我的整支队伍都在慢慢变强，我们有很好的设计小组、建筑小组、数码设计小组、绘图天才以及极富创意的设计师。整个团队都相当出色！

记者：我很好奇，到底有几支团队在帮助你？

C.B：很抱歉，我不能告诉你，这是公司的秘密。

记者：能不能告诉我，你是如何通过 Skype 进行试衣演示环节的？

C.B：这非常简单，好比我坐在这里，视频的另一端是工场，也许还会有模特在那。有时候连模特都没有。我能够通过想象来布置整场秀，比如谁站在哪里，穿什么衣服。你会找到一种感觉，这很难描述。

记者：平时工作日的一天你都如何度过？

C.B：事实上我并没有固定的工作日。我会有一个计划表，基本每半个小时有一个新的任务，但每天的工作内容都不同。就像今天我在北京，明天我会飞到别的地方去。星期五有一个会议是关于新推出的系列，在伦敦还有两个很大的建筑项目。我必须出席各种活动。我的生活没有一天是相同的。我一般8点开始工作，晚上基本也是8 点结束。但离开办公室之后我还会处理一些邮件，审阅图片，所以真正上床睡觉的时间是不确定的。我并没有感觉到自己是在工作或者在休息，好像我一直都处于同一个状态。

记者：你给每个议程安排的时间是半小时？

C.B：我一般会花一个小时。但这一个小时是非常紧凑的，我会全神贯注去做每件事情。

记者：休闲时间你都会干些什么？

C.B：就像普通人一样，我会自己做饭，享受美食和美酒，阅读一些书籍，听音乐，出去散步。周末的时候我会去乡下走走，和家人以及我爱的人呆在一起。我们一起做饭。我在乡下有一栋别墅，我们会点起火堆，围坐在一起，一边吃喝，一边聊天欢笑。

记者：你常说自己性格害羞。那么与家人朋友呆一起或独处时的你，跟工作时的你是否有所不同？

C.B：我觉得没什么不同。不过，和一两个自己熟悉的人呆在安静的地方让我感觉很舒服，我不喜欢成为关注焦点。我不常参加派对，而更倾向于整晚和一两个好朋友消磨时间。