威豹箱包品牌总经理王志国：努力，无时不在

记者：王总，您怎么看待“中国是全球箱包生产大国，但同时又是箱包品牌弱国”这一问题？

王志国：我国的箱包在设计和开发方面都相对落后，缺乏时尚元素、创新度不足，市场竞争不甚规范，而且生产消费观念相对落后，众多因素导致我国的箱包制品在国际上处于非常弱势的竞争地位。因此，只有正视我国箱包工业的行业现状和特征，扬长避短、努力改进，努力打造个性品牌，才是中国箱包企业真正实现由大向强的转变要做的事情。在这方面，我们威豹可以说是走在了全国同行的前列。

2007年7月，我们在广州举行了一场国内箱包界的顶级盛会——“威豹品牌战略峰会及签约Twins新品发布会”。出席峰会的业内专家认为，威豹邀请Twins担任形象代言，意味着国内箱包行业逐渐摆脱价格战和产品战的阴影，步入到品牌化发展的新时期。作为首家打造时尚品牌营销之路的国内箱包企业，威豹的行动标志着国内箱包品牌意识的觉醒，摆脱制造商的单一模式，走上品牌竞争的高端之路。

记者：威豹的品牌风格和服务理念是什么？

王志国：我们的品牌风格是：品质、时尚、创新、愉悦。正如公司周振武总经理所说“箱包行业并不是一个单纯的制造工艺和装载私人物品的载物介质，而应该是与时尚、活力、品味相联在一起的。随着人们消费观念的转变，箱包已经成为个人搭配服饰、体现时尚品味的重要组成物件。”而除了时尚的创造者和服装设计师外，明星就是时尚浪尖的滑行高手，是时尚元素最好的载体与表现者。因此，为了更好地体现威豹的品牌风格，我们决定携手香港当红青春明星组合Twins，率先走上娱乐营销的道路，着力打造“中国第一时尚箱包品牌”这一品牌形象。

威豹的服务理念是：深度服务，超越期望。作为箱包行业的知名企业，我们与其他企业一样，在全力调整内部结构和销售网络，逐步向连锁专卖和特许专卖过渡。实行“一站购物，全国服务”的新的售后服务模式。也就是说消费者购买的威豹产品，无论购自哪个商场，都可就近找到所在城市的威豹经销处解决售后问题。真正的品牌、真正的品质，不仅是指一流质量，更是指一流服务。我们要以不怕火炼的“质”走向世界，创出中国的阿迪达斯传奇。

2008展“威”力

记者：北京2008奥运会即将召开，北京威豹对此有何计划和构想？

王志国：去年，公司投入巨资，通过媒体广告，让国人认识了威豹、让世界了解了威豹，收到了一定的社会效应和经济利益。今年，公司将继续加大投资力度，通过电视台、报刊、杂志等各媒体，让更多人了解威豹，让威豹品牌在更大的消费群体中体现它的价值。我相信，这一定会给我们的品牌和各位经营者带来前所未有的机遇和更大的利益。

根据总公司的规划和意向，我们北京威豹办事处将在今年后两个季度做以下工作：

首先，加强北京办事处的管理体系，将各管理部门严格划分，各负其责，更好地服务到基层销售网络的每个店面。

其次，树立威豹品牌形象，提高品牌知名度。我们将在全北京的名店内投放广告片；免费提供各种规格的灯箱片、门楣画片和各种广告及时贴片；在具备条件的店中，以店中店的形式，做出威豹专卖店的效果，提高店内形象；继续扩大专卖店网络，并给新的专卖店一定的扶持力度，包括绘制效果图、策划平面摆放，低价供应货架、货柜，免费提供一切广告设施等。

另外，要进一步规范经营。北京办事处所辖范围的各基层销售网络，要全方位地规范经营范围，突出威豹品牌视野，为消费者创造良好的购物环境，及时反馈信息；新品上市的销售业绩和综合质量要及时上报总部，为总部新产品开发部门提供强有力的信息；加大对假冒威豹品牌的打击力度，保证威豹品牌的合法权益，使威豹更加健康有力地发展。

奥运将至，暑期旺季来临，是机遇，又是挑战，任重而道远。北京商贾云集，是各大品牌必争之地。所以，我们要以饱满的信心，不畏困难、开拓进取，为北京服务、为奥运服务、为威豹早日成为国际知名品牌而努力奋斗。

作为国内箱包业的领军品牌，威豹开拓性的打破国内箱包业界发展的劣势与不足，致力于打造具有影响力的个性品牌，提出“中国休闲包第一品牌”的口号，率先在箱包界实践“娱乐营销”的品牌拉升策略，并以品牌法宝最终树立了自身的差异化品牌发展之路。衷心地祝愿——威豹的明天更美好！