鄂尔多斯羊毛衫品牌执行总裁张志专访

张志介绍说，鄂尔多斯羊绒曾经的一句广告语“温暖全世界”在中国家喻户晓，在羊绒领域塑造了鄂尔多斯颇具影响力的品牌形象。羊绒是鄂尔多斯集团最主打的产品，但是近年来虽然鄂尔多斯羊绒衫的专卖店遍地开花，市场业绩也节节上升，但是在消费者眼前耳边却没在出现以往类似“温暖全世界”这样的大规模品牌形象树立的宣传活动，品牌形象还停留在几年前。此次鄂尔多斯借助央视一套黄金时间广告再度走进大家视线，就是要着力打造一个更加时尚更加全面的鄂尔多斯品牌形象。

经过这么多年的发展，目前鄂尔多斯已经成为一个品牌集团，旗下除了有主打产品羊绒服饰系列，还利用已经建立起来的品牌形象建立了服装系列(鄂尔多斯男装、鄂尔多斯女装、鄂尔多斯内衣)、家纺产品系列(鄂尔多斯家纺)，高级服装品牌系列(1436)、高级羊绒品牌系列(莱茵奈)。因此大家看到此次走进大家视线的广告与以往大不相同，不再强调单一的羊绒产品，而是着力打造大的鄂尔多斯品牌形象，倡导鄂尔多斯生活方式，塑造一个鄂尔多斯合力的形象，将鄂尔多斯集团下的全系列产品介绍给广大消费者，不再仅仅是温暖全世界而是要做到影响全世界，用鄂尔多斯特色的时尚生活方式影响全世界。

在张志的概念中，倡导时尚分为几个部分，大家看到的央视广告推广、与时装周的合作等活动都是鄂尔多斯集团塑造品牌时尚形象、打造品牌合力的一个方面。具体实施起来分为几个步骤，目前首先是推出了一个半时尚时装品牌。

经过市场调查，以往穿着鄂尔多斯羊绒产品的大多是具有一定经济实力和社会地位的高端客户，比如一些领导、高级白领，他们对羊绒产品的选择比较保守，所以鄂尔多斯的产品也有保守沉稳的特色，但是随着社会的发展，这部分对穿着个性化、时尚性的要求也越来越高，因此鄂尔多斯在2007年推出了半时尚高级系列“1436”。“1436”倡导的是一种时尚但不夸张，个性而不张扬，精致而不普通的设计理念。将时尚的元素融入到钻石纤维中，用最好的原料、最先进的工艺手法、最流行的元素设计产品，为有品位、有内涵、有素养的时尚人士提供最适合的选择。当然“1436”是最顶级羊绒的两个标准数字14和36的合并，羊绒纤维细度在14.5微米以下，但是并不代表1436只是鄂尔多斯羊绒产品的高端，它是一个以羊绒产品为主打的包含皮草、时装等全系列的时装品牌。目前已经在金融街购物商场开设了一个旗舰店。

目前鄂尔多斯已经成为一个多系列的集团品牌，所以不再是单一羊绒产品这样一个单一品种。目前鄂尔多斯的羊绒衫大多在商场内有专柜，店铺也随处可见，但是这些都是面积比较小，品种比较单一的店。下一步集团准备将鄂尔多斯旗下的品牌整合，开大的店面，将男装、女装、家纺产品、羊绒产品等整合在一起，将鄂尔多斯系列品牌都融合在这样的旗舰店里。着力打造鄂尔多斯多品牌、多系列、时尚健康的大品牌形象。鄂尔多斯在全国乃至世界树立了羊绒产品产量最大，技术水平最先进的形象，因此鄂尔多斯此次战略性形象调整地目标是不再打价格战路线，力求走品牌化发展路线，加强产品研发，提高产品的附加值，树立鄂尔多斯时尚健康的形象，目标是将鄂尔多斯品牌做成中国的第一品牌。

张志说，鄂尔多斯虽然以羊绒最为著名，但是在打造时尚品牌概念的时候，鄂尔多斯会更加关注社会上的流行元素，比如在鄂尔多斯服装品牌发布中，迎合2008年奥运会的主体，设计了很多运动感概念的时装，将运动这一流行元素应用到鄂尔多斯品牌中。

另外鄂尔多斯在关注时尚的同时也不会放弃对技术的研究，鄂尔多斯是国家发改为批准的羊绒技术研究中心，科技部批准的羊绒制品工程研究中心，这两个中心主要是研究高科技技术应用在纺织行业上，比如抗静电羊绒衫，纳米机可洗羊绒衫，彩虹纱花式纱等，包括今年还推出了扫描印花……在技术创新方面鄂尔多斯不会松懈，将技术与时尚结合在一起。