大喜大鸡精品牌中国区总裁朴根太访谈
记者：在人类文明史和世界文化发展史上，您认为中国文化起到哪些作用？具有怎样的位置？在全球经济一体化和政治多极化背景下，中国文化能发挥什么样的作用？
朴根太：中国是世界四大文明古国之一，中国人民创造了非常辉煌悠久的文明，中国的传统文化源远流长、博大精深。我认为，中国文化是在一个相对独立的环境中历经数千年发展起来的一个完备自足的文化体系，并逐步演变和发展，形成了现在中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力，造就了中华民族以和谐价值观为核心，厚德载物、自强不息的一种伟大精神品格。其实，中国传统文化现在已经拥有了非常丰富的内涵、一种现代的文化涵义在里面。在经过长期的发展后它已经具有非常鲜明的中国特点，完全可以成为未来世界文化发展的一种丰富资源。所以我认为中国文化将来可以成为世界文化内容的一个创作源泉，引领世界文化的发展趋势。文化传播越是广泛，越能够得到弘扬，并且能够由此来增进不同国家地区和民族之间的交流。虽说各个国家、地区还有民族之间的文化观念都有差异，但是我相信通过文化的交流一定会促进相互了解、互信和合作。
记者：您如何看待当前中国文化发展的理念和战略？对中国文化的发展有什么建议？
朴根太：21世纪以来，文化在经济政治发展中的作用越来越明显，文化的全球化也逐渐成为人类文明发展过程中的一个焦点的问题。在全球化格局中，文化的多元化和开放性在某些方面可能已经超越了意识形态的差异性。中国政府一直坚持“和而不同”这一观点，发展社会主义和谐文化，主张以开放的心态来积极应对文化全球化这一现象，这个做法非常值得推崇。希望以后中韩两国之间有更多的文化交流活动，由此来促进两国人民之间的友谊。为此，希杰集团非常努力做的一点就是跟中国企业合作，然后把具有中国特色的素材，用现代的技巧和手法制作成具有世界级竞争水平的一种文化产品，这是我们现在非常关注的一件事情。
记者：您认为哪些符号或元素可以代表中国文化？您如何看待这些文化符号或文化元素？
朴根太：中国文化博大精深，实在很难用一个或几个符号来概括它。但是作为一个外国人、一个韩国人，我觉得中国文化里面的汉字、书法、中医和孔子都是可以代表中国文化的一些符号。这些代表中国文化的符号都属于中国传统文化的范畴，都是中国几千年的文化所传承下来的，是非常值得中国人骄傲的瑰宝，是文明传承的基石。
记者：您如何看待中国文化与贵国文化的交流、交融？中国在世界各地开办了文化中心、孔子学院等文化机构，举办了文化交流年、国际论坛等活动，您如何看待它们起到的作用？
朴根太：韩国是中国的近邻，都是东亚的礼仪之邦。中韩两国已经有三千多年的交流历史，韩国的文化艺术、人情风俗，在中国人看来有很多地方是比较相近的。明年是中韩建交20周年，双方在经贸、文化还有教育等领域的交流一定都会得到不断的推进。近几年，韩国和中国政府都有一些官方或非官方的文化交流活动，这些文化交流活动有助于增进中韩两国的友谊，并且带动会展、旅游、体育和文化产品交易等文化产业的发展。举例来说，我们希杰集团每年都会跟中国文化部一起合作，举行“中韩电影节”，这是一个非常好的两国电影文化交流的途径。这个电影节是隔年举行的，比如说今年在中国举行韩国电影节，那么第二年就会在韩国举行中国电影节，这样轮番举行，增进两国人民对对方文化的理解。近年来，中韩两国通过互办电影节、合作拍片、引进对方国家影片等形式，加强了两国电影领域的交流与合作。
记者：您是否应邀参加中国组织的一些文化交流活动？有什么样的感受和体会？
朴根太：我本人经常作为韩国的代表参加各种各样的中韩文化交流活动。前不久，我刚刚参加了7月27号至29号在韩国庆州举行的“中韩未来论坛”，参加这个活动的代表大多数是来自中韩两国外交界、经济界和文化界的一些知名人士，在这个论坛上大家都针对两国未来在这些领域如何取得进一步的合作和发展发表了各自的见解，取得了很好的论坛会议成果，也让两个国家的政府人员、民间人士更加了解彼此国度的文化。作为韩国最具代表的文化娱乐企业，希杰集团一直非常关注如何来成为中韩两国文化的桥梁。
记者：从比较文化的视角看，您认为中国文化与贵国文化有什么样的异同？
朴根太：中国拥有五千年的历史与文化传承，中韩两国同属于亚洲国家。在文化方面，无论是礼仪还是衣食住行等基本生活习惯，都有很多相似之处，虽然两国文化存在一定的差异，但并不是质上的。
记者：您认为中国文化市场和文化产业有哪些特点？
朴根太：中国文化市场的开发和文化产业的建设尽管起步相对较晚，比如5年前中国还没有多荧幕的影院，也没有这么多年轻人去电影院观影，但现在中国已经有很多条件很好、豪华的电影院，许多人不再买盗版的DVD，而是选择去电影院观影。4年前，我们希杰集团和文化部下属的中国对外文化集团公司合作，《妈妈咪呀》的英文版就是我们合作引进的，在北京保利剧院上演两周。我们当时很担心，如果没有观众的话，我们会损失很多钱，但是最后很成功。我们非常有信心，《妈妈咪呀》的韩国版也是由我们希杰集团第一个引进制作的，我们把这样的经验传到了中国。尽管现在中国的文化产业和韩国相比还有一些差距，但是现在中国经济发展迅速，必须为人们改善精神文化消费环境。现在是非常重要的时期，我感到中国的文化产业还有非常巨大的发展空间。
记者：贵国政府施行什么样的文化产业管理政策，来支持帮助贵国的企业集团发展文化产业？对希杰集团这样大型的跨国企业集团，贵国政府是否有特别的优待政策？
朴根太：韩国文化产业的一个基本战略是，首先集中力量开发并培养具备国际竞争力的文化产品，并且把这种文化产品做大，做成一个项目。必要的时候国家会给予绝对的政策支持。希杰集团不仅是韩国最大的食品企业，同时也是最大的娱乐企业，所以韩国政府对于希杰集团的文化产业发展给予了非常多的支持。希杰集团也积极地参与了政府主导的各种各样的文化项目，对韩国政府培植的文化项目积极进行投资。至于具体的优惠政策，据我个人了解，可能是在政府主导的一些培养的项目上面，他们会在资金上给予一些支援，另外也有可能会在某些项目上对于税收有一点点的减免。
记者：韩国文化企业在中国分布状况如何？有什么特点？针对哪些目标人群？
朴根太：目前进军中国的韩国文化企业主要集中在北京、广州、上海这样的一线城市，这主要跟城市的文化消费能力、消费潜力有关。最近两年，希杰集团和中国对外文化集团公司、上海东方传媒集团有限公司合资成立了“亚洲联创”，它的主要业务就是开拓中国的演出市场、公演市场。亚洲联创的第一个作品就是中文版的《妈妈咪呀》。《妈妈咪呀》从7月份开始已经在上海进行了巡演，取得了非常好的反响，票房达到1600万人民币，上座率在90%以上。从8月12日开始在北京进行巡演，巡演时间大概是3个月，80场。在我们看来，从小朋友到60多岁的老人都是我们的目标人群，这也可以说是文化产业的魅力所在吧。
记者：希杰集团文化产业在中国的发展战略是什么？如何布局，在中国多少座城市进行了投资？多大的投资规模？有哪些文化产品？比如影视、动漫、演艺之类的品种。如何看待市场前景？
朴根太：针对我们集团本身来说，我们旗下有希杰娱乐、电影院CGV，还有一个音乐广播的频道叫Mnet，这三个方面是目前我们在中国正式开展事业的几个部分，而且它们都分别取得了非常好的成绩。至于其他的韩国文化企业，音乐方面有两家我觉得还不错，一个是SM，另一个是JYP。电影领域的话我认为还是我们CJ娱乐做得比较成功一些。之前有中韩合拍的电影《非常完美》，也取得了很好的票房。另外2008年的时候我们和黑龙江杂技团合作，编演了一个舞台剧叫做《终极使命》，它作为08年奥运会闭幕式文化活动系列中的一个节目在国家大剧院上演了两场。
希杰娱乐在中国的发展战略概括成一句话，就是：和中国共同成长。中国拥有光辉灿烂的悠久的文化历史，为将来我们在文化内容创作上提供了无穷无尽的、非常丰富的创作源泉。同时，随着中国经济的日益发展，世界也对中国给予越来越多的关注。希杰娱乐希望将中国元素的文化内容尽早地制作成具备国际竞争力的文化产品。此外，制作出能够将中国和韩国文化合二为一的文化产品，会有利于两国的文化交流。至于投资方面，在中国对文化产业进行直接投资是受限制的，所以通常我们会采取和中国企业合作的方式来进行。就像刚才提到的《妈妈咪呀》，是我们和中国对外文化集团公司、上海东方传媒集团有限公司合作成立的公司的第一个作品。此外还有中韩合作的电影制作、演出等项目。我们愿意把韩国的内容拿过来，按照中国的习惯进行再加工。我们预想将来中国对文化产业的要求会越来越高，中国文化市场的发展也会加速，中国文化产业不仅会对中国市场，对整个亚洲乃至全世界的文化产业都会产生非常深远的影响。
希杰集团在韩国文化产业的发展过程中起到了举足轻重的作用，1995年我们第一个把多荧幕影厅引入到韩国国内的公司，这是一方面；另一方面，在电影制作上，我们有电影制作“一条龙”：从制作到发行到销售渠道，集团拥有全方位的价值链。希杰集团运营了20多年，经验非常丰富，我们愿意把这些经验和中国丰富的文化内容结合在一起，并且和优秀的中国企业一起合作，制作出优秀的作品，相信将来一定能够在世界舞台上取得成功。刚才提到的多荧幕影院CGV现在在韩国有100多家店，共900多块荧幕，我们的市场占有率是40%，我们现在把这个成功的经验带到中国来，希望在中国的一级、二级乃至三级城市里面，在5年之内建设大约100家电影院。我们现在在中国一共开了8家电影院，上海3家，天津2家，武汉1家，北京1家，抚顺1家，到年底还会再开3家。4D影院北京的是第一家，今年6月份的时候在天津也开了一家。我们非常愿意把这种最好的观影体验带给中国人民。
记者：希杰集团的文化产业和中国方是什么样的合作方式？包括市场份额、资金合作方式等等。
朴根太：希杰集团是韩国最大的娱乐公司，在内容制作方面具有很强的竞争力。中国政府同样也非常认同我们集团在娱乐文化发展方面的优势，所以集团在进入中国之初就与中国文化部建立了非常亲密的友好的交流关系。因为我们觉得只有通过频繁的交流，增进相互之间的理解，并且形成认识形态上的共鸣，才有基础探讨事业上的合作。目前除了合资法人之外，希杰娱乐还没有单独的法人。
希杰集团非常致力于把中国的文化带到韩国去，比如我们去年将女子十二乐坊的作品进口到韩国，在首尔的世宗文化会馆、釜山、大邱等地进行了全国巡演，取得了非常好的效果。之前提到的中韩电影节，我们每次都会带20多部中国电影到韩国去放映。另外我们在韩国有22个有线电视台，其中有一个电视台叫中华TV，这个电视台全天24小时中文播报，主要播放一些中国的历史、文化还有中国电视剧等内容。所以我希望将来中宣部也能够多多使用我们的中华TV，有什么好的电视节目我们可以随时免费播放，同时我们也会非常积极地探讨与央视的合作。我知道《党建》杂志是一份很有影响力的杂志，今天非常荣幸能够接受你们的采访，也非常感谢你们给我提供的一个很好的宣传平台，我们希望和中国一起携手“走出去”。
记者：希杰集团如何针对中国文化市场的特点来开展在中国的业务？
朴根太：我想先介绍一下希杰文化产业在韩国的成功经验，那就是把原来仅仅局限于艺术范围的文化进行产业化。举电影的例子来说，90年代之前电影还被认为是一项类似于赌博的事业。如果说在电影制作、出版发行、流通这些环节都做得非常完美、成功的话，那么你就像中了头彩；但如果失败的话，就意味着一切都付诸东流了。希杰娱乐则是拥有一整套的制作和发行流程，不仅是电影，还有演出、音乐、电视广播这些领域也都有整套的价值链，所以它在各个领域都取得了成功。我们专门研究分析中国人的精神文化生活情况，针对他们的喜好、阅历和水平来做，满足他们的需求。
希杰娱乐制作的《海云台》是一部非常具有代表性的电影，每4个韩国人中就有1个人看过这部电影。另外我们的数字频道还拥有韩国史上收视率最高的电视节目——Super Star K2。今年Super Star K3正在火热招募中，当时第二季有200多万人参加，今年有可能会达到400万左右。另外我们还致力于把世界上一些非常著名的演出剧目引入到韩国来，同时也进行全新的舞台剧创作，这两个方面都为韩国的公演市场注入了非常清新的活力。去年年末我们在澳门举行了一个很大的音乐颁奖盛典，叫做MAMA。这个颁奖盛典就是把我们所拥有的最优秀的歌手、资源及团队都带过来，包括韩国日本还有中国在内的，给他们颁发奖项。就像这样，我们非常希望把我们具备的这些优秀的公演还有内容制作的优势充分发挥出来，和中国的企业合作，成为不仅是韩国第一名的文化企业，更是亚洲第一、世界第一的文化企业。