爱玛电动车品牌总经理段华访谈

段华向记者表示，2011年整个电动自行车行业的发展状况并不乐观。首先是原材料价格持续上涨，使得电动自行车配件生产成本上涨。稀土涨价带来电机涨价，钢材、铜、铝、ABS工程塑料、天然橡胶等的价格也均在上涨。

其次，铅酸电池行业的整顿。她指出，2011年3月，环保部等国家九部委组织召开了“2011年环保专项行动电视电话会议”，确定4月开始对铅酸蓄电池企业进行整治。5月，国家环保部又下发《关于加强铅蓄电池及再生铅行业污染防治工作的通知》，整顿蓄电池行业。而下半年临近销售旺季，由于蓄电池行业的整顿依然在继续，因此，导致电池产品缺货严重，产品销售受制。

由于受行业政策、成本上涨等因素影响，2011年电动车行业产销量不佳。尽管如此，段华告诉电动车时代网，爱玛公司2011年逆势上涨，较上年增长20%。

之所以取得这样的成绩，段华表示，是因为爱玛相应采取了一些措施：应对蓄电池行业整顿导致铅酸电池供应不足，爱玛开发了锂电产品，以缓解电池供应不足的压力。为应对成本涨价，积极推出新产品，增加新功能，提升产品卖点。

同质化竞争制约行业发展 转型差异化营销

电动自行车经过二十多年的发展，现年产销量已经达到3000万辆，生产企业超过2000家。但目前靠产能扩张实现做大做强的发展方式普遍存在，产品同质化竞争较严重，长此以往，将会制约行业的发展，整个行业也有可能会陷入价格竞争的困境当中。

段华称，爱玛电动自行车现产销量居行业领先，爱玛品牌已成为中国驰名商标。她表示，回顾爱玛的发展历程，也经历了规模快速扩张的时期，但是为了实现差异化营销，给客户以与众不同的感觉，爱玛始终注重品牌建设工作。

在记者提高爱玛将自身品牌形象与时尚向融合的考虑时，段华表示，时尚是人们在一个时代所崇尚的生活，能带给人一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品味，展露个性。时尚会引领社会的发展。而年轻人往往是时尚的追求者，吸引年轻人的消费群体以引领社会和行业的发展，不仅要在产品的性能、外观颜色的搭配上下功夫。她指出，“更重要的是，爱玛通过时尚与品牌的结合，借助产品平台，爱玛向社会传播美的、新的、爱的企业文化，促进人类生活更加美好。”

纳税破亿元 获“中国驰名商标”

回顾2011年，段华表示，爱玛“硕果累累”。天津爱玛科技实现了创税收超亿元的成绩，5月份，获得国家工商总局颁发的“中国驰名商标”。

段华称，新产品永远是爱玛品牌永葆活力的源泉。每一年爱玛都新品不断，在产品品质、性能完善、外观设计等方面均处于行业领先地位。

据她介绍，2011年爱玛创新产品很多，亮点也很多。“就按豪华和简易分类各举一款产品。爱玛豪华款魅影，外形采用欧风式设计，使整车既华丽又时尚动感，给人强大的视觉冲击力；独特的猫眼造型高亮度大灯，采用聚碳防砸材料，安全耐用；前开式置物箱，储物更方便；整车坐垫采用高弹性冷发海绵鞍座，乘坐更舒适；采用光固化双组份烤漆工艺，色彩亮丽，历久弥新；钥匙集电门锁、后尾箱及内置防盗锁一体设计，更安全方便；采用高强度抗震车架，安全可靠。”她向电动车时代网介绍，“爱玛简易款电动自行车如QQ系列推出的晶彩Ⅳ，设计匠心独具，这款车娇小但不娇气，造型简约、大气，乘座舒适，深受年轻女性消费者的喜爱。”

段华表示，公司还推出了锂电车系列新产品COCO、轻颖、轻风、16炫雅等，以碳纤维、铝合金材料生产的集时尚设计与高科技为一体的新产品，不仅造型设计新颖、美观，而且重量轻，电池续航能力强。

机遇与挑战并存 2012行业加速洗牌

展望2012年，段华认为，“大的经济形势不容乐观”，行业增长将放缓，市场竞争会加剧，品牌集中度增强，品牌实力将在竞争中发挥重要作用，行业会加速洗牌。没有优势的企业，生存会更加困难。但行业的刚性需求始终存在，消费者出行问题要解决。现全社会自行车、电动自行车、摩托车市场保有量达5.5亿至6亿辆。从出行角度考虑，自行车、摩托车逐渐会被电动自行车代替。

2012年依然是机遇与挑战并存。她向电动车时代网透露，爱玛已经制订了一系列的措施计划。“加大新产品的开发力度，推出更多高附加值的产品，满足不同消费者的需求。于此同时，爱玛强化品牌建设，提升品牌知名度，以品质和品牌口碑赢得更大的市场。另外，爱玛还加强了全国店面建设和管理工作，拓展服务网点，提升服务水平，维护企业形象。”

作为行业的领军者，爱玛将继续开拓创新，引领电动自行车产业的发展。段华表示，在全体爱玛人的共同努力下，爱玛在2012年会再创佳绩。