迈克大夫血压计品牌董事长林金源访谈
问:何以想把电毯生产线移至大陆?
答:除了大陆人工成本比美国当地人工减少约二成外,今年很重要的因素是美国取消电毯等特殊纺织品的配额,这使得百略未来生产电毯的成本将大幅降低,且百略接手「Biddeford」的电毯品牌,原本在美国、加拿大,就有很高的品牌知名度,只要成本降低,配合我们原本就有的完整通路,一定有很大的竞争优势。
另外,大陆现每年电毯需求量高达一千万件,百略未来以台资企业或美国的品牌要抢攻中、高阶市场,机会点不错。
问:百略如何打大陆通路市场?
答:过去我们的营运策略,主攻欧、美市场高占九成,亚太地区(含大中华)仅五%,其他地区是五%,今年拜SARS所赐,耳温枪、体温计热卖,使百略在大陆也营造出不少知名度,在代理商和客户群陆续找上门,目前我们南、北各有代理商,也藉由产品的销售,使我们对大陆市场也比较熟悉,将来电毯产品应有机会延续那样的通路模式,寻求销售管道。
问:百略的策略布局?
答:原则上,我们是以大陆为生产重镇、台湾接单,至於把营运总部设在瑞士,对我们主打自有品牌,有很大的利基,基本上,百略很容易就被当做是外商,不管在产品价格或在认同度上,都较具优势,另外,瑞士和台湾和美国的时差,约四至八个小时,由瑞士总部来调配,比较不易有时差问题。
问:营运状况?
答:如果不是电毯事业,百略2012年营运会很出色,以上半年分析,原本财测获利目标是一亿八千万元,但扣除提列电毯的亏损後,营运一样优於财测,而下半年因是产品销售旺季,在目前接单颇为稳定中,2012年百略应可顺利达成营运目标。