东北虎皮草品牌董事长张志峰访谈

据说时尚界有一只叱咤风云的“东北虎”，几经辗转记者终于见到了这个传说中的老虎，他就是NE·TIGER时装企业董事长、艺术总监张志峰先生。满脸络腮胡子的他微笑着出现在记者面前，温文尔雅中透出虎虎生威的王者霸气，这样一位大气的企业家是怎样演绎的猛虎传奇呢？

虎之诞生

“人生有限，人的精力也是有限的，能够认真做好一件事情就好了。”

东北虎的传说始于1964年，那年“小老虎”出生在黑龙江省牡丹江市的一个商人世家。父亲在“文革”期间被关进牛棚，原本养尊处优的母亲一瞬间从阔太太变成了穷苦百姓，一家八口人蜗居在只有8平方米的小平房，依靠母亲踩着缝纫机维持生计。为了减轻家庭负担、偿还债务，勇于担当的他高中毕业毅然放弃了吉林大学的录取机会，一把剪子，一个缝纫机，搭了一块板，就开办了裁缝店，成为改革开放初期的牡丹江第一个领取营业执照的个体户。

80年代初恰值中俄边境贸易热潮，经过朋友介绍，头脑灵活的他与俄罗斯人做起了生意。由于服装款式、制作手法别具一格，赢得了俄罗斯人的青睐。随着订单越来越多，小裁缝店的帮工也越来越多，张志峰就此抓住机遇承包了一个服装厂，一年后规模达到300人之多。他也由此赚到了人生中的第一桶金，生意从此一发不可收拾，最多时期，涉足的行业跨越了十六个领域。

创业阶段他也曾有过迷茫。为了品牌的发展，权衡再三之后他决定专注服装业，毅然从许多生意中抽身，只保留与服装行业有关的生意。他曾这样说，“比起其他行业，服装行业是我更擅长、更感兴趣的。我对历史和文化也非常感兴趣，而服装恰恰与人们所在的文化群特征以及生活方式息息相关，很多时候服装就是文化符号。我是一个非常认真的人，人生有限，人的精力也是有限的，能够认真做好一件事情就好了。”

为了做好这件事，志向高远的他不满足于国内的发展，决定走出国门。很快他发现一件奇怪的事：“我们自己设计制作的产品，贴上别人的品牌商标去卖，在美国可以卖出5倍的价格，在欧洲可以卖到7倍的价格。为什么同样的产品，由自己去卖就只能赚取微薄的利润呢？”经过比较他发现中国产品与欧美的相比，最大的差距不是文化，不是历史，也不是质量，而是品牌。

“为他人做嫁衣”只能让自己的公司在产业链的最底端徘徊，他要打造一个属于自己的奢侈品品牌，1992年“东北虎”品牌孕育而生，2001年国际化的品牌“NE·TIGER”也随之诞生，N代表Noble(高贵)，E代表Elegant（优雅），TIGER代表品牌一贯坚持的王者风范。

名之根本

“我不是一个有野心的人，但我是一个有梦想、有责任感的人。”

二十年间，NE·TIGER已由一家代工企业发展成为拥有中国、法国、意大利、美国、中国香港五大设计中心的中国第一奢侈品品牌。

自创品牌是一条艰难的路，作为中国奢侈品的拓荒人，张志峰带领NE·TIGER能取得今天的行业地位是极其不易的。“做品牌就要耐得住寂寞！”品牌的建立不是一蹴而就的事情，因为品牌要占领的不光是市场，更应该是人们内心深层次的意识感知，而这种认知需要慢慢地积累与沉淀。 “当时我们可以选择其他的路走，但最终，我还是决定做就做高端，做就做长久的事业。”

NE·TIGER要做“有根的”品牌，“根”就是中华五千年悠久的历史文明。“我是学历史的，喜欢回头看。我一直把中国五千年灿烂的文明作为灵感的源头，把对中国文化、中国文明的传承看作是我的一个不可推卸的责任。”张志峰时常在国外游历，看到其他国家对文化的保护、继承和发扬，感动之余他发现，中国历史积淀的那么深厚的文化，却大多被掩埋在了历史长河之底。他立志要以服饰为载体，向全世界传播中国的传统文化。

在对中国博大精深的古老文化重新梳理中，他发掘出了被誉为“锦中之神”的云锦，被喻为“织中之圣”的缂丝。“当初我们为了寻找缂丝，不但去中国博物馆找实物、查古籍，还跑到中国台湾和日本去找。”说到此处，他拿出从台湾故宫博物院获得的缂丝画册，图片中缂丝之精美程度，堪称“夺丹青之妙、分翰墨之长”。2010年NE·TIGER七种缂艺创制的《鸾凤双栖牡丹》“天衣无缝”缂丝华服被首都博物馆永久珍藏，更为复兴中国千古绝技带来了光明前景。

张志峰坦言做品牌的目的不是为了赚钱，而是因为心中梦想的驱动：他要让中国自己的奢侈品品牌NE•TIGER进入世界奢侈品品牌之林，在未来打造一个真正的奢侈品集团。

赢之奥秘

“好的管理者学好管理，优秀的管理者学好金融，卓越的管理者学好哲学。”

对于怎样保持品牌的绝对优势，张志峰强调，“就得不断学习，就得好好学习，向中国历史学习，向西方历史学习，同时还得向做得比较好的品牌学习。”

曾经有媒体这样形容张志峰“他就像一台永动机，多年来不曾有过懈怠，始终勇往直前”，这其中的一个奥秘或许就是因为他的不断学习。学习是张志峰非常喜欢的放松方式，最近他正在研修国学，汲取中国传统文化中的儒释道精神以修身修行。他除了研修北京大学的“国学班”之外，还修读了哈工大的管理工程、复旦大学的西方哲学、北京大学的历史文化，以及长江商学院的EMBA。张志峰因此还被大家称为“学习狂人”，他也戏称自己是“读书专业户”。

为了探路中国奢侈品市场张志峰下了很多功夫，在美国的历练他收获了营销模式，去欧洲的发展他学到了品牌建设。他还邀请了几百名专家学者综合运用各种知识对奢侈品进行解构、归纳和总结，研究出了整套的奢侈文化理论，阐释何谓奢侈品、特点有哪些、怎样做好奢侈品牌……并将这一研究成果无私奉献给社会共同分享。

身为设计师张志峰背后是一支创意十足的设计团队，有才气、创新能力强的才有资格成为其中一员。目前，NE·TIGER在全球有37个设计师，他们都是经过张志峰的精心挑选。每年，张志峰都会带领一些设计师采风，到民间遍访将要失传的技艺，搜索古老的传统元素、拜师身怀绝技的老艺人……这也是为什么NE·TIGER能不断从民间挖掘出新的设计元素、不断给自己补充血液，使自己焕发出更多的灵感和爆发力的原因，或许这就是他能够勇往直前的另一个奥秘。

财之智慧

“赚钱是能力，存钱是态度，花钱是智慧。”

问及有什么投资理财经验可以与大家分享时，张志峰说，所谓理财简单来说就是怎么赚钱，怎么存钱，怎么花钱。赚钱是能力，个人能力的表现；存钱是态度，人生观的体现，到底积累财富是为了养老，还是子孙后代；花钱是智慧，钱要花到哪里去。他笑着对记者说：“我的投资理财观念对人是误导的。”因为他的观念是“散尽家财”。

佛家话，人生七苦，生老病死谁都是避免不了。他认为人生就是一种经历，好坏酸甜苦辣都是经历，人生下来就是来经历的。一个人一生里，就是想做些不同经历的事，“比如品牌这件事就是值得我去做的，不是为我个人做的，如果为了自己的话，钱早存起来了，赚到的钱存起来几辈子也花不完，根本不需要去做这么多事。在这个过程唯一享受到的就是创业的经历。”他把这当做是一种修行，而将企业比做是修行的道场，他相信这种经历越苦越好。

研究历史中他领悟到，财富不是自己的也不是企业的，是取之社会用之社会的。他认为那些财富不是自己的，也就不能留给子孙后代。“我早就告诉了我的儿女，我不能剥夺他们的经历。我的经历是我的，留给他们也是害他们。他们必须从头来，真正爱他们就让他们自己去经历。”

张志峰的女儿正在英国学习设计，曾有人问他是否会将家族企业的权杖移交于女儿，张志峰说，“也许，但我更希望她作为中国未来的时装设计师创建自己的品牌。我们公司中的任何一个人都有可能成为候选人，只不过我的要求比较高，他必须超过我才行。”他的儿子现在正在到处打工，自己慢慢攒钱创业。对于是否考虑给予一定的创业投资，他说，“现在不行，等他创业好了，我认为值得的时候才可以。包括买车，儿子回国后的第一台车也要靠他自己去买。”

采访过程中张志峰说了这样一段话，他说：“昨天已经过去了，未来是未知的，活在当下，只有当下才是你的。光说的话还不是你的，做的才是你的。要多做事，做就一定赚到了。”个中道理值得我们深思，或者这才是东北虎传奇的精髓所在。

传奇刚刚上演，精彩正在继续。