迅雷看看品牌副总裁金晖：基于电影营销的黄金时代来临

电影大“金矿”，PC端尚未开发充分

“电影实际上是个大‘金矿’，只是视频网站在PC端尚未开发充分。”金晖在2013年8月14日举行的中国网络广告高峰论坛的演讲中如是说。

基于各种主客观原因，电影这种视频内容一直处于比较尴尬的地位，其风头难以与电视剧抗衡，甚至有被综艺赶超之势。

艾瑞咨询《2013年第二季度数据产品监测报告》数据显示，2013年Q2，电视剧在三类主要视频内容中仍然处于领先，网络电视剧观众人数稳定在3.3亿左右，电影覆盖人数则在2.2亿上下浮动。而受到各类选秀节目在电视荧屏热播的推动，综艺视频在网络上的覆盖人数已经达到2.3亿。

除了覆盖人次，金晖认为，从现有媒体广告销售来看，电视剧的商业价值也远大于电影。来自原国家广电总局的数据显示，截至2012年底，全国银幕数为1.3万块，而电视机已超千万块；亿恩咨询的数据显示，2012年全年国内共上映315部影片，而电视剧一年的播出量大约有7000集。可见，电视剧的播出量是电影的20倍之多，相应的，贴片广告容量也是如此。

“不过，情况正在发生变化，电影的价值正在逐渐显露。”金晖说。

基于电影营销的黄金时代来临

当前，随着智能手机等智能终端的兴起，移动视频用户正在强劲增长。中国互联网中心(CNNIC)7月份发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年底至今的一年半时间里，中国手机视频用户增长了一倍。

“移动视频时代，也将是基于电影营销的黄金时代。”金晖在论坛上提出。

在金晖看来，用户在移动端下更倾向于看电影，这也表明基于电影的营销价值正在凸显。来自迅雷看看后台的数据显示，PC端电影和电视剧收视(UV)比例为1:2.3，ipad端这一比例为1:2，而在安卓端，这一比例为1:0.9，足见移动端电影收视呈现出大于电视剧之势。

“基于电影营销的黄金时代来临，其另一重要标志是微电影正借助移动端兴起。”金晖说，微电影此时兴起，是切合了移动用户碎片化看视频习惯。

从商业角度来说，微电影兴起还在于其巨大的营销价值空间。首先，微电影这种短视频形式灵活，可以更加深度地植入或者定制。同时，虽然微电影播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，所以能够产生较高的浏览页面数(PV)。

实际上，某些微电影已然是一部广告片。迅雷看看正在热播的《女人公敌》，就是“聚美优品”和“河马家”品牌的深度植入。据艾瑞数据，该片位列6月电影播放覆盖人数TOP1。

“此外，线下电影票房和广告市场的繁荣，也使电影的广告商业价值越发被认同。”金晖表示。

亿恩咨询《2012-2013年中国电影产业研究报告》数据显示，2012年全国电影票房收入达到170.73亿元，同比增长30.18%，预计2013年中国电影票房收入有望突破230亿；2012年观影人次为4.67亿，较2011年增长26%；2012年中国电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元，预计2013年将达到28亿元，同比增长77%。

在金晖看来，电影的优势还体现在电影相比电视剧更易引发舆论热点关注、电影受众相比电视剧受众更高端等。

迅雷看看付费营收占比接近10%

金晖表示，与其他同业或主打电视剧、或主打综艺不同，迅雷看看自诞生起就选择了一条差异化的垂直视频之路——主打电影。2012年11月23日，迅雷看看在宣布其品牌独立运营的战略发布会上隆重宣布，将发力高清电影，布局大电影营销路线。

迅雷看看CEO刘丰曾表示，电影的市场价值潜力巨大，不仅在于对影片的购买和宣发工作，而是一个全产业链的渗透，而其重点则在于对营收模式的突破。

目前，迅雷看看的大电影营销效果正逐步体现。表现在营收模式上，由于用户更愿意为电影内容付费，目前迅雷看看的付费营收占比已接近10%，处于行业领先地位；表现在用户粘性上，迅雷看看月度人均浏览时长达157分钟，位列行业第二。

“未来，我们还将在电影上持续发力，除了继续加大在电影版权上的投入，在无线端，我们今年还将推出新一代无线高清影院产品，相信丰富的电影内容将为迅雷看看赢得更多移动端用户”

金晖还透露，基于对移动时代微电影市场前景的看好，迅雷看看目前已与多家微电影公司达成广泛合作，将在年底打造成为中国首个以“原创微电影”为核心的内容发行平台。

“迅雷看看相信，微电影是最适于移动端用户在碎片化时间下观看的视频类型。”金晖说。