南风窗杂志品牌社长陈中访谈
留长发的男孩成大新闻
记者：《南风窗》今年２１岁，已经陪伴了一代人的成长。
陈中：我就是《南风窗》培养起来的一个。当年创刊，一共５个人，现在只剩我一个了。
记者：还能回忆起创刊第一期的文章吗？
陈中：当然。《京西来了长头发》。讲的是一个广东男孩到京西宾馆开了个发廊，男孩留着长发，周围人觉得不可思议，像看外星人。京西宾馆什么地方？高档、严肃，经常有领导出入的地方，竟然来了这么一个人。后来，大家慢慢发现他的理发手艺很好，待人又热忱，于是就接受他了。大家开始觉得，人不能只看外表。
记者：这么简单？
陈中：就这么简单，可当时这篇文章出来却让很多人大吃一惊。一个留长发的男孩？这算什么新闻？在当时，这样的内容是许多大刊大报不入眼的。但故事里却蕴涵了非常深刻的观念冲突，是一种思想的解放。
记者：我记得，那时候看到操着广州腔的就是奸商。
陈中：对啊，留长发的就是小混混。当时刚从封闭中走过来，外地人对广东的改革开放不理解，许多观念都有抵触。中国的改革开放，就是要打破过去的计划经济甚至是封建经济，广东在这方面走在了前面，广东很多改革开放的经验和观念，都需要有一个媒体能摇旗呐喊。于是有了《南风窗》。
记者：为什么取名“南风窗”？
陈中：刊名是当时的广州市委书记许士杰确定的，我们选了３个名字，许书记确定了这个。当时我们都大吃一惊，因为在广州话里，“南风窗”是有海外关系的意思，民间还是官方，它都不是正面的。文化大革命时，说这个人有“南风窗”，那可能就会成为怀疑对象，说是里通外国。所以在当时，确定这个名字，需要非常大的政治勇气。我还记得当时许书记说的一句话：广州是中国的南大门，我们开一扇窗户，吹一股清新的风。
和庸俗文化“斗”了２１年
记者：这股风一下子吹了２１年。
陈中：是啊，风向没变，不过每个历史阶段都赋予了不同内涵。记得第一篇文章，《京西来了长头发》，写法上，我们像写故事一样切入，这样的文风也让当时的新闻界，包括老百姓震惊。
记者：没看过这样写新闻的。
陈中：是。上世纪８０年代初，出现读书热，大家被文化大革命压抑久了，有股很强烈的阅读渴望。各种小说、中外名著统统再版，全部摆了出来，只要一片纸上印了字，大家都会去读。到１９８５年，《南风窗》创刊的时候，新信息匮乏，新闻媒体的改革还没开始，报刊的文章全像文件，板着脸孔说话，但台湾香港的武侠言情，我们称作拳头加枕头，却泛滥到顶峰。《南风窗》就在这样的夹缝中探索，不能向地摊文学靠近，又不能板着脸说教，我们觉得应该是一种新鲜的、活泼的文风，而且是老百姓喜闻乐见、关注的问题。很快，这就成为我们脱颖而出的优势。
记者：拳头加枕头，现在还是流行啊。你和庸俗文化争夺读者，争了２０多年，现在还在争。
陈中：对，不过有些问题类似，但不是简单的回归或画圈，有质的区别。现在的许多文化产品，没有扣住时代脉搏，都是超女、古装戏一类的大众娱乐，这就需要负责任的媒体，给予主流、健康思想的引导。这２０多年来，我们的口号也一直在变，跟着历史的走向变化。
转载率最高的杂志之一
记者：现在的口号是什么？
陈中：２００３年，我们提出构建和谐社会。我们发现，我国已经在经济建设上取得成就，温饱问题基本解决，劳动保障、就业、治安、环保、未成年人教育等成为社会面临的主要问题，这些不再是仅靠经济增量就能解决的。特别是“非典”之后，整个社会都处在转型期，这些问题就成了社会的主流新闻。现在，我们的口号是“做中国最具影响力的新闻杂志”。这有４层含义：中国社会主流新闻；公共利益；社会责任感；聚焦政经。
记者：最具影响力的新闻杂志，现在做到了吗？
陈中：目前已经是老大了。根据慧聪媒体研究中心等国内外６大调查公司公布的调查报告，《南风窗》在发行量、转载率、传播率、引用率上，均以高比率数据排行全国同类杂志第一。《南风窗》平均每期有十多篇文章，被国内外８０多家媒体转载，被全国文摘研讨会评为国内文章转载率最高的杂志之一。
像令狐冲，不庸俗不献媚
记者：你曾把中国的传媒比成一个大江湖，那《南风窗》像哪路英雄？
陈中：像令狐冲。《南风窗》之所以受欢迎，是因为它像令狐冲一样，不庸俗，不献媚，又富有同情心，关注底层。
记者：不献媚这点，相信很多读者都非常认同。《南风窗》给我最深的印象就是老泼冷水，爱揭黑。我看到网上有人说，只要《南风窗》有好几期没有揭露性的报道，零售肯定下滑？
陈中：这我还真不清楚，竟然都已经有人帮我们做统计了。（笑）我们没有做过这方面的统计，但我觉得如果真是下滑了，那应该是综合因素，包括封面设计、版面处理、文章内容等。我有个原则，不能纯粹基于读者和市场的反映，不能为迁就读者改变新闻立场。媒体要引导读者。
记者：令狐冲好像有更多的性格，比如没有门派之分，江湖上有很多朋友。
陈中：是的，《南风窗》也一样。许多人总问我，怎么和竞争对手较劲的。我说我们都是朋友，是同盟军。像国内的新闻类杂志，《三联生活周刊》、《新周刊》等，我和他们的老总关系都很好。中国的新闻周刊，加起来也就占了市场份额的３０％，不存在谁多谁少，应该是惺惺相惜，共同开发，一起把蛋糕做大。
而且，国内三家主流新闻杂志各有特色，《三联生活周刊》走文化阅读路线，《中国新闻周刊》的新闻性最强，《南风窗》擅长的是独家策划。做媒体要根据自己的特性，调整切入角度，没必要和别人抢新闻。
不能被“大牌”牵着鼻子走
记者：您的一个记者曾跟我“告状”，说你老跟编辑记者说，少写一点稿件，不许写太多。
陈中：哈哈，这是《南风窗》不成文的规定。我们担心自己的文章太多了，容易同质化，甚至成为记者编辑的自留地，时间久了就会出现倾向化。
记者：您不是说《南风窗》创刊时，文风受到肯定，甚至一段时间内还被别人模仿？
陈中：是啊。以前我们还总结出报道该怎么写，评论该怎么写，编辑该怎么处理。可时间长了，所有人写的文章都一样的风格，这不变成“南八股”了？我可不想看到这样。
记者：让记者少写稿就有用？
陈中：我们还要求每个编辑、记者后面，一定要有一个自己的作者网络群。这个作者群的构成可以是专家学者、大学老师、同行媒体的记者、自由撰稿人，也可以是普通读者。编辑记者要主动策划一些选题，请专家和学者们来做，不是等着来稿。
记者：如果有个很牛的专家，他稿子不符合你们要求怎么办？
陈中：改，再牛的专家也改。《南风窗》的一些专家学者，阐述观点时，言语常常会“过”了。我们编辑就要把关，掌握好度。就算一些很高层的领导为我们写文章，事先知会“我的文章不要改动”，我们还是要劝服他。很多专家学者都是很大牌的，但我们要把握住方向，不能被牵着走。
今后的版式会更时尚些
记者：我问过不少现在的大学生，他们似乎不太爱看《南风窗》。
陈中：已经有不少老读者这么跟我说，我大学时就读你们的杂志了，但现在的大学生可不爱看。曾经做了个统计，我们的读者群主要集中在３０—４０岁。现在已经不像从前，人们获取信息的渠道已经非常多，选择很多。
记者：担心读者出现断层吗？
陈中：的确有这担忧，我们已经进行了各种尝试，培育新读者。去年开始的“调研中国”活动，另一个目的就是让更多大学生认识、了解《南风窗》。两年的摸索，我们也发现，现在大学生对于社会热点问题非常关注，他们有自己的思想，也愿意走出象牙塔。
记者：有个大学生跟我说，《南风窗》的封面和版式太老土了。
陈中：哈哈，是土了点。有人跟我说，失眠和不失眠的时候，看《南风窗》都睡不着。一是可读性不强，评论太多；其次是版面不活泼，少了阅读的快感。这方面，我们会进行一些改进，今后的版式会更好看，更时尚些。