抵羊:创国货名牌 与洋货竞争 实业救国

创新：在全球化经济的今天，合作比对抗更契合时代主题，“抵羊”商标也被赋予了新的内涵，东亚人也在不断地赋予着“抵羊牌”新的内涵。新的核心意义是“竞争”，昔日的“抵制洋货”发展成为“走出国门，抵达大洋彼岸”的新东亚。

“那是当时最好的国产毛线。”中国社会科学院研究员资中筠在一篇文章中回忆她家每年年终分到的“抵羊牌”毛线时这样写道。

“上世纪30年代，电影院的幻灯、大型广告牌、霓虹灯、展销会、马路宣传游行处处都是‘抵羊’的广告。”老纺织人，80岁的鲁光寅，在回忆文章中提到。

“抵羊”这个曾经一度成为毛线代名词的品牌，至今作为难以磨灭的集体记忆符号，散落在众多见诸报端的吉光片羽之中。

“抵羊”是中国民族工业的名牌，更是中国民族工业的传奇。“九一八”事变之后不久，英国的“蜜蜂牌”和日本的“麻雀牌”纺织品充斥国内市场。1932年，宋棐卿租用“天津比商仪品公司”在意租界的北马路一处15亩的厂房创办东亚公司。宋棐卿将东亚毛纺厂的制品注册为“抵羊”牌，是取“抵制洋货”之意，目的就是要赶走“麻雀”和“蜜蜂”，创国货名牌，与洋货竞争，实业救国，一雪国耻。从设立“抵羊”，东亚在短短一年间便从一处经销处发展成为全国650多家代销处，数年后便驰名东南亚。

解放后东亚公司迅速发展，随着工业化生产的需要，东亚逐渐成为专业的国有毛线生产厂家。“抵羊牌”毛线继续保持成为国内名牌产品，消费者信得过的“民牌”。1992年至1995年连续四年荣获国家七部委颁发的“金桥奖”，1993年被国务院发展研究中心、国家统计局评为全国500家最佳经济效益企业第327名，企业于1995年12月在全行业率先通过了ISO9001质量保证体系认证，并获准使用国际羊毛局的纯羊毛标志。

但1998年后，“抵羊”经历了“品种单一、毛线退出消费者视线、资金链断裂”的多重困境。1998至2002年“抵羊”进入了低谷。

1980年就进入东亚的天津中纺抵羊纺织有限公司总经理王振声在二十三岁时走上了中层的领导岗位，历任车间计划员，技术科科长，厂长助理主管营销、东亚副总工，营销厂长助理，经营副总，直至四年前任总经理，对于“抵羊”的衰落和兴旺，有比他人更深刻的体会。

王振声回忆起当初的艰辛，似乎还历历在目，然而赋予他决心坚持到底的正是“抵羊”品牌本身所蕴含的巨大的能量，“中国第一根国产毛线就是‘抵羊’，‘抵羊’曾是中国毛线存在与否的象征，在多年的经营中，‘抵羊’品牌培养了一代一代的忠诚消费群体，在广大的消费者中有深刻的文化内涵和民族寓意，是三北市场的信任品牌。‘抵羊’作为天津著名品牌，民族工业代表，是天津真正的宝藏和财富。”

“小学时‘抵羊’是当时课本里课文的一部分，当年买得起‘抵羊’毛线的都是比较富裕的家庭。”大部分上世纪50年代出生的人对“抵羊”品牌的印象异常深刻。王振声对此深有感触地说：“抵羊首先始终并永远是‘民牌’，在老百姓中的信任度，深入人心，不是炒作就可以达到的。‘名牌效应’和‘民牌理论’的作用，可以比喻成纸扇扇轴：由于扇轴的确立，着力扇骨的一端，打开的却是无限延展的扇面。”

在全球化经济的今天，合作比对抗更契合时代主题，“抵羊”商标也被赋予了新的内涵，“新的核心意义是‘竞争’，在市场上和同业竞争、在管理上和陈旧的模式竞争、在生产上和过去的自己竞争”，王振声说：“‘抵羊’要形成国内首屈一指的集纺、染、织一条龙生产的毛针织全能型企业。为了与全球化经济并轨，让‘抵羊’走向世界，新厂在高新纺织工业园开工的当日举行了新产品展示会，邀请了美国、英国、韩国、丹麦、俄罗斯等国的客商和驻华代表及国内各省市1000余客户代表云集‘抵羊’公司进行产品交易洽谈，那天的场面让人久久不能忘怀。”

在世界对“中国制造”有所保留的今天，“抵羊”仍然肩负着开拓世界市场的重任。