杰尼亚男装品牌CEO Gildo Zegna：一半是基因一半是志趣

记者：中国有句老话“富不过三代”，今天Zegna已经走到第一百年。作为第四代掌门人，在这样一个时刻，你有什么想说的？

Gildo：有很多。第一，作为公司的CEO我感到非常的光荣，到目前来说，品牌处在一个非常健康的状态，尤其是这两年，公司也面临经济危机带来的挑战，这就像在飞行时突然遇到一阵暴风雨，你得勇敢地迎接它，而不是愚蠢地逃避它。幸好在汉德森机敏的带领下，公司得以从危机中走出来。我觉得非常美妙。这不仅仅代表过去，也代表未来，是过去加未来。

我非常高兴能在中国进行家族的百年庆典活动。今年中国大陆的销量已经在我们全世界销量中排名第一位，这就是为什么我们只在全世界的两个大城市举行这个庆典的互动活动：一个是米兰，另一个是上海。后天你会看到很多的明星都会来到这里。

记者：作为一个外国人，你怎么看待中国正在出现的越来越多的富人？

Gildo：自始至终，我觉得财富是一种成功，一种品质，财富越来越成为人们改善生活品质的一种基础。我昨天去参观了世博会，我觉得实际上世博会所展现的就是人们生活品质的改善，和对环境的爱护。我也看了杰尼亚馆，这个品牌主要关注的是产品的质量，以及客户购物与消费的品质。我认为，人们应该去追求这种品质。

我记得自己当初在美国刚开始工作的时候，男人逛街购物这种现象很罕见的，即使他们很有钱，也不愿意花时间，因为他们认为购物是件很无聊的事情。可是，现在不同了，即使在中国，男人购物消费这种趋势也在不断上涨，因为他们实际上都有改变生活品质的愿望，也在这个过程中享受到乐趣。

生活方式确实是可以改变的。比如我的一个在中国美国的朋友，20年的中国生活改变了他原来的生活方式。再比如，有很多成都的富人，来到像上海这个繁华的大都市后，会效仿这里的生活方式。

如果你想活的别有风味，那你可以改变生活方式，使之与众不同。消费，就是在探索一个更好的生活方式和生活环境，这种改变是可以努力得到的。我觉得中国许多富人正走在这条路上。

是的，中国给予我们机会让我们结识很多好的朋友。以后会有更多新的方式去认识不同的朋友。在未来五年内，我可能会定居在中国。相信那时将有更多的外国人定居在中国。

记者：Zegna家族是怎么看待财富的？能不能描述一下你们的日常生活和衣食住行？

Gildo：当然，我们的家庭生活是很好的，但并不能算是非常奢侈的生活。我的家庭在日常生活方面做的是比较成功的：有规律的生活，良好的朋友关系，探索怎样才能管理好家庭……但我认为没必要很刻意的去做这些事情，自然而然的相处就可以――其实，客户最看重的也是随意、自然、舒服的感觉。

我个人的生活比较低调，我不是一个社会活动家，不太喜欢过多出现在一些社交场合里，虽然管理层常常提醒我，你应该做这个做那个，但是，我们家族的人从来都是脚踏实地，不怎么张扬高调的。

当然人们有所谓“新富”与“旧富”的称呼。“新富”大概是指一个人白手起家，取得相当大的财富在他或他这一代手中；“旧富”指的是继承家庭或者家族财富的一代人，我大概代表着继承家族产业的“旧富”。

“新富”可能对财富会有一个适应过程，比如会去购买、拥有一些奢侈品，而“旧富”可能更能面对财富，而更加追求舒适、自然。当然，“新富”会向“旧富”学习消费和对待财富的态度。

记者：你本人从家族得到的第一件奢侈品是什么？

Gildo：是一块劳力士手表，非常昂贵，也很古典，是一次在我过生日的时候收到的。哦，不是车。

记者：你是什么时候开始职业生涯的？

Gildo：我最早是在美国、东京开始我的职业生涯，是在家族之外的公司里。我一直认为时机+兴趣+条件=成功。有些事情是很自然发生的，幸运的是，我在这个自然而然的过程中对各大公司以及中国市场进行了调查研究，积累了一些经验。

其次，你得对所从事的工作有兴趣才行，你得有激情。

不久，我具备了创办公司的能力与条件，当然在那个过程中，我也遇到了很多挫折打击，我从中学到了怎样做出重大选择，怎样帮助别人。失败是我的亲身经历，也是我最大的挑战机会。我觉得付出不一定成功，但成功的背后一定有付出，每个人都一样。

记者：基因呢？今天的事业跟基因有关系么？

Gildo：我想你是对的，一半是基因，是来自祖先的遗产，一半是志趣，是我个人的激情、志趣和经历。

记者：我们刚才看了Zegna家族的百年画册，请问在这一百年里，这个品牌的哪些东西在变化，哪些又没有变？另外，你是否看重创新？

Gildo：这一百年没有变化的是对卓越品质的追求。服装的品种和风格发生了很大的变化。随着时代的变化，服装的风格越来越现代，追求时尚、潮流。当然我们也不会让它走向极端，低调、含蓄，仍然是这个品牌的主导。

像“Z Zegna系列”是专门为那些追求刚毅气质，时尚不失优雅的男士设计的。将前卫设计和创新面料结合开创出一种新的时尚风格。

而“Zegna Sport系列”更加关注高科技面料的研发和人体工程力学上的设计，从而大大改善了服装的性能和实用性。跟100年前相比，这就代表着一种创新。我认为在研究开发新的产品时，不管是面料质量还是产品本身都要附有新的思想和内容。颜色当然也是一方面，如果我们老为男人提供灰色或蓝色的西服，他们怎么能提得起兴致？

记者：听说许多名流都是Zegna的高级客户，这些人购买时会享受折扣么？

Gildo：名流就能享受额外的折扣？我倒不这么认为。我们不是用这些手段留住他们的。如果你问我“哪些名流是Zegna最重要的客户”，恐怕我也列不出一份单子。

记者：你希望自己的孩子也继承Zegna的事业么？

Gildo：我希望是的。我有两个儿子，一个在美国，跟其他三个美国人一起经营他们的公司，经营得很成功。另一个儿子目前还在读大学，不过今年暑假将会来上海，会在一家律师事务所实习。当然，将来如果他们有意愿，并具备这个能力的话，我将会让他们接管我的事业。