西影影视电影品牌董事长王占良：西影的双重使命

王占良坦言：西影有五十年的历程，我们承继前人辉煌的同时，也必须面对历史的沉疴。发展是硬道理，西影唯有通过创新和发展，才会有更好的作为，才能不负使命。

他认为：在党和政府的关注支持下，秉承敢为人先的精神，西影能够汇聚各方的人才与智慧，实现企业理想，为传承和弘扬民族文化做出贡献。

生命力是企业生存发展的唯一理由

记者：作为国家电影产业布局的四大集团之一，西部电影集团有限公司已挂牌成立，作为西影的掌门人，你认为与以前有无不同？首先要做的工作是什么？

王占良：集团公司成立，表明西影的改革完成了阶段性任务，西影成为一个实实在在的企业，一个真正的市场主体，西影要在市场上打拼、求生存，谋发展。所以，首先要做的就是打造西影的生命力，站在客观的角度上看，生命力是企业在市场上生存发展的唯一理由。

我们在元月份已经开展有关工作，通过召开研讨会等方式，汇聚智慧、统一思想、明确企业的宗旨、确立企业的市场定位，解决为什么、是什么、去那儿的命题，这是打造企业生命力的第一步，也就是树立企业理想，现已基本完成。

记者：新的状态下，西影的企业理想主要包含那些内容？

王占良：首先，作为文化企业，传承和传播先进的中华文化、满足人民群众的文化产品需求是我们的宗旨，同时作为企业，通过市场运作创造企业价值也是我们的宗旨，西影要履行双重使命。

其次，西影按照自身的特点和宗旨，定位于通过艺术精湛、制作精良的电影、电视节目生产和卓有成效的市场运作，努力使西影发展成为扎根西部、立足全国、面向世界，特色

鲜明、具备品牌价值、有可持续发展能力的大型现代化影视文化产品制造商、运营商、服务商。

电影是西影的立身之本 习得与创新才有出路

记者：作为一家集团化的企业，西影的业务涉及多个领域，你是如何定位西影的主体业务的，各项业务之间的产业关系如何搭建？

王占良：电影是西影的立身之本，所以西部电影集团有限公司的核心业务是以电影为主的内容业务，涵盖电视节目及新媒体节目的内容创意策划、生产制作和市场运营；在国家的支持下，近年来西影陆续开展了包括电视播出及其经营业务、数字影视及多媒体节目制作及开发业务、影视传媒教育及培训业务等新业务，这构成了西影目前的支柱业务；根据时代的进步和企业的发展，西影将积极有序开展影视多媒体网络、出版、人才经纪、影视资源配置服务、影视旅游、影视科技等相关衍生业务；这些业务之间都是产业紧密关联的关系，通过进一步努力，我们将使各业务之间超越简单的链式联系，逐步建立以信息、资本、利益、资源为纽带的现代化的互相促进共生共赢的产业网络。

记者：电影是西影的核心业务，在近几年电影市场上西影的影响力如何？对未来你有什么期许？

王占良：坦率地说，西影老了。西影有五十年的历程，我们承继前人辉煌的同时，也必须面对历史的沉疴。我们必须承认，近年来西影节目产品的市场适宜性不强，在市场上的作为不够优秀。所以，西部电影集团有限公司成立后，我们全力以赴要做的，就是着眼未来、面对挑战、从头开始，全力提升企业素质、增强企业核心竞争力、构建竞争优势，重铸西影的市场地位。

记者：现在国际国内许多成功的电影制作机构在中国市场创造出了很抢眼的业绩，西影与他们相比有什么优势和劣势？面对竞争会采取什么样的方式应对？

王占良：这是事实，我们必须承认与他们相比，西影的确有不少劣势，有相当的差距，差距主要源于体制和理念。因此，我们首先要向他们学习，但学习不是模仿，只有习得和创新才有出路。根据产业的发展趋势和我们所处的环境，结合西影的实际状况，扬长避短，制定了适宜西影的发展战略规划，和不同发展阶段的战略目标，这可以认为是建设企业生命力的第二步。

西影拥有敢为天下先的基因

记者：西影制定的发展战略基于怎样的理念？其具体路径和目标是什么？

王占良：作为处于文化产业的企业，由于产品同社会生活状态的密切性使得市场变化很快，西影的发展战略具有复杂的动态性。我们经过深入研究，遵循价值平台与资本的联动这个市场发展的最简法则，考量西影的资源潜力，形成了脚踏实地、打造平台、项目推动、汇聚资源、链接资本、联动发展的基本理念。

我们具体的路径可以概括为：通过科学、有效的产品运作和项目运作，不断提升西影价值；通过科学合理地配置资源，打造经得起考验的多层次资源汇聚平台和价值平台；通过连接资本市场，放大西影的企业价值，实现西影的跨越式、可持续发展。

我们的目标是在三年内企业实现良性发展、力争在五至十年内，使西影发展成为具备企业品牌价值，核心竞争力强、运营模式先进、管理规范、有一流资本资源汇聚能力、一流的专业团队、综合实力雄厚、经营效益据行业前列且有可持续发展能力的大型现代化影视文化企业。

记者：我们知道，企业的战略计划，最根本的价值在于实施和执行，西影对整个发展战略规划的支撑能力有足够的准备吗？在未来的发展过程中有没有你担心的短板？

王占良：我们很清楚，西影要实现战略目标，不可能一蹴而就，需要一个艰辛的过程，所以我们把每一步都看作从零开始。同时我们也有准备，有信心实现我们的发展目标，西影历史上曾创造过很多中国电影的第一次，曾造就中国电影的西影时代，西影拥有敢为天下先的基因。

是的，在未来的发展过程中有许多确定的和尚未显现的困难因素，要说短板，就是人的问题。我们有自知之明，尽管我们有一批优秀的创作人员和一个兢兢业业的管理团队及庞大的员工队伍，但和西影在市场上生存发展的需求之间还有相当大的距离，特别是高素质的经营管理人才、高端技术人才严重短缺。因此，人才战略是我们发展总体战略中最重要的组成部分之一，我们会从理念上、体制上、方式上寻求突破，解决人才这个实现战略目标的关键问题。这是我们打造企业生命力的第三步。

文化资源优势通过产业通道才能成为真正的优势

记者：现在国家愈来愈重视加快发展文化产业，陕西也将建设文化强省作为发展目标，西部电影集团有限公司的成立是陕西文化产业的重要事件之一，在未来西影将对陕西文化产业的整体发展起到怎样的作用？

王占良：中国正处于发展崛起与变革的伟大过程之中，文化的传播和影响力是综合国力的重要组成部分，只有文化与经济、政治的同步崛起才能够实现中华民族的真正崛起，文化在中国的崛起过程中承担有不可替代的使命。随着技术的进步和人们生活方式的改变，影视产业在文化产业中具有越来越重要的地位，影视产业的发展直接关系到中国文化产业的整体态势。

中国五千年的历史决定了陕西是中国文化积淀最厚重的地方，是文化资源大省，建设文化强省是我们的必然选项。同时我们也认识到，文化强必须产业强，产业强必须有强的产业市场主体，强的市场主体必须有强的产品和运作能力。所以我们要遵循发展的必然法则，使文化资源优势通过产业通道开发，成为真正的发展优势。

西影是著名的陕西文化品牌，西部电影集团有限公司将成为陕西文化产业的标志性和支柱性市场主体之一，经过健康运作和稳步发展，完全能够成为厚重博大的文化资源与强势进取的文化产业之间的桥梁，成为文化资源开发的动力和产业通道，对陕西的文化强省建设产生积极影响，为中国的影视产业的发展增光添彩，为繁荣传播民族文化、做强做大文化产业做出应有的贡献。