君尚总经理江逸君:时尚孕装引领潮流

时尚已深入女性骨子里

“对美丽与时尚的追求，是每位女性与生俱来的。”

“现在年轻的准妈咪对于Baby的胎教，已经多了时尚这一项！”

江逸君先生对于时尚的潮流动态，女装的流行搭配，品牌建设等方面都有自己独到的见解。采访中我们不时被他的幽默戳中笑点，和江总的倾谈是一种享受。

“现代女性独立而自信，对于时尚的感觉是深有体会的。怀孕的准妈妈，在穿衣打扮方面，在美的价值观的坚持度上，不会随便去将就，也要做最时尚的准妈妈。ELLE maman，时尚的孕装搭配，舒适的面料，精良的做工，让每位准妈咪能展示出自己的美丽和时尚。”

当下，广大80后、85后甚至少数90后孕妈妈正处于最佳育龄期，加之在中国计划生育的大背景之下，环保、健康、时尚的专业孕妇时装显得比以往任何时代都更为重要，准妈咪不但要呵护自己和宝宝的身体健康，更希望像孕前一样，保持与时尚流行元素的亲密无间，让自己在孕期既舒适自在又摇身一变成“潮妈”，赚足眼球和自信！

“怀孕对于每位女性，对于整个家庭，都是一件大事。十月怀胎不易，宝宝即将出生的喜悦自不必说，准妈咪保持乐观积极的情绪是非常重要的，恶劣的情绪会给胎宝宝带来不良的影响。而保持一种积极乐观心态的的孕妈妈，对于生育一个聪明的小宝宝是非常有帮助的。舒适时尚的孕妇装对于促进准妈咪的好心情是非常有效果的。”

健康安全是产品的生命线

孕妇怀孕后，随着胎儿的成长，准妈妈的形体、皮肤敏感度、情绪等方面都会一天天发生变化，选择一款舒适的孕妇装是非常重要的。选购孕妇装舒适很重要，但同时更重要的是安全。

“怀孕的女人最美，怀孕的女人最辛苦。母亲是非常伟大的，我们希望这份爱可以得到大家的肯定和尊重。ELLE maman在色彩，面料，细小到印花等元素，我们都会作出研究，保证准妈咪着装舒适而健康。面料的选取，制作的流程我们都非常重视，质量保证是企业的生产线。保证服装的安全，是对准妈妈首要的尊重和爱护。”
“所以我们都希望我们的产品，做工精致、设计新颖、面料舒适、细节优雅，让准妈妈有着愉悦、时尚的感觉，可以更好渡过怀孕这个阶段。”

江总认为，着装对人的情绪是会有影响的。大方得体的穿着对于准妈咪在孕期保持良好的心态是非常有帮助的。

“我们品牌客户是高品位的女性群体，享受生活质量，对美有自己的感受。现在的准妈咪，非常的独立，知识丰富，对时尚有自己的体会与追求，很充分去照顾自己的这种感受。怀孕期间注重情绪，对自己贴心的关爱。孕期会留心胎教，尽量去回避负面的思维和消极的情绪。怀孕的过程如果是开心的，积极的，阳光的，对Baby的性格塑造是有积极的作用的。如果怀孕妈咪得到暗示，觉得自己在怀孕以前这么漂亮，孕期时怎么这么丑，会让自己的情绪大受打击。”

细节是品牌成功的关键

孕装在衣料质地的选择上，应以轻柔、耐洗、吸水、透气为原则，同时考虑到季节性。孕妇的新陈代谢加强，易出汗，最好选择透气性强的天然材质，如 纯棉、丝绸。尤其在夏天，纯棉更是首选，不仅透气，而且柔软、吸汗、耐洗。 而在冬季，孕妇的着装就要注意不让腹部和腰腿受寒，衣着要轻而暖，最好选用保暖性能好的毛料，也可以选择轻便柔软的羽绒服。

江总认为，ELLE maman给准妈咪带来的舒适度与轻松愉悦的感觉，细节是其中的关键。

“我们会根据东方人的形体，准妈咪怀孕的身体变化，来设计服装的。我们希望以低调奢华的理念，传承ELLE的品味，传承ELLE的感觉，和一种ELLE的生活态度。”

每个品牌都可以成为一个生活的形态。ELLE maman可以让年轻妈咪充满自信和魅力，在舒适的着装下保持一份良好的心态。

品牌成长 定位要清晰

ELLE是著名法国时装品牌，以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。而ELLE maman也有非常清晰的价值观。展现了现代女性年轻、时尚、自信的特性。

“中国的经济不断发展，本土品牌也在其中不断壮大。随着资讯的发达，品牌成长有着更多助力。国际性的品牌在潮流设计方面的优势我们暂时无法超越的。但是我们也要看到本土品牌独特的优势，我们更了解本土消费者的消费心理，了解他们的时尚追求，可以贴近市场对这种趋势做出规划。”

江总认为品牌定位是做好市场的重中之重。“现在服装行业百花争艳，我觉得，中国的本土品牌要在国际市场占据一席之地，需要考虑品牌的定位。品牌定位要精准。无论是通过场合的定位，风格的定位，通过年龄段的定位，价格的定位，都要清晰。通过清晰的定位，可以针对消费群体作出针对性的品牌文化推广，提升消费者的品牌认同。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。”

拓宽渠道 增进品牌推广

相比国外成熟的孕妇装市场，中国的孕妇装市场尚处在初期阶段。面对“80后”准妈妈“健康、时尚、品质”的生活和衣着理念以及强大的市场需求，品牌的树立需要更多针对性。

ELLE maman孕装注重功能性和时尚性。“现代的准妈咪不会简单地坐在家里，孕期内也会参加不同的活动，ELLE maman孕妇装包括有休闲家居装，职业装，礼装。让她们在不同场合依然能展示准妈咪美丽的形象。”

中国服装业品牌博弈焦点逐渐聚集于掌控有限的优质渠道资源，从产品设计研发到品牌推广营销，从供应链管理到企业信息化体系构建，从商业模式规划设计到携手资本市场。整合渠道进行拓宽，是品牌发展的助力。

“ELLE maman对中国市场进行细分规划，在完成品牌战略布局后，针对渠道进行改革与开拓。在市场渠道拓展、市场品牌宣传推广、管理配套服务方面有一个好的展现，引领孕装时尚的潮流动向，更贴心帮助更多的准妈咪！让ELLE maman这个品牌真正成为消费者接受并传承的品牌！”