10年前，受全球金融危机影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后，中国家电行业在过去10年中获得了全方位的成长，市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。但对于任何市场而言起伏在所难免，10年后中国家电行业在国内经济下行压力加大的大背景下，再度面临大盘下滑的困难局面。宏观经济与行业大盘双双承压的2019年，高端家电市场有着怎样的表现？2019年，高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化？

  这些疑问，12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”给了我们答案。

高端家电逆市增长为行业注入信心  图一

  2019年，多重压力之下，家电行业出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。

  大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。

白电以外，自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类，在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65吋及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。此外，彩电市场零售量以50吋为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50吋、58吋、65吋、75吋、75吋以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50吋以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

高端家电逆市增长为行业注入信心  图二

  三星电视的相关负责人表示，今年是5G的元年，5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点，而8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合，5G为8K视觉延伸提供了基础，因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计，8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。

  “消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东11·11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。

对于中国高端家电市场而言，活力不仅体现在其高于大盘的同比增长或是高端产品市场份额的提升，还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点，而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。

高端家电逆市增长为行业注入信心  图三

  作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

高端家电逆市增长为行业注入信心  图四

  中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。