近日，漫威电视正式宣布将会被并入漫威影业旗下。根据报道目前然漫威电视部门依然存在，但是目前而言，除了新剧《地狱风暴》仍将继续开发，还没有其他的新剧。而现在漫威电视的负责人Jeph Loeb也只会留任到交接期结束，预计交接期结束就会离开漫威电视。

漫威关闭电视部门，有线电视真的做不下去了？  图一

2012年7月，漫威在电影《复仇者联盟》的成功之后开始考虑开发电视衍生剧，而首部播出的是《神盾局特工》，它于2013年9月正式在迪士尼旗下的ABC电视台首播，成为漫威首部电视剧。随后漫威除了与ABC继续开发《特工卡特》等剧集外，还通过与流媒体公司Netflix、Hulu开发《捍卫者联盟》、《地狱风暴》等剧集。

漫威关闭电视部门，有线电视真的做不下去了？  图二

仅有30%的日均开机率说明了什么

继年初Netflix突然取消了与漫威的所有剧集合作后，到如今漫威关闭电视部门的举动不禁引起了公众的猜测：连漫威电视部门都要面临被关闭的局面，难道电视内容真的无人问津了吗？

此前一篇文章中批量当前国内电视日均开机率的数据引发了不少关注，文章称目前在智能电视、智能手机的冲击下，我国电视日均开机率仅30%，且用户普遍在40岁以上。但这个数据在目前来看其实参考意义并不大，首先这个开机率是为有线电视统计的，而目前仍在观看有线电视的其实并不是多数。

根据行业相关的数据表示，2018年底，全国共有各级广播电视台播出机构2647个，实际开班公共电视节目3559套，电视综合人口覆盖率达到99.25%，全国有线广播电视实际用户数为2.18亿，占全国家庭总户数的49.0%，也就是全国家庭数约为4.45亿户。目前除了有线电视，国内还有网络电视IPTV和OTT互联网机顶盒两种观看模式，其中智能电视可以算做OTT内，根据数据表明2018年的智能电视保有量约为1.88亿台，联网率为82%，日均开机率在50%以上，加上未被披露的IPTV观看数据，有线电视那个30%的开机率其实并不能说明什么。

不爱开电视的问题出现在哪

那究竟是什么让大家产生了电视逐渐式微的印象呢？或者说为什么我们都不喜欢打开电视了，是电视的硬件问题吗？随着智能电视的普及，目前电视在硬件上已经能带来不输于一般平板和手机产品的操作体验，更大的屏幕配合4K+HDR+海量的网络视频库，显然问题不出在硬件上。

漫威关闭电视部门，有线电视真的做不下去了？  图三

其实逐渐抛弃的不是“电视”这个电子产品而是这个电子产品是上播放的内容，包括内容的多样性和内容的清晰程度。而换言之，想要留住消费者的目光，各大影视商家则要在内容呈现上下足功夫。Netflix就是一个不断突破自己达到留住客户的例子：Netflix正在测试一项新的“Watch Now”功能，这是一种跳过浏览并立即开始观看内容的方式。用户只需要立即投入观看，无需花费时间浏览便开始随意滚动播放影片。

内容上，而且用户们按“Watch Now”将显示以下内容：Netflix可能会开始流式传输当前正在观看的节目中的下一集。或者，它可能会显示您列表中的其他内容，甚至是Netflix通过算法确定您可能喜欢的东西。由于看似随机，将告诉观众为什么按下按钮后会看到此特定内容。新功能可以允许用户减少在Netflix应用程序中浏览内容所花费的时间。

漫威关闭电视部门，有线电视真的做不下去了？  图四

除了内容提供商在努力，硬件厂商也可是了新的突破。比如华为等厂商推出“智慧屏”这个概念，海信推出社交电视，TCL也推出了可旋转的智屏电视，进一步拓展电视在内容上面的潜力。看到这里相信你也会得出这个结论，那就是，“电视”其实不是重要的，重要的只是这块屏幕。而想要留住观众的视线，让这块屏幕重新填充满丰富的内容才是至关重要的。

看到这里，相信大家也明白了，淘汰的从来不是电视机身上带的这块屏幕，被遗弃的只是与我们想象中不匹配的画质、播放内容。而消费者对这两个方面体验感要求的提高将进一步推动生产者的再一步探索。相信在未来，这块屏幕会在生产者手下重新绽放别样的光芒。