2019年前三季度家电市场呈现“冷热不均”。

奥维云网公布的数据显示，今年1-9月家电国内市场销售额5748亿元，同比下滑4.3%， 表现不甚理想。但另一方面，年轻消费者喜欢的洗碗机、电烤箱、吸尘器，销售额分别增长了23.5%、6.4%和2.8%。这背后折射出家电市场的未来，在于融入年轻人的市场。想要重获新生，必须研究，适应年轻消费者的偏好与习惯。“用时尚化做标签，我们是非常有收获的，整个品牌的消费人群年轻了15年，这是华帝的未来”。华帝董事长潘叶江在今年的新品发布会上说道。

家电企业“中年危机”的破解之道   图一

  随着85后、90后一代逐渐成为消费主力，为了吸引年轻消费者的目光，家电企业也开始了新一轮的进化。

  从长远来看，竞争激烈的家电市场，市场更迭变化，品牌年轻化势在必行。一方面，商家通过以明星代言的方式拉拢年轻消费者;另一方面，一些品牌也通过在产品的设计上贴合年轻消费者的需求寻找新市场。

      近日，华帝携手新晋代言人&品牌时尚主理人吴亦凡在上海举办了未来厨房发布会。美的也在十年后迎来了首位代言人李现，还有康佳的鹿晗、九阳的邓伦等等……在这些明星的加持下，也让企业焕发出了新的活力。

家电企业“中年危机”的破解之道   图二

  家电品牌力邀明星代言能否带来“1+1>2”的效果?

  很多人会错误地认为，跟自己一样的人特别多，我们很容易留意到自己关注的事情。这种情况也称为“孕妇效应”，即当你怀孕之后，就会觉得满大街都是孕妇。作为一名家电小编，每个月发布会的日程总会知道个八九，周围的同事也一样。但回到家人朋友这个群体，你就会发现其实他们知道的并不多。不过，如果企业请明星前来站台，那效果就不一样了。明星出席发布会的消息总会“不胫而走”，扩大品牌在“圈外”的影响力。

  如前文所说，除了明星代言，还有一些企业寄希望于“年轻化”的产品来向年轻群体靠拢。

      比如，Leader就在近期推出了全球首台可拼合的智能冰箱。整机可合可分，“模块化”任意组合，更加契合新时代消费者的使用需求。独居时购置的Leader iCase冰箱，可以在组建家庭或需求增加时组合成新的“大冰箱”，打破时间和空间的限制，让冰箱使用场景变得更加多样。不仅如此，iCase冰箱还可以实现与手机互联，通过蓝牙对其操控，更贴近年轻用户的使用习惯。又如，今年小米生态链企业纯米TOKIT推出的“会自拍”的智能电烤箱。除了外观简约时尚，支持APP联动外，还特别内置一个1080P高清广角摄像头。它可以完整记录烹饪的过程，并自动压缩烘焙过程中精彩变化的短视频，同时支持直播功能。给热爱社交，注重生活仪式感的年轻人，带来了更多烹饪乐趣。此外，“一人份”家电时下正在年轻人中兴起。中国结婚率创十年新低，小而美的家电，就非常适合在外独居的年轻人。比如美的、苏泊尔(002032,股吧)、米家等都推出过1.6L的迷你电饭煲，又如海信、大宇、美的、小吉等推出的迷你壁挂洗衣机，这些都成为了市场蓝海的新风口。品牌的生命周期需要不断迭代，才能散发新的活力。除了力邀明星代言，注重产品设计外，企业也在“多管齐下”。康佳联合爱奇艺打造尖叫盛典，九阳把产品植入邓伦热门电视剧，奥克斯融合今夏热门IP《乐队的夏天》携反光镜乐队亮相京东超级品牌日活动……激活老化品牌，持续为品牌年轻化赋能，企业在不断摸索中期待产生“共鸣”的伙伴。

家电企业“中年危机”的破解之道   图三